今年跨境電商美妝品類是好事不斷。前段時間，Can哥聽到一位亞馬遜美妝大賣分享今年公司營收增幅100%，黑五當天爆單完全超出預(yù)期。另外一家進軍東南亞的美妝品牌，僅僅上架了3個月，就在印尼菲律賓賣得飛起了。很多原來在線下的美妝生意，現(xiàn)在大量轉(zhuǎn)移到線上，為美妝賣家?guī)碓丛床粩嗟脑鲩L。

亞馬遜美妝大牌，總部位于美國明尼蘇達州的Duke Cannon，最近宣布獲得美國私募股權(quán)投資公司Main Post Partners LP 的戰(zhàn)略性投資。這個聚焦在男性美容產(chǎn)品的品牌，據(jù)稱年營收大約為5000萬美金。

Duke Cannon成立于2011年，面向男性用戶市場，提供高端男性護理和美妝類產(chǎn)品，主要產(chǎn)品包括肥皂，古龍水，潤唇膏等。它的品牌靈感來自“軍隊”，將軍事元素、陽剛氣質(zhì)和時尚品味融合一體。

Duke Cannon的軍事價值觀不只是體現(xiàn)了包裝設(shè)計上，實際上，品牌每年將其凈利潤的5％，捐贈給對退伍軍人和現(xiàn)役軍人受益的公共事業(yè)上。

在亞馬遜上，它的產(chǎn)品售價從10多美金到30多美金不等，大部分都積累了幾百幾千個Review。

明星單品“偉大美國前線”大磚肥皂套裝，售價就達到27美刀。比起一般的肥皂，真是溢價非常高。大磚肥皂的文案中，特別強調(diào)了“美國特色”和“男士氣概”，例如，不止一次強調(diào)美國制造，香氣中有煙草和皮革的味道，尺寸比女性用的肥皂要大3倍以上，部分收益會捐獻給美國老兵。

Duke Cannon現(xiàn)在不僅在亞馬遜和獨立站銷售，也進入了Target、CVS、Walgreens等美國主流線下零售商。

Duke Cannon的投資方，Main Post Partners LP，是一家位于美國舊金山的私募股權(quán)投資公司，投資過多家新興美妝和個人護理品牌，包括Dr. Dennis Gross、Milk Makeup等，現(xiàn)在又投資了Duke Cannon，可見對美妝賽道非?？春?。

近幾年，越來越多跨境電商賣家進入到美妝和個人護理用品的行列，相當一部分業(yè)績增長都很快。但是，在品牌打造方面，則大多數(shù)都處于初級階段，所以即便獲得很好的銷售額，依然是處于較低的價格段，以性價比取勝。

Duke Cannon是一個從品牌建設(shè)入手的電商消費品牌企業(yè)。跨境電商賣家，可以研究一下它的產(chǎn)品和品牌，如何通過軍事和時尚元素的結(jié)合，形成統(tǒng)一的理念輸出，使它的品牌對時尚男性產(chǎn)生高度粘性，認可這樣一個高端品牌。

國內(nèi)完美日記的快速上市，表明在美妝領(lǐng)域我們打造產(chǎn)品和社群營銷的能力已經(jīng)具備了。缺的，還是在面向海外用戶的品牌打造能力。什么時候，在亞馬遜平臺乃至整個海外市場，才會出現(xiàn)“跨境電商版的完美日記”呢？

（來源：跨境電商跨境屋）