相信參加了 Shoplazza店匠 DTC 成功案例分享會的賣家們對下面這張圖并不陌生吧，這是嘉賓艾維廣告 CEO Linda給賣家們的 Google 廣告投放建議。我們可以看到以獨(dú)立站轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的話，購物廣告在賬戶的三個時期都占據(jù)著重要地位，尤其對于新生賬戶階段。

那么今天就來說說能為轉(zhuǎn)化做出巨大貢獻(xiàn)的廣告形式 -- Google 購物廣告。

Google 購物廣告呈現(xiàn)在什么地方？

Google 購物廣告內(nèi)置在 Google搜索頁中，因此商家們可以通過它快速地推廣商品，吸引網(wǎng)站訪問量 并獲得更好的 潛在消費(fèi)者。購物廣告 主要出現(xiàn)在  3 個地方，分別是Google搜索結(jié)果頁的頂部廣告展示位置、右上角的廣告展示位置、以及Google購物網(wǎng)站里。某些情況下，購物廣告還可以在YouTube和Google圖片搜索結(jié)果頁中展示。

Google 搜索頁頂部

Google 搜索頁右側(cè)

Google 購物網(wǎng)站

Google 購物廣告有哪些關(guān)鍵優(yōu)勢？

1. 互動性更高：在購物廣告系列，消費(fèi)者可以查看富有吸引力的廣告并與之互動

2. 更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：通過在廣告中直接展示商品信息，獲得更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。在購物廣告系列中，消費(fèi)者能夠先了解商品信息， 然后 再決定是否 打開廣告。如此一來，他們就更有可能在你的網(wǎng)站上完成購買交易。

3. 簡單易行的廣告系列管理：不需要手動創(chuàng)建廣告和關(guān)鍵詞，當(dāng)消費(fèi)者搜索時， 購物廣告會自動選擇展示最相關(guān)的商品， 這里 Google 自動選擇的主要依據(jù)是商家在 Merchant Center 數(shù)據(jù) Feed 中指定的商品屬性。

4. 展示范圍更大：對于某次搜索，購物廣告和文字搜索廣告可以同時出現(xiàn)，使得品牌曝光效果加倍。

5. 強(qiáng)大的報告功能以及有關(guān)競爭對手的數(shù)據(jù)：您可以在多個粒度層級上監(jiān)控商品的廣告效果。您無需創(chuàng)建新的產(chǎn)品組，而只需篩選自己的商品視圖，便可以查看具體商品獲得的點擊次數(shù)。使用基準(zhǔn)化分析數(shù)據(jù)來深入了解競爭情況。通過展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和出價模擬器工具來發(fā)現(xiàn)增長契機(jī)。

如何開啟購物廣告？

1. 首先需要注冊 Google Merchant Center 賬戶；

2. 通過 Shoplazza 店匠后臺同步商品信息到 Google Merchant Center，方便投放 Google 廣告;

在應(yīng)用市場中找到 【Google Feed 商品同步】工具

授權(quán)并使用【Google Feed 商品同步】

綁定已經(jīng)注冊好的 Merchant Center ID

接下來編輯商品屬性后，點擊「開啟同步」，Shoplazza店匠將會自動幫您把商品同步到 Google Merchant Center 中，接下來您只需等待 Google 審核，一般需要1-5天，您需要耐心等待。

3. 注冊Google Ads賬戶并與Google Merchant Center賬戶關(guān)聯(lián)，同時在 Google Ads后臺確認(rèn)關(guān)聯(lián)。在 Google  Merchant  Center 定義 您的 產(chǎn)品信息的同時，您可以在 Google Ads 上激活購物廣告并隨時向受眾展示。該工具可以管理成本和收入，跟蹤廣告效果等。

4. 設(shè)置購物廣告系列

單擊創(chuàng)建一個新的廣告系列 → 選擇“銷售”作為廣告系列目標(biāo) → 選擇“購物”作為廣告系列類型 →  選擇您的Merchant Center → 選擇銷售商品的國家/地區(qū) → 選擇智能購物或者標(biāo)準(zhǔn)購物作為廣告系列子類型。

