做亞馬遜站內(nèi)購買流量貴，而且流量也容易觸及天花板。所以很多賣家會做站外引流。但是做站外引流并不是直接引流亞馬遜listing頁面。為什么不能直接引流亞馬遜listing頁面，而要做一個(gè)著陸頁。

原因如下：

1.直接引流會導(dǎo)致很多垃圾流量。亞馬遜平臺是注重轉(zhuǎn)化的平臺，你有流量沒轉(zhuǎn)化反而會拉低排名。

2. 亞馬遜listing頁面不能追蹤流量效果，不能進(jìn)行客戶行為分析；

3. 亞馬遜listing頁面不能進(jìn)行客戶二次營銷。

4. 引流到亞馬遜平臺客戶容易跳走，獨(dú)立站有更高轉(zhuǎn)化率

案例anker

Anker獨(dú)立站上很多產(chǎn)品是設(shè)置了buy on Amazon，而且沒有獨(dú)立站購買的按鈕，要購買需要跳轉(zhuǎn)Amazon。

一、這么做有個(gè)好處是過濾了無效流量，跳轉(zhuǎn)到亞馬遜訪問的都是比較精準(zhǔn)的訪客，可以提高亞馬遜轉(zhuǎn)化率，從而提高亞馬遜的排名。

二、獨(dú)立站可以安裝跟蹤代碼，Facebook像素，谷歌分析這些工具，安裝之后可以看到哪些客戶訪問了，哪些客戶加購了，哪些客戶購買最多。收集這些數(shù)據(jù)之后，可以整理分析，對下一次營銷活動做精準(zhǔn)預(yù)判，對下一次廣告做更精準(zhǔn)的投放。也清楚了哪些平臺引流效果比較好。

三、獨(dú)立站有個(gè)好處是可以收集客戶的信息，網(wǎng)站首頁可以設(shè)置一個(gè)郵箱收集工具，輸入郵箱就可以抽獎。還可以對訪問過的客戶進(jìn)行投放展現(xiàn)廣告。

四、直接引流亞馬遜listing轉(zhuǎn)化率也低，引流到獨(dú)立站轉(zhuǎn)化率才高。亞馬遜上有很多關(guān)聯(lián)廣告位置，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的展現(xiàn)，客戶訪問了你的listing很可能被別人的產(chǎn)品吸引點(diǎn)擊，就跳走，一走很可能回不來。所以引流到亞馬遜其實(shí)是為他人做嫁衣。而引流到獨(dú)立站不一樣，就算他跳走了，但是整個(gè)網(wǎng)站都是你的產(chǎn)品，而且你可以設(shè)置減少一些關(guān)聯(lián)位置，增加這個(gè)頁面的轉(zhuǎn)化率。

現(xiàn)在建站有很多saas工具，比如大家常聽到shopify，國內(nèi)也有shoptago，shopline等等，建站成本不高，但是你去通過獨(dú)立站著陸頁給亞馬遜引流，不僅能大大增加轉(zhuǎn)化率，還能搭建自己的私域流量池。

（來源：SamChen談跨境）