一家由“安卓之父”創(chuàng)立,獲得過亞馬遜和騰訊投資的手機公司,竟然干不下去?

最近,由“安卓之父”Andy Rubin創(chuàng)辦的智能手機初創(chuàng)公司——Essential ,宣布關(guān)門大吉了。盡管Essential是含著“金鑰匙”出生,一開始就自帶光環(huán),最終還是抵不過市場的優(yōu)勝劣汰,經(jīng)歷了一波高開低走,這家創(chuàng)辦于2015年,曾獲得亞馬遜、騰訊投資的手機公司就此畫上句號。

Essential公司發(fā)表了如下聲明:

"我們的愿景是發(fā)明一種移動計算模式,使之更完美地融入人們的生活方式需求。盡管我們想竭盡全力,事實上我們現(xiàn)在也已經(jīng)盡了最大的努力,但遺憾的是,我們沒有明確的途徑將它交付給客戶。鑒此,我們作出了停止作業(yè)和關(guān)閉的艱難決定。"

Essential 表示已經(jīng)購買的 Essential Phone 仍可繼續(xù)使用,但手機的服務(wù)將會在 4 月 30 日截止。Essential 也會一并關(guān)閉在 2018 年收購的 Newton Mail 服務(wù)。 

首先得先介紹一下Andy Rubin這位傳奇的人物。

Andy在1989年就加入了蘋果公司成為一名開發(fā)者,是一位資深的行業(yè)老兵。由于在手機操作系統(tǒng)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗,1999年,他與友人創(chuàng)立了Danger,并擔(dān)任首席執(zhí)行官,開發(fā)出初代智能手機T-Mobile Sidekick手機。

2003年,Andy離開了Danger,成立了Android,帶領(lǐng)他的團隊打造了Android手機操作系統(tǒng)。Android系統(tǒng)至今仍是全球兩大手機系統(tǒng)之一,并且是全球使用量最大的手機系統(tǒng)。Andy在智能手機界絕對是真神級別的存在!

2005年,谷歌收購了Android,Andy也成為谷歌高級副總裁、移動業(yè)務(wù)主管。2007年,谷歌正式對外公布Android系統(tǒng),隨后幾年Android在谷歌體系下進(jìn)入了絕大部分手機品牌,成為全球最流行的移動操作系統(tǒng)。Andy Rubin從此被譽為“安卓之父”。

后來,Andy Rubin由于被谷歌員工指控性騷擾,從谷歌離職。谷歌給他支付了9000萬美元的離職補償金。

創(chuàng)業(yè)之心永不死。2015年,Andy Rubin創(chuàng)辦了風(fēng)險投資公司Playground Global,同年創(chuàng)立智能手機公司Essential。有了安卓之父這個稱謂加持,Andy Rubin創(chuàng)立的公司迅速獲得了資本的青睞。Essential 先后獲得來自亞馬遜、富士康、騰訊控股、紅點資本等多方累計3.3億美金的融資,Essential甚至在還沒賣出一件產(chǎn)品的時候,公司就被估值超過10億美元,成為獨角獸企業(yè)。

Essential 成立后花了兩年時間開發(fā)和制造了第一款基本智能手機Essential Phone PH-1,2017年面市,手機定價699美元,同時發(fā)布的還有兩個模塊化配件:一個200美元的360度外置攝像頭和一個150美元的耳機插口,這款智能手機采用極簡式iphone 5的設(shè)計,陶瓷機身,鈦制邊框,是早期的水滴全面顯示屏手機,機身有觸點可以外接一個用于自拍的外置攝像頭,沒有任何花哨的用戶界面。

這款手機在2017年看起來已經(jīng)相當(dāng)創(chuàng)新,但智能手機的更新迭代速度太快了。幾個月后,它的所有主要功能(了昂貴的材料)都出現(xiàn)在更便宜或更受歡迎的手機設(shè)備上。因此Essential很快就失去了很大一部分的吸引力,手機本身也有不足和漏洞,Essential原本計劃銷售Essential手機的充電座,但該產(chǎn)品最后也沒有發(fā)布。

在Essential 第一款手機推出兩個月后,Andy Rubin 因“個人原因”離開Essential,與此同時,他在谷歌期間的性騷擾行為的初步報告開始出現(xiàn)在各類報道中。到2018年,《紐約時報》曝光了更多被指控的細(xì)節(jié),稱谷歌人力資源部認(rèn)定性騷擾行為指控“可信”,這一事件正是導(dǎo)致Andy Rubin辭去谷歌職務(wù)并成立Essential的原因。

至此,Essential手機的銷售情況如何,以及公司的經(jīng)營狀況如何,更是一直受到媒體的關(guān)注。這款售價699美元的手機在上市兩個月后就跌價至500美元。再過一個月,手機價格降到了400美元。最終,手機價格降到了224美元。最終,這款手機僅以15萬左右的總銷量黯淡收場,這樣的銷量在智能手機市場里顯得微乎其微。

2018年10月,Essential公司被迫裁員30%。2018年12月,Essential Phone PH-1 宣布停產(chǎn)。

沉寂了一段時間,2019年10月,Essential 對外公布正在研制一款新手機Project GEM,這是一款外形奇特,酷似電視遙控器的瘦長智能全面屏手機,手機正面左上角有一個前置攝像頭。

在Essential 最后發(fā)布的博客文章中,詳細(xì)介紹了Gem手機項目的剩余內(nèi)容,并展示了智能手機的一些功能。從透露出來的手機界面看起來與市面上的大多數(shù)智能手機應(yīng)用程序都不兼容。

據(jù) 《紐約時報》消息稱,Essential 為了開發(fā)Project GEM,投入了不少于5000 萬美元的研發(fā)金額,但是美國的幾個移動運營商大佬貌似對這款新機并不感冒,加上Andy Rubin本人的各種丑聞,引發(fā)信任危機,讓不少投資者撤資,對于頻頻受挫的Essential更是雪上加霜。本來Essential期望Project GEM的出現(xiàn)能扭轉(zhuǎn)公司的局面,或者至少能吸引新的投資者,然而現(xiàn)實卻沒能如愿。

結(jié)果,Gem手機等不到面市,就落得胎死腹中,迎來了Essential宣布倒閉的消息。

創(chuàng)業(yè)真不是簡單的事情,尤其在一個競爭已經(jīng)白熱化的賽道。不是每一個人都能成為埃隆馬斯克。在智能手機領(lǐng)域,安卓之父,還有首富貝索斯的亞馬遜以及南山巴菲特騰訊的加持,最終也無法在市場立足。

作為普通創(chuàng)業(yè)者,找準(zhǔn)自己的領(lǐng)域和定位,才是比較實際的。

來源:跨境電商跨境屋