2020年關于亞馬遜廣告的6個預測

跨境知道
2020年02月27日 11:31
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亞馬遜賣家又度過了水深火熱的一年。在2020年，賣家仍然要繼續(xù)和亞馬遜廣告打交道。新的一年亞馬遜廣告會迎來何種變化呢？下面我們就來看看亞馬遜廣告的6個變化預測吧！

01贊助品牌廣告將新增廣告組功能

有國外賣家在下載贊助品牌廣告的搜索詞報告時，在報告里發(fā)現(xiàn)了一列新內容：“Ad Group Name”。

所以我們預測今年亞馬遜賣家可以在一個贊助品牌廣告系列中創(chuàng)建多個廣告組，節(jié)省賣家創(chuàng)建測試廣告的時間。目前只有贊助產品廣告可以在一個廣告系列中創(chuàng)建多個廣告組。

另外我們還預測亞馬遜將在廣告組中引入A/B測試。其他平臺比如谷歌已經可以進行A/B測試，比較廣告效果。

很快亞馬遜賣家可以對關鍵詞進行圖片測試，了解哪張圖片點擊率更高。

比如在亞馬遜上搜索“boy’s jump rope”，廣告的圖片一般顯示色彩鮮艷、女孩常用的跳繩，就算這個產品有更適合男孩的顏色，搜索“boy’s jump rope”的用戶極有可能不會點擊這個產品。而有了創(chuàng)建多個廣告組的功能，賣家就能為每個產品制定廣告系列，用戶也能更快搜索到產品。

02廣告將按照設備調整競價

亞馬遜對廣告出價進行了一些優(yōu)化，比如按照展示位置出價的Bid Plus。出價的方式越來越具體。下一步預計將會是按照設備來進行出價。

亞馬遜的技術可以根據用戶設備來投放廣告，或許2020年賣家也可以使用這個功能。根據設備優(yōu)化廣告投放，雖然可能會有點復雜，但能讓賣家了解哪些產品在哪些設備上銷量更好，從而有針對性地進行優(yōu)化。

降低出價是賣家們一直期待的一項功能，目前亞馬遜不允許降低出價。

預計2020年單個關鍵詞廣告會更加受歡迎，單個關鍵詞廣告更容易針對廣告位置以及設備進行優(yōu)化。

03亞馬遜將推出精確匹配的否定關鍵詞功能

亞馬遜的精確匹配關鍵詞功能并不是很令人滿意。亞馬遜的精確匹配包括了錯別字、單復數(shù)變體。只有當搜索詞與關鍵詞完全匹配才算是精確匹配，不能包括變體或者書寫錯誤。

我們預測今年亞馬遜將推出完全精確匹配的否定關鍵詞功能。比如根據搜索詞報告，一個關鍵詞的單復數(shù)廣告效果不同，復數(shù)的銷量更高，訂單價值也更高，那么出價也會更高。那么如果有了完全精確匹配的否定關鍵詞功能，你就可以把單數(shù)關鍵詞加入到復數(shù)關鍵詞的否定關鍵詞里，優(yōu)化廣告。

亞馬遜廣告更加統(tǒng)一

亞馬遜廣告服務有多個稱呼，比如Amazon Marketing Services、Amazon Advertising。賣家和供應商的廣告入口也不一樣，分為Seller Central和Vendor Central。

預計這些平臺可能會在今年統(tǒng)一并同步功能，賣家和供應商可以使用對方才有的功能。

數(shù)據延遲情況將減少

亞馬遜賣家估計都經歷過數(shù)據延遲的情況。亞馬遜已經將數(shù)據延遲時間從48小時減少到24小時，預計今年將進一步減少。

數(shù)據減少延遲時間，賣家就可以迅速查看廣告是成功還是失敗，及時調整廣告支出；也可以更清楚了解受眾的購物習慣，然后制定廣告。

批量操作功能將改進

很多人不用亞馬遜廣告的批量操作功能，但這個功能確實值得嘗試。它可以讓你一次性編輯或修改多個廣告，節(jié)省大量時間。