近日，F(xiàn)acebook IQ 發(fā)布2021年熱門話題和趨勢報告，深入分析了2019年4月至2020年9月期間，F(xiàn)acebook和Instagram平臺上，熱度不斷上漲的數(shù)千個話題；匯總Facebook及Instagram年滿18周歲用戶的匿名數(shù)據(jù)；該報告涵蓋了四個地區(qū)的八個市場:澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、墨西哥、英國和美國的熱門趨勢。

2020年，萬物皆變，疫情席卷全球，以不同的方式撼動著當?shù)匚幕?，全球消費方式和生活方式也隨之發(fā)生著翻天覆地的變化。

面對即將到來的2021，如何抓住社群經(jīng)濟的紅利和未來機會，把握市場趨勢，找到新的盈利點？成為了眾多跨境企業(yè)丞待解決的問題。

1月11日，跨境電商全球趨勢發(fā)布會將在深圳龍崗舉辦，帶你前瞻全球布局，謀定跨境未來；聚焦流量產(chǎn)品巨頭,解密最新營銷玩法；Facebook大中華區(qū)行業(yè)副總經(jīng)理史磊受邀出席，將對2021年Facebook熱門趨勢進行解讀，探討社交時代下移動社交電商新機遇，跨境電商如何把握流量新趨勢。

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8大市場，最新熱門趨勢解讀

英國：
家庭小院變身食材花園，個性化DIY時尚成另一風潮

二戰(zhàn)期間，英國政府鼓勵民眾“為勝利種地”，開辟了1了0萬個“勝利菜園”戰(zhàn)時菜地。如今，42%的英國人干起了園藝活，作為新手踏上了“務(wù)農(nóng)”之路。

僅“如何種植牛油果”，這一話題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。“開墾潮”的風行，使得各零售店的種子紛紛脫銷。

隨著這股“農(nóng)藝熱情”席卷而來，英國人開啟了“自己動手豐衣足食”的新篇章。

于是英國人開始從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，迷戀上了DIY制作，近四分之一(24%)的英國消費者完成過手工或DIY項目。在扎染和手工首飾等手作物件人氣暴漲的同時，“手工卓著”的英國人還在不斷開拓DIY的另一圈層。

據(jù)eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，在第一次居家封鎖期間，由于酒吧等娛樂場所并未營業(yè)，“酒性大發(fā)”的消費者在eBay平臺上創(chuàng)下了平均每小時購買96件蒸餾和釀酒設(shè)備，連釀酒都你能做到的英國人，在家染發(fā)、美甲、烹飪更是小菜一碟。

從長遠來看，這種更為個性化、環(huán)保的“DIY時尚”的潮流可能有望顛覆時尚消費周期。

圖源：Facebook IQ 《2021熱門話題和趨勢報告》

美國：
自在休閑風襲來，解鎖“家里蹲”新玩法

2020年，卡戴珊姐妹帶火的單車短褲成了當年的標志性服裝，舒適實用的自在休閑風大行其道。

在疫情之下，相比精心打造的形象，美國人更追求舒適隨性居家打扮，強調(diào)自我關(guān)懷，不再冒險外出去美發(fā)和美甲，居家自我護理成為了居家生活中必不可少的一部分。46%的美國消費者表示他們曾在家做過某種美容，有些人則干脆放棄，任由胡須長長，頭頂白發(fā)。

家庭美容工具、護發(fā)產(chǎn)品、精華液和防藍光護膚品作為疫情期間主要有四個美容新趨勢，在此期間展現(xiàn)出旺盛生命力。

加拿大：
親力親為打造理想家居，“宅經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)酵

疫情之下，家庭裝修不斷升溫，居家辦公、健身、學習、休閑玩樂，成了加拿大人理想家居的打造四大要點；在住宅中開辟出“辦公室”、“教室”、“健身房”以及“游樂場”也成了家居裝修的主線。

數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，加拿大人家居用品支出同比增長20%，其中在DIY建材店的支出增長迅猛。

從在后院和陽臺上安裝種植床和添置草坪家具，到清出書桌區(qū)域，打造符合人體工學的居家辦公設(shè)備，再到隔出一片健身區(qū)，添置健身設(shè)備。

隨著居住空間里工作和娛樂的時間不斷拉長，人們對住宅將產(chǎn)生更多的要求，同時對于家居品類的需求也在不斷增長。

印度：
拓展互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，線上消費正當時

當一名學生為了獲得穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號，爬上屋頂學習的事情登上了印度新聞頭條。印度人對于聯(lián)網(wǎng)需求的迫切，肉眼可見。

