今天，先帶各位賣家來聊聊歐盟市場。也許，你聽聞過德國人的嚴(yán)謹(jǐn)，法國人的浪漫，英國人的高效。對于歐美消費者，你又知道多少？

一、歐洲線上消費趨勢總覽

1．從“青年主力”轉(zhuǎn)向“全民網(wǎng)購”

過去，歐洲網(wǎng)購的主力以青年為主（25-34歲）。而今年，受疫情“宅經(jīng)濟(jì)“影響，歐洲人無論男女老少，開始選擇線上消費。換言之，于中國賣家而言，您在歐洲的客戶將覆蓋各個年齡層，能夠銷售的商品品類選擇也將更加廣泛。

2. 高頻率網(wǎng)購習(xí)慣

據(jù)統(tǒng)計，在歐洲的線上消費者中，60%左右的消費者的網(wǎng)購頻率為每月一次，且這個比例還在增長。

二、歐洲人消費偏好分析

總體而言，歐洲熱銷品類排行榜前五位的是：服飾、家居、無線產(chǎn)品、運動用品、電子產(chǎn)品。那么，對于不同品類，消費者又會因為商品的哪些特征而進(jìn)行購買呢？說到底，消費者還是喜歡購買有品牌的商品，因此有亞馬遜品牌備案的商家對于歐洲消費者更加吸引。說到品牌，我們不得不提及歐盟商標(biāo)的注冊流程。

三、什么是歐盟商標(biāo)注冊？

1993年12月20日，歐盟會議通過了《歐洲共同體答商標(biāo)條例》，簡稱CMTR。英、德、法、意大利、西班牙等歐盟國家開始實行一種在歐盟全部國家（到2013年7月1日，該歐盟已擴展到28個國家）使用的商標(biāo)體制。歐盟商標(biāo)局于1996年1月1日開始受理歐盟商標(biāo)申請。歐盟商標(biāo)保護(hù)期限為十年，可續(xù)展，每次續(xù)展保護(hù)期限為十年。歐盟商標(biāo)的申請人不限于歐盟成員國的國民，其他加入《巴黎公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織》成員國的國民也可以提出申請。

四、哪些商標(biāo)可以在歐盟注冊？

歐盟商標(biāo)可以包括任何可用圖表代表的標(biāo)記，特別是文字，包括人名、圖案、字母、數(shù)字專、商品形狀或其包屬裝外觀，只要這些標(biāo)記能夠把一種商品或服務(wù)用途同其它種類的用途區(qū)分開來。因此，以下標(biāo)記可以用來作為商標(biāo)進(jìn)行注冊：

1 文字標(biāo)記包括字母、數(shù)字、或字母、數(shù)字和文字的組合；

2 包含或不包含文字的圖形標(biāo)記；

3 彩色圖形標(biāo)記；

4 顏色或多種顏色的組合；

5 三維立體標(biāo)記；

6 聲音標(biāo)記；（亞馬遜品牌備案暫時用不到該類型）商標(biāo)申請須包含一份所申請商標(biāo)的圖表。

五、歐盟商標(biāo)注冊的流程？

商標(biāo)檢索→申請→受理→審查→公告→領(lǐng)證

1、申請人向歐盟商標(biāo)局或歐盟成員國商標(biāo)局提出申請；

2、歐盟商標(biāo)局將申請內(nèi)容通知各成員國的商標(biāo)主管機關(guān)，以便在同一時間進(jìn)行各國的商標(biāo)審查；

3、審查通過后，進(jìn)入三個月的公告。在這三個月里任何第三者可以對公告的商標(biāo)提出異議；

4、如果沒有第三者提出異議，申請的商標(biāo)可以獲準(zhǔn)注冊。

(來源:公眾號跨境稅法高文)