中國(guó)古代有：兵馬未動(dòng)，糧草先行的軍事名言，是后勤保障在戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要作用。當(dāng)代開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)必須先行，保障企業(yè)權(quán)益。

1、商標(biāo)保護(hù)的地域性：在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)有效范圍為該國(guó)或地區(qū)(注:歐盟商標(biāo)對(duì)其成員國(guó)有效，馬德里國(guó)際商標(biāo)對(duì)其注冊(cè)時(shí)指定的成員國(guó)有效)。

2、避免他人搶先注冊(cè)（使用原則）：如果企業(yè)的商標(biāo)被他人先在海外注冊(cè)，企業(yè)會(huì)遭受巨大損失，通過(guò)訴訟獲得，或者以高額費(fèi)用回購(gòu)，出高價(jià)獲得使用權(quán)，更嚴(yán)重的是不得不改變企業(yè)品牌。及時(shí)注冊(cè)海外商標(biāo)，可以事先保護(hù)商標(biāo)，避免自己的商標(biāo)被奪走。

3、提前做好進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)備：國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)周期一般在兩年左右，如果企業(yè)想要進(jìn)軍某個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，就必須提前做好商標(biāo)注冊(cè)工作，否則如果商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)，會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展規(guī)劃，給企業(yè)增加不必要的難度。當(dāng)然，如果產(chǎn)品或服務(wù)的對(duì)象是國(guó)內(nèi)企業(yè)或個(gè)人，則無(wú)需考慮海外商標(biāo)的注冊(cè)。

4、品牌價(jià)值的提升：商標(biāo)在國(guó)外經(jīng)常被視為企業(yè)資產(chǎn)的估算，尤其是企業(yè)股票上市時(shí)。如果自己的商標(biāo)沒(méi)有被注冊(cè)或者被別人注冊(cè)，外部對(duì)企業(yè)資產(chǎn)的估算就會(huì)下降。這是很多企業(yè)不想看到的局面。

5、拓展海外電商市場(chǎng)：注冊(cè)商標(biāo)可以在國(guó)外享有更多的權(quán)利。例如，美國(guó)商標(biāo)只有經(jīng)聯(lián)邦政府批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)才能在注冊(cè)商標(biāo)上加上注冊(cè)商標(biāo)的符號(hào)。加上這樣的注冊(cè)商標(biāo)，可以提高顧客的信賴(lài)度，特別是在美國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的商標(biāo)意識(shí)很強(qiáng)。

6、當(dāng)?shù)卣o予商標(biāo)補(bǔ)貼：在海外注冊(cè)商標(biāo)，實(shí)際上政府給予高額補(bǔ)助，給予這樣的企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，商標(biāo)的補(bǔ)貼及金額可咨詢(xún)您的顧問(wèn)。