5. 為購物廣告系列出價

在「 Google購物設(shè)置 」下，系統(tǒng)會要求為廣告系列出價并設(shè)置轉(zhuǎn)化預(yù)算。你支付的越高，你獲得的曝光就越多。它是關(guān)于在預(yù)算和轉(zhuǎn)化方面找到合適的匹配項，可以幫助您吸引最多的訪問者到您的網(wǎng)站。

6. 定位并優(yōu)化您的購物廣告系列

通過「 定位 」設(shè)置（例如廣告應(yīng)展示的網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、位置和目標(biāo)受眾等），可以優(yōu)化購物廣告系列的效果。

7. 制作廣告組

設(shè)定目標(biāo)后，系統(tǒng)會提示你為廣告系列制作廣告組。這些決定了你要投放的廣告的類型以及如何制定這些廣告的出價。廣告組包括產(chǎn)品購物廣告和展示廣告購物廣告。使用產(chǎn)品購物廣告，可以分別顯示每個產(chǎn)品的廣告；而使用展示購物廣告，則可以顯示代表品牌的一系列產(chǎn)品廣告或生活方式廣告。

完成步驟后，點擊「保存」按鈕即可提交，查看和激活廣告系列。

智能購物廣告 VS 標(biāo)準(zhǔn)購物廣告

智能購物廣告系列結(jié)合了標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列和展示廣告網(wǎng)絡(luò)再營銷廣告系列的優(yōu)勢，能夠自動確定出價和廣告展示位置。

以下是智能購物廣告和標(biāo)準(zhǔn)購物廣告的利弊總結(jié)：

GMC 被封的原因

店小匠 提醒 賣家們要注意：需要確保自己的商家類型、 產(chǎn)品、 推廣信息和網(wǎng)站符合  Google 購物的要求，然后才能開始投放廣告。違反 Google 購物政策會導(dǎo)致 Google Merchant Center 賬戶被封。

根據(jù)艾維廣告CEO Linda 的總結(jié)，GMC 被封的主要原因有9個：

1. 虛假地址：網(wǎng)站contact us頁面中的地址是假的；或為了支付渠道的審核而添加的虛假地址；或地址是圖片格式、海外倉地址或香港注冊公司地址，而非實體地址。

2. 運(yùn)費(fèi)政策：配送政策需要清晰全面且郵費(fèi)需要詳細(xì)清楚，要包含發(fā)貨時間（標(biāo)明工作日還是自然日），針對不同地區(qū)及市場，標(biāo)明不同的預(yù)估郵寄時間以及對應(yīng)的郵費(fèi)。

3. 退換貨政策：退換貨政策需要詳細(xì)，要說明退換貨的符合條件、 退換貨方式、 費(fèi)用承擔(dān)方、 處理時間等。

4. 支付方式：網(wǎng)站所支持的支付方式要全站一致。

5. 隱私政策：用戶安全問題，告訴消費(fèi)者網(wǎng)站上填寫的個人信息有什么用途，會怎么使用這些信息，具體可參考大網(wǎng)站的隱私政策。

6. 關(guān)于我們：介紹公司的業(yè)務(wù)屬性，例如經(jīng)營模式，實力背景、產(chǎn)品優(yōu)勢、愿景、產(chǎn)品故事等，切勿編造或復(fù)制別人的品牌故事。

7. 圖片：從源頭上控制圖片質(zhì)量，例如鼓勵平臺賣家或生產(chǎn)廠家提供至少一張干凈優(yōu)質(zhì)圖片。常見錯誤：圖片帶有任何水印、促銷語或品牌商標(biāo)元素。

8. 虛假插件：虛假評論插件，虛假倒計時插件，虛假實時購買插件，虛假實時瀏覽插件，虛假社交媒體內(nèi)容插件。

9. 促銷：促銷信息請一定要明確和嚴(yán)謹(jǐn)，不要出現(xiàn)歧義，不要全站打促銷，不要滿屏都是 sale 的標(biāo)簽。