TikTok上線(xiàn)三年，營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)還處于發(fā)展階段，用戶(hù)量大，競(jìng)爭(zhēng)力小，品牌商正好利用這點(diǎn)擴(kuò)大宣傳力度，開(kāi)發(fā)新的受眾資源。以下就為大家介紹TikTok營(yíng)銷(xiāo)的幾種不同方式。

1.開(kāi)屏廣告

用戶(hù)每次打開(kāi)APP時(shí)，首先跳出來(lái)的廣告頁(yè)面就是開(kāi)屏廣告，支持靜態(tài)圖和視頻兩種展現(xiàn)形式，這種方法可以讓品牌第一時(shí)間就收到用戶(hù)的關(guān)注。如果感興趣就可以直接單擊CTA訪(fǎng)問(wèn)該應(yīng)用程序內(nèi)部或外部的登錄頁(yè)面。對(duì)于此類(lèi)廣告，TikTok每天僅提供一個(gè)品牌來(lái)接管一個(gè)類(lèi)別，所以企業(yè)或賣(mài)家可以針對(duì)多個(gè)品牌類(lèi)別（例如健身，時(shí)尚，食品等）購(gòu)買(mǎi)廣告。

2.信息流廣告

這類(lèi)廣告是需要營(yíng)銷(xiāo)人員提供廣告視頻，并將其與TikTok的簡(jiǎn)短視頻供稿融合，投放之后會(huì)在用戶(hù)瀏覽視頻的過(guò)程中向其推送。供稿廣告的每次展示費(fèi)用為10美元，包括CPM（每次展示費(fèi)用），CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPV（每6秒觀看一次費(fèi)用），廣告系列的最低支出為6,000美元。

關(guān)于推送人群，TikTok提供基于性別，年齡和地理位置的定位，營(yíng)銷(xiāo)人員也可以自己設(shè)置白名單或黑名單來(lái)創(chuàng)建自定義受眾群體。

3.話(huà)題標(biāo)簽

話(huà)題標(biāo)簽采用了TikTok 的挑戰(zhàn)文化，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告格式。這種廣告形式主要由品牌方發(fā)起帶“#”號(hào)的品牌宣傳標(biāo)簽的內(nèi)容，并邀請(qǐng)所有用戶(hù)一起參加，提交其參與挑戰(zhàn)的視頻，從而起到營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果。

Kroger（美國(guó)零售巨頭）通過(guò)發(fā)起#TransformUrDorm的標(biāo)簽挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)TikTok用戶(hù)發(fā)布他們的宿舍改造視頻，找到了與TikTok年輕用戶(hù)接觸的方式。

4.Hashtag挑戰(zhàn)

TikTok去年推出了新型可購(gòu)物廣告格式——Hiktag Challenge Plus，品牌可以在發(fā)起“#”標(biāo)簽挑戰(zhàn)的同時(shí)，為標(biāo)簽添加一個(gè)購(gòu)物組件，為品牌推廣做一個(gè)連貫的引流。

當(dāng)用戶(hù)進(jìn)入主題標(biāo)簽頁(yè)面時(shí)，可以選擇觀看視頻或?yàn)g覽產(chǎn)品。視頻頁(yè)面會(huì)向用戶(hù)推薦帶有#號(hào)標(biāo)簽的內(nèi)容，并引導(dǎo)其參與發(fā)布自己的標(biāo)簽內(nèi)容；瀏覽頁(yè)面則是產(chǎn)品的展示，用戶(hù)可以根據(jù)需求進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)鏈接完成結(jié)賬過(guò)程。

5.品牌貼紙

品牌根據(jù)自身特性，創(chuàng)建個(gè)性化貼紙，是吸引用戶(hù)參與其內(nèi)容的另一種方法。比如NFL發(fā)布的播放器AR貼紙，用戶(hù)在創(chuàng)建視頻的時(shí)候，可以在工具欄的“橄欖球”效果中找到它們。這種廣告是以一種趣味性的方式吸引受眾使用貼紙，也為品牌提供了更具交互性的體驗(yàn)。

6. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)一直是當(dāng)下最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段，同樣在TikTok營(yíng)銷(xiāo)依然適用。營(yíng)銷(xiāo)人員可選取TikTok上有影響力的網(wǎng)紅進(jìn)行比較，選擇受眾與品牌相關(guān)性較大的網(wǎng)紅進(jìn)一步合作，在品牌活動(dòng)和網(wǎng)紅推薦的共同作用下，就可以達(dá)到雙重的曝光效果。在尋找匹配的網(wǎng)紅方面可以與專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)合作，比如BYKOL在這一方面就可以幫助企業(yè)和賣(mài)家解決很多問(wèn)題。

據(jù)悉，TikTok的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)在有固定的趨勢(shì)、流行度和覆蓋能力，而且每個(gè)月都在增長(zhǎng)，只有掌握了TikTok的營(yíng)銷(xiāo)玩法，才能快速把握住當(dāng)前的紅利期。想了解更多TikTok玩法可以私信我要課件。