2020年，隨著3000萬農(nóng)村居民接入互聯(lián)網(wǎng)，印度入網(wǎng)率創(chuàng)下本國歷史新高，網(wǎng)民數(shù)量達到5.6億。但該國仍有將近一半的人沒有聯(lián)網(wǎng)，其中許多人希望能夠用上網(wǎng)絡(luò)，而那些已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)的用戶則需要更高的帶寬。

居家令發(fā)布之后，電商購物逐漸代替實體店購物，在家觀看電影和數(shù)字電視的情況也在增加。同時，利用網(wǎng)絡(luò)會議來遠程辦公和學習，其盛行程度達到了空前的水平。

仗著人口紅利以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，印度電商市場的潛力和爆發(fā)力不可想象，電商市場上升空間巨大并處于高速發(fā)展階段。

墨西哥：
新型銀行不斷發(fā)展，2/3人減少使用現(xiàn)金

現(xiàn)金在墨西哥一直是首選的付款方式。

隨著數(shù)字銀行迅速發(fā)展，墨西哥自2015年通過首部金融技術(shù)監(jiān)管法律后，其融科技公司數(shù)量在短短一年內(nèi)增加了14%，讓約4200萬無法享受銀行服務(wù)的墨西哥居民中許多人能夠用上移動錢包、信用卡和其他快捷安全的數(shù)字銀行程序。這讓他們能夠在購物和享受流媒體服務(wù)等日?；顒又惺褂脭?shù)字貨幣。

同時這些數(shù)字銀行還提供了多種教育工具，幫助人們掌握儲蓄、預算和信貨方面的金融知識。

另一方面，消費者也在尋求更安全的線上購物方式，而許多商家亦開始支持無現(xiàn)金支付方式。這可能會對人們使用銀行業(yè)務(wù)和購物的方式帶來持久的變化，未來預計三分之二的墨西哥人會減少使用現(xiàn)金。

澳大利亞：
混合式購物模式下，訂閱式服務(wù)成為新熱點

與其他國家相比，澳大利亞對網(wǎng)購接受得較慢，該國幅員遼闊的國土面積，使得高效配送難以實現(xiàn)。

但自亞馬遜于2017年進入該國市場以來，民眾對電商的興趣顯著提升。在發(fā)現(xiàn)分期付款以及快速配送的便利優(yōu)勢后，購物的興趣更是不斷高漲。

2020年3月至4月，由于民眾網(wǎng)購生活必需品，電商消費支出月環(huán)比增長29%，同時近一半的澳大利亞網(wǎng)絡(luò)購物者稱，在2020年3月至8月期間至少首次使用了一個新的數(shù)字購物平臺。

在新的購物趨勢中，訂閱呈猛增趨勢，此項服務(wù)可按月向人們供應(yīng)全新精選的飲料和零食、美容產(chǎn)品和維生素。澳大利亞人會精心挑選能夠高效服務(wù)本地社區(qū)的線上零售商，其中許多人更青睞“線上下單，線下自提”的混合購物方案。

巴西：
全民數(shù)字藝術(shù)，線上看展成為可能

早在疫情之前，數(shù)字藝術(shù)就已在巴西興起。隨著2019年首家專門收藏當代數(shù)字藝術(shù)的國家博物館在圣保羅開業(yè)，博物館與其他機構(gòu)紛紛開始尋求新方式走進大眾視野，人們對數(shù)字藝術(shù)的興趣變得越來越濃厚。

在圣保羅的一家免下車式博物館，數(shù)字作品和二維碼撐起了線上展覽“借助數(shù)字畫廊，藝術(shù)家在實體畫廊歇業(yè)后仍然能夠展示自己的作品。

一位巴西藝術(shù)家受邀在華盛頓特區(qū)展示作品后，通過在線方式傳送她的數(shù)字繪畫，而無需郵寄或親自出行。

數(shù)字藝術(shù)由此得以進入尋常百姓家，讓人人都能創(chuàng)作和消費藝術(shù)作品，繼而拓寬整個國家的藝術(shù)道路。隨著新興技術(shù)的進一步發(fā)展，這一趨勢會更加明顯。

德國：

車輛出行新用法，自行車“高速”開啟

當國內(nèi)自行車出口爆單，訂單排到2021年6月的情況下，遠在地球的另一端，

德國人的交通出行正在悄然發(fā)生變化。在全民保持社交距離這件事上，德國人保持著一貫的嚴謹：

免下車式的影院逐漸取代了電影院和夜間俱樂部；

甚至夜間動物園探險這類活動也可以開車去體驗；

人們放棄搭乘公交，更多地在新擴充的自行車專用道上騎行；

道路上的共享電動自行車越來越多。

很難想象作為“汽車王國”的德國，對自行車愛的如此深沉，目前德國已在建自行車高速公路，預計在未來將會連接德國西部的10座城市，這10座城市之間，每天至少能減少5萬輛車，隨之而來的自行車需求也會不斷上漲。

來源：海外營銷