許多朋友可能困惑，為什么有了Facebook Insights，還需要Google Analytics來(lái)跟蹤廣告，Google Analytics真有更高效嗎？Facebook Insights確實(shí)能夠提供一定的數(shù)據(jù)，但采用Google Analytics能夠更準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站訪問(wèn)量，包括自然訪問(wèn)、直接訪問(wèn)、社交訪問(wèn)。

使用URL參數(shù)可以避免流量數(shù)據(jù)出現(xiàn)差異，URL參數(shù)可用于跟蹤有關(guān)點(diǎn)擊量的信息。

URL參數(shù)由一個(gè)鍵和一個(gè)由等號(hào)（=）分隔并由與＆相連的值組成。第一個(gè)參數(shù)始終位于URL中的問(wèn)號(hào)之后，如下例所示：

URL參數(shù)除了為你提供有關(guān)點(diǎn)擊量的準(zhǔn)確信息外，還可以幫助你區(qū)分從Facebook自然搜索（你的Facebook帖子）和Facebook廣告獲得的流量。通過(guò)使用URL參數(shù)，你可以確切地了解哪個(gè)廣告系列、哪個(gè)廣告組為你的網(wǎng)站帶來(lái)了流量，并且你還可以通過(guò)這種方式跟蹤網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)化。在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告：分步指南

現(xiàn)在，你準(zhǔn)備使用Google Analytics來(lái)跟蹤Facebook廣告以及URL參數(shù)的重要性，接下來(lái)就是如何使用的教程了。只需按照以下5個(gè)簡(jiǎn)單步驟，即可在Google Analytics中跟蹤你的Facebook廣告：

1、使用URL Campaign Builder生成URL參數(shù)；

2、定義你的廣告系列來(lái)源，媒介和名稱(chēng)；

3、定義活動(dòng)術(shù)語(yǔ)和活動(dòng)內(nèi)容；

4、為你的廣告生成新的廣告系列網(wǎng)址；

5、跟蹤Google Analytics中的效果。

步驟1：使用URL Campaign Builder生成URL參數(shù)

第一步是為你的Facebook廣告系列生成URL參數(shù)。要生成URL參數(shù)，你可以使用Google提供的名為Campaign URL Builder的免費(fèi)工具。

在“Campaign URL Builder”表單中填寫(xiě)所需填寫(xiě)的字段。填寫(xiě)完此表格后，將使用所有URL參數(shù)生成一個(gè)廣告系列URL。你可以在Facebook廣告中使用這個(gè)新生成的URL，并開(kāi)始跟蹤Google Analytics中的流量。

首先，只需轉(zhuǎn)到你要在Facebook上推廣的頁(yè)面/帖子。

復(fù)制URL并將其粘貼到“website URL”框中。

第2步：定義廣告系列的來(lái)源、媒介和名稱(chēng)

下一個(gè)字段是Campaign Source。你可以使用“Facebook廣告”作為廣告系列來(lái)源，也可以只使用“Facebook”。為了區(qū)分來(lái)自Facebook自然帖子的流量和來(lái)自Facebook廣告的流量，建議你在此處使用“Facebook廣告”。

接下來(lái)，如果你要跟蹤鏈接點(diǎn)擊，則使用“CPC”作為你的廣告系列媒介，如果你要跟蹤展示，請(qǐng)?zhí)峒啊癈PM”。如果不確定，只需登錄Facebook并導(dǎo)航到“ Ads Manager”>“Ad Set ”>“Budget & Schedule”>“Optimization & Delivery”，然后查看你在“Optimization for Ad Delivery”中選擇的選項(xiàng)。

接下來(lái)，輸入廣告系列名稱(chēng)。如上所示，該名稱(chēng)應(yīng)與Facebook Ads Manager中的Facebook廣告系列的名稱(chēng)相同。

填寫(xiě)這四個(gè)字段后，你的Campaign Builder表單應(yīng)如下所示：

步驟3：定義廣告系列關(guān)鍵詞和廣告系列內(nèi)容

你會(huì)注意到表單中的前四個(gè)字段是必填字段，其余字段不是必填字段。不過(guò)，建議你也填寫(xiě)其余信息，因?yàn)槟愫芸赡茉?/span>Facebook上運(yùn)行多個(gè)廣告系列，并且需要在Google Analytics報(bào)告中分別跟蹤每個(gè)廣告系列。

URL參數(shù)越具體，效果越好，你能夠確切地知道哪個(gè)廣告系列將流量吸引到你的網(wǎng)站，以及哪個(gè)廣告系列需要改進(jìn)。

廣告系列字詞應(yīng)與你的廣告組名稱(chēng)相同。復(fù)制名稱(chēng)到廣告組中，然后將其粘貼到“Campaign Term”框中。

同樣，你的廣告系列內(nèi)容應(yīng)與Facebook上的廣告名稱(chēng)相同。只需復(fù)制相同的名稱(chēng)并將其粘貼到框中即可。

填寫(xiě)所有字段后，你的Campaign URL Builder表單應(yīng)如下所示：

在上面的示例中使用了通用的詞語(yǔ)來(lái)描述Campaign Term和Campaign Content。你可以更詳細(xì)地描述用于定義參數(shù)的詞語(yǔ)，尤其是在“Campaign Content”。

如果你在廣告組下使用不同的廣告格式（圖像、視頻、輪播廣告等）來(lái)宣傳同一則帖子，則可以使用“Campaign Content”字段來(lái)區(qū)分這些廣告。請(qǐng)記住，你需要為每個(gè)廣告生成不同的廣告系列網(wǎng)址，以便在Google Analytics中準(zhǔn)確跟蹤它們。

第4步：為你的廣告生成新的廣告系列網(wǎng)址

現(xiàn)在，你的表格已填寫(xiě)完畢，你的廣告系列網(wǎng)址將會(huì)自動(dòng)生成。只需向下滾動(dòng)即可查看生成的廣告系列網(wǎng)址。

為了開(kāi)始在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告，你需要復(fù)制網(wǎng)址中問(wèn)號(hào)之后的部分。

在Facebook上，導(dǎo)航至Ads Manager> Ad Set>Ad> URL Parameters。將廣告系列網(wǎng)址參數(shù)粘貼到此框中，如下所示：

另一種選擇是復(fù)制整個(gè)URL并將其粘貼到“Website URL”字段。確保預(yù)覽新的URL，以檢查URL參數(shù)在新選項(xiàng)卡中打開(kāi)的新URL上是否可見(jiàn)。

預(yù)覽新的廣告系列網(wǎng)址后，點(diǎn)擊“Publish”按鈕。

這樣就可以在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告的效果了。

第5步：跟蹤Google Analytics中的效果

要開(kāi)始在Google Analytics中跟蹤Facebook廣告，請(qǐng)登錄到你的Google Analytics帳戶(hù)。從左側(cè)菜單中，導(dǎo)航至Acquisition> All Traffic> Source / Medium。

在“Primary Dimension”中，導(dǎo)航到“Other”下拉菜單，然后從“Acquisition”維度中選擇要跟蹤的參數(shù)。

通過(guò)此報(bào)告，你可以評(píng)估Facebook廣告系列的效果。如果按照此處概述的所有步驟進(jìn)行操作，你將在“Campaign”下找到Facebook廣告系列的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)，廣告系列名稱(chēng)將與你在Campaign URL Builder中的“Campaign Name”字段中輸入的名稱(chēng)相同。

同樣，當(dāng)你選擇“Keyword”（Campaign Term）并在“Ad Content”（Campaign Content）下跟蹤各個(gè)廣告的效果時(shí)，你可以看到廣告組的效果。