9月18日消息，有調(diào)查顯示，亞馬遜服裝、鞋類和配飾品類的銷售額有9%來自其自有品牌。在7月29日的美國反壟斷聽證會(huì)后，杰夫-貝佐斯在回答眾議院反壟斷小組委員會(huì)的提問時(shí)，介紹了亞馬遜自有品牌在各品類總銷售額中所占份額的明細(xì)。

數(shù)據(jù)顯示，在家居廚房品類銷售額中，亞馬遜自有品牌占4%；在電子產(chǎn)品品類銷售額中，亞馬遜自有品牌占3%；在消耗品品類銷售額中，亞馬遜自有品牌占2019年銷售額的2%。在其他品類銷售額中，亞馬遜自有品牌占總銷售額的比例不到1%。

來自華盛頓的民主黨國會(huì)議員普拉米拉-賈亞帕爾（Pramila Jayapal）議員要求亞馬遜提供以下數(shù)據(jù)：“對(duì)于以下每一個(gè)產(chǎn)品類別，請(qǐng)確定亞馬遜第一方與亞馬遜第三方的產(chǎn)品銷售比例，以在亞馬遜第一方中，亞馬遜自有品牌與非自有品牌的比例。有關(guān)類別為消費(fèi)電子、美容、廚具、服裝、兒童服裝、運(yùn)動(dòng)服裝、教科書、貿(mào)易小說書籍、貿(mào)易非小說書籍、電池、玩具和智能音箱?！薄?/span>

亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫-貝佐斯（Jeff Bezos）回應(yīng)道：“下表數(shù)據(jù)就是2019年我們各方賣家在各品類所占的比例，服裝品類包含在‘Softlines’內(nèi)，‘Softlines’還包括其他非服裝產(chǎn)品，如鞋類和配飾。我們提供多種電池，這些電池包含在不同的類別中。大多數(shù)類型的電池都包含在‘電子產(chǎn)品’和‘消耗品’中，每個(gè)類別都包括其他產(chǎn)品。智能音箱也包含在總消費(fèi)電子產(chǎn)品類別中。”。

在服裝、鞋類及配飾品類中，第一方供應(yīng)商賣家（VC）銷售額大概占GMV總額的25%，其中第一方自有品牌銷售額占比不到3%。而第三方賣家銷售額占比達(dá)72%。

雖然這些市場銷售額占到了GMV總額的60%，但有些品類卻是異軍突起。例如，圖書是唯一不同的品類，其第三方銷售額僅占總銷售額的26%，低于其GMV（第三方銷售額總和）的占比。相比之下，家居與廚房、美妝、服裝、鞋及配飾等品類的第三方銷售額占比都超過了其GMV占比。

不過，亞馬遜的自有品牌Listing數(shù)量在總Listing中占比不到1%。數(shù)據(jù)顯示，除圖書品類外，其他品類第三方Listing數(shù)量占所有Listing的90%以上。

亞馬遜銷量最好的服裝自有品牌包括Amazon Essentials（男裝和女裝）、Simple Joys by Carter's（童裝）、Goodthreads（男裝）、Daily Ritual（女裝）和Lark & Ro（女裝）。服裝品類是亞馬遜推出自有品牌最多的品類，共計(jì)超過1萬種產(chǎn)品，約占亞馬遜自有品牌總和的一半。

與大賣場零售商相比，亞馬遜服裝自有品牌9％的比例是非常低的。今年2月，梅西百貨表示，到2025年，其自有品牌將占到銷售額的25%。Target已經(jīng)達(dá)到了更高的比例，其自有品牌中有一半是服裝。JC Penney的銷售額接近一半來自自有品牌，目標(biāo)是達(dá)到70%。服裝是商店品牌中最常見的類別之一。

根據(jù)富國銀行（Wells Fargo）和摩根士丹利（Morgan Stanley）的說法，亞馬遜已悄然成為美國領(lǐng)先的服裝零售商。除Amazon Essentials之外，亞馬遜在服裝領(lǐng)域有更大的野心。例如7月推出的Vogue x Amazon Fashion店面以及9月宣布的Fashion Stores奢侈品商店。同時(shí)，亞馬遜正在用自有服裝品牌填補(bǔ)第三方服裝品牌留下的空白，例如Amazon Essentials polo衫一年以來一直高居銷量榜首。

（來源：AMZ123）