內(nèi)容提要

亞馬遜廣告發(fā)展迅速，本文將介紹最近的一些顯著的變化。

亞馬遜的廣告發(fā)展迅速，平臺(tái)的更新正在定期進(jìn)行。以下是近年來(lái)一些顯著變化。其中一些功能可能還處于測(cè)試階段，或者尚未在所有市場(chǎng)上全面推出。

1贊助商展示廣告系列中的產(chǎn)品定位

贊助商展示是亞馬遜Amazon推出的一種較新的廣告系列。它使廣告商能夠在亞馬遜內(nèi)外接觸特定的受眾。針對(duì)產(chǎn)品的功能是最新的升級(jí)。

2在較新的地區(qū)贊助品牌視頻(測(cè)試版)

視頻廣告是贊助品牌活動(dòng)的最新升級(jí)。此前，只有美國(guó)站一枝獨(dú)秀?，F(xiàn)在，這種廣告類(lèi)型在其他地區(qū)(英國(guó)和德國(guó))的測(cè)試版可以使用。

3贊助產(chǎn)品自動(dòng)廣告系列中的ASIN否定匹配

投放自動(dòng)廣告系列的廣告商已經(jīng)在他們的搜索詞報(bào)告中看到了ASIN。當(dāng)汽車(chē)廣告出現(xiàn)在ASIN的產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面時(shí)，ASIN就會(huì)出現(xiàn)在搜索詞報(bào)告中。雖然關(guān)鍵字可以添加為否定，但不能將ASIN添加為搜索字詞。根據(jù)最新的更改，廣告商可以將ASIN作為否定添加到自動(dòng)廣告系列中。

4廣告支出的附加回報(bào)(ROAS)作為新指標(biāo)

ROAS是谷歌和Facebook等廣告平臺(tái)經(jīng)常發(fā)布的指標(biāo)。運(yùn)算如下:ROAS =廣告收入/廣告支出

ROAS是ACOS(廣告支出/廣告收入)的倒數(shù)。雖然這一指標(biāo)沒(méi)有提供任何新的增量洞察，但確實(shí)簡(jiǎn)化了跨市場(chǎng)平臺(tái)的廣告性能比較。

5輕松訪問(wèn)跨帳戶更改歷史記錄

過(guò)去，更改歷史記錄只能在每個(gè)廣告系列中訪問(wèn)。審查整個(gè)帳戶的更改是一個(gè)繁瑣的過(guò)程?，F(xiàn)在，廣告客戶可以在一個(gè)地方查看整個(gè)帳戶的更改日志。

來(lái)源：美鷗網(wǎng)