11月27日消息，接過“雙11”的熱潮，“黑五”搭乘跨境電商的“東風(fēng)”，引爆國內(nèi)新一輪購物熱潮。從跨境電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)來看，如今黑五已成為掃洋貨的重要時(shí)節(jié)。而作為黑五的根據(jù)地，曾經(jīng)熱火朝天的實(shí)體商店，如今卻似乎淪為電商的陪跑者。

隨著“黑五”落幕，近期各大跨境電商平臺(tái)紛紛披露購物季期間戰(zhàn)報(bào)。亞馬遜方面最新數(shù)據(jù)顯示，11月23日即“黑色星期五”當(dāng)天第一個(gè)小時(shí)，亞馬遜中國全站的銷售額已經(jīng)達(dá)到去年同期的2倍多；截至當(dāng)天下午1點(diǎn)，亞馬遜海外購銷售額已經(jīng)超過去年全天的銷售額。網(wǎng)易考拉 “黑五洋貨節(jié)”成績單也顯示，大促開跑10小時(shí)，平臺(tái)銷售額已超去年“黑五”全天。

對(duì)國內(nèi)海淘客而言，“黑色星期五”這項(xiàng)發(fā)源于美國的年度購物狂歡，擁有不輸于雙11的魅力。事實(shí)上，不僅是跨境電商，隨著電商對(duì)零售行業(yè)滲透程度持續(xù)加深，以往以線下為主戰(zhàn)場(chǎng)的“黑五”已經(jīng)成了電商平臺(tái)拉動(dòng)銷量的助推劑?！昂谖濉碑?dāng)天亞馬遜宣布，平臺(tái)僅用了9個(gè)小時(shí)就打破了去年全天的商品銷量紀(jì)錄。

而在電商平臺(tái)頻傳捷報(bào)的同時(shí)，實(shí)體商戶卻面臨著客流下滑的尷尬。數(shù)據(jù)公司Tyco Retail Solutions的數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)和“黑五”兩天內(nèi)訪問實(shí)體店的消費(fèi)者，合計(jì)同比去年減少了1%，其中“黑五”當(dāng)天同比減少1.7%。

實(shí)體店鋪想在“黑五”中重演昔日輝煌難度大增，這一跡象在去年就已經(jīng)十分明顯。據(jù)美國零售業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)購物者跟蹤市場(chǎng)調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)，2017年感恩節(jié)和“黑五”期間，光臨實(shí)體商店的顧客較去年減少1.6%。另據(jù)RetailNext的數(shù)據(jù)，2017年“黑五”當(dāng)天，去實(shí)體商店購物的顧客人數(shù)下降了4.5%。

此外，Adobe的調(diào)查結(jié)果亦顯示，去年“黑五”當(dāng)天的線上銷售額同比增長了16.9%。綜合幾項(xiàng)數(shù)據(jù)所反映的趨勢(shì)來看，電商對(duì)實(shí)體商業(yè)的沖擊顯而易見，線上正迅速躥升為的“黑五”的火熱戰(zhàn)場(chǎng)。

與此相對(duì)應(yīng)，實(shí)體商戶對(duì)黑五的熱情似乎“煙花易冷”，不少傳統(tǒng)商超甚至選擇閉店待客。根據(jù)BestBlackFriday.com收集的數(shù)據(jù)，美國至少有77家零售商計(jì)劃在今年的感恩節(jié)期間關(guān)門休息，不做“黑五”的買賣。

不過，在實(shí)體店客流下滑、線上不斷掠奪“黑五”關(guān)注度的趨勢(shì)下，不愿坐視亞馬遜盡收漁利的實(shí)體零售商，也積極整合線上線下業(yè)務(wù)做出反擊，類似沃爾瑪、塔吉特以及科爾士等百貨公司和超市都推出了線上購買、店內(nèi)取貨的服務(wù)。沃爾瑪更是在2017年針對(duì)這一模式推出了購物折扣，鼓勵(lì)消費(fèi)者到店取貨。根據(jù)Adobe旗下市場(chǎng)研究部門出臺(tái)的報(bào)告，在今年“黑五”當(dāng)天，這種模式的購物金額同比增長24%至62.2億美元。

從新零售的角度來看，實(shí)體商超借助其線上布局，打破了電商“不可戰(zhàn)勝的神話”。而隨著電商巨頭持續(xù)向?qū)嶓w店滲透，或許未來“黑五”也將呈現(xiàn)出中國“雙11”相似的形態(tài)，不再有明顯的線上線下界限，而成為無邊界的購物狂歡。

（文章來源：電商報(bào)）