一、什么是Amazon DSP？

DSP是demand-side platform的縮寫，即亞馬遜需求端平臺，亞馬遜DSP可以讓讓廣告主以編程的方式批量購買展示廣告和視頻廣告，既適用于銷售產(chǎn)品的廣告主，也適用于不銷售產(chǎn)品的廣告主，參與者可以利用DSP在亞馬遜上進行互動以吸引客戶。

Amazon DSP為廣告商在亞馬遜網(wǎng)站、社交媒體平臺、移動應(yīng)用程序和在線視頻渠道上買賣數(shù)字廣告位提供了便利。這跟亞馬遜網(wǎng)站的PPC廣告有所區(qū)別，PPC廣告只局限于滿足在亞馬遜網(wǎng)站上購物的顧客需求，而DSP更多的是建立一種品牌意識。

使用DSP重新定位顧客的亞馬遜品牌賣家可以獲得大量的賣家購買行為、購買背景以及人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以便賣家能更好的了解他們的客戶。

二、Amazon DSP廣告的展示形式和展示位置

展示形式：

• 桌面展示廣告

• 手機橫幅廣告

• 手機插播廣告

• 圖片和文字廣告

• 插播視頻廣告

展示位置：

• 亞馬遜網(wǎng)站

• 消防電視臺

• 網(wǎng)絡(luò)電影資料庫

• Freedive（網(wǎng)絡(luò)電影資料庫流媒體平臺）

• Kindle電子閱讀器

• 各大APP

• 出版合作商

• 第三方交易平臺

在亞馬遜網(wǎng)站上的展示位置：

• 首頁上方

• 首頁下方

• 搜索框附近

• 評論區(qū)

• 產(chǎn)品細節(jié)頁面

• 感謝頁面

三、如何設(shè)置Amazon DSP廣告

• 建一個DSP賬號

• 設(shè)置目標(biāo)和KPI指標(biāo)

• 設(shè)置訂單預(yù)算

• 創(chuàng)建首個訂單

• 創(chuàng)建與訂單相關(guān)的ASINS列表

• 設(shè)置列項目

• 添加創(chuàng)意

Amazon DSP廣告創(chuàng)建完成后，賣家可以從以下幾個因素分析自己的Amazon DSP廣告：

• 是否每天保持穩(wěn)定的廣告投放，盡可能多的獲取數(shù)據(jù)；

• 是否保持高點擊率；

• 是否獲取了大量的流量；

• ROI是否表現(xiàn)良好；

廣告的投放是一個漫長的過程，賣家如果想要廣告表現(xiàn)效果好，還是需要花費大量的時間去優(yōu)化和監(jiān)控，并及時作出分析、調(diào)整和復(fù)盤哦，切不可廣告設(shè)置完就不管事了，那樣預(yù)算就白花咯！

原創(chuàng)/跨境知道 Vivian 蕭