對于亞馬遜賣家而言，每次上新品之前的各種準(zhǔn)備就好像在粉刷自己的店面，寫自己產(chǎn)品的宣傳橫幅。這一切都是為了吸引更多的買家看到進入自己的listing之中。而暴露在搜索結(jié)果頁面的，除了價格星級和首圖，更重要的就是消費者看到的標(biāo)題。那么標(biāo)題是怎么寫的呢？需要包含哪些內(nèi)容？在亞馬遜把標(biāo)題縮減到了120個字符之后，賣家更需要取舍標(biāo)題需要表現(xiàn)的內(nèi)容和關(guān)鍵詞的排布。很多賣家在寫標(biāo)題的時候會參考競爭對手，尤其是亞馬遜暢銷榜的產(chǎn)品，在其中摘抄或者尋找寫標(biāo)題的思路，這里小V也整理一些前100的標(biāo)題寫法，供賣家參考。

最簡單的標(biāo)題寫法：

品牌+產(chǎn)品名+品類詞

不少賣家會發(fā)現(xiàn)，有些listing的標(biāo)題寫法真的是非常簡潔明了，就一個品牌名搭上產(chǎn)品名，但是非常清晰，一看就知道是賣什么產(chǎn)品的，銷量也是相當(dāng)不錯。

但是這種是很多賣家都模仿不來的，因為條件非?？量蹋?/span>

1.品牌要非常響亮，在買家之中有一定的知名度，賣家一看品牌就知道這個牌子主要賣什么，所以對于品牌知名度一般的賣家而言，品牌并不能夠喚起客戶的意識，所以并沒有意義；

2.圖片非常清楚，通過圖片就能大致想象產(chǎn)品的用途與適用范圍。這對于圖片的要求非常高，也只適用于那些結(jié)構(gòu)比較簡單，用途單一，適用的人群和范圍也非常有限的產(chǎn)品；

3.產(chǎn)品是非常清晰的，產(chǎn)品是大眾通用的產(chǎn)品，大家都知道的，這樣的產(chǎn)品才能夠單純用名字喚起受眾的注意。

擴充的標(biāo)題寫法：

品牌名+產(chǎn)品名稱（核心關(guān)鍵詞）+數(shù)量/變體詞

跟上述的產(chǎn)品寫法相比，這種寫法多了一個衍生詞，就是補充了產(chǎn)品的數(shù)量或者變體，好處就是通過文字就能展現(xiàn)與競品的區(qū)別，比如顏色，型號，但要注意如果變體過多，那么受歡迎的變體要放在前面，因為標(biāo)題太長的話在搜索結(jié)果頁有些內(nèi)容可能會被隱藏。然而，本質(zhì)沒有變化，如果賣家的產(chǎn)品品牌不是特別突出，產(chǎn)品適用的范圍比較廣，不是那么容易讓人聯(lián)想到實物，那么建議慎用這種寫法，盡管它非常簡潔明了。

一般寫法：

品牌名+核心詞+衍生詞+屬性+功能+使用范圍+變體

這是一般賣家會采取的寫法，當(dāng)然很多時候有些內(nèi)容不會展示出來，比如說功能和使用范圍，位置可能會有所調(diào)整。比如說下面這個幫寶適的嬰兒濕巾：

幫寶適在做嬰兒用品上名氣也是很大了，但很多消費者的印象還是停留在紙尿褲上。因此幫寶適嬰兒濕巾這個產(chǎn)品在標(biāo)題的寫法上遵循的是品牌+核心關(guān)鍵詞+衍生詞+性質(zhì)+功能+變體。但卻把品牌放在了核心關(guān)鍵詞的后面，先讓用戶知道是什么產(chǎn)品，然后才是品牌，接著是產(chǎn)品的解釋，功能（也是優(yōu)勢），然后是變體。這種寫法的好處是比較全面，讓看的人一下就知道產(chǎn)品的情況，比較明顯，對于圖片也能夠起補充作用。缺點就是內(nèi)容很多，并且在很多并不知道取舍的賣家手上，可能會發(fā)生關(guān)鍵詞堆砌和累贅，反而給人的觀感非常不好。

現(xiàn)在多數(shù)賣家還是采用這種形式，但展示什么，怎么展示，還是還針對不同的產(chǎn)品具體分析，賣家只能通過不斷測試，和對競爭對手的分析得出結(jié)論。

(來源：跨境電商小V)