10月份，Shopee新增巴西市場(chǎng)，已邀請(qǐng)一些優(yōu)質(zhì)賣家入駐巴西Shopee；時(shí)隔一個(gè)多月后，俄羅斯市場(chǎng)的本土電商平臺(tái)Joom官宣，2020年將重點(diǎn)發(fā)展拉美市場(chǎng)；專注中東和歐美市場(chǎng)的SheIn，也悄然在墨西哥、巴西布局……

如此多的跨境平臺(tái)開始進(jìn)駐拉美市場(chǎng)，傳遞出的消息已經(jīng)十分明確：2020年拉美市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入飛速發(fā)展的狀態(tài)，其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。拉美市場(chǎng)究竟有什么魔力？能贏得眾多跨境電商平臺(tái)的青睞呢？今天我們就來(lái)好好分析一下~

一、支付方案發(fā)展迅速

移動(dòng)支付創(chuàng)新

二維碼支付，作為移動(dòng)支付方式的一種在拉美地區(qū)越來(lái)越普遍。許多拉美地區(qū)的公司正在為提供移動(dòng)支付解決方案不斷創(chuàng)新。

PayPal在今年初向MercadoLibre投資了7.5億美元，也顯示出它對(duì)拉美移動(dòng)商務(wù)的巨大增長(zhǎng)潛力抱有信心。

網(wǎng)上銀行普及

阿根廷的移動(dòng)銀行Ualá，為阿根廷公民提供全球借記Mastercard。第一年，Ualá發(fā)行了超過(guò)40萬(wàn)張預(yù)付費(fèi)移動(dòng)萬(wàn)事達(dá)卡，不收取任何費(fèi)用。雖然Neobank目前只提供借記卡，但它計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)開發(fā)信用卡和儲(chǔ)蓄系統(tǒng)。Neobank正在拉美各地涌現(xiàn)，為拉美人提供了傳統(tǒng)實(shí)體銀行的移動(dòng)替代品。

電子錢包推動(dòng)

拉美電商市場(chǎng)發(fā)展非常蓬勃，特別是在巴西。Worldpay（獨(dú)立支付業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商）預(yù)計(jì)，到2022年，巴西的電子商務(wù)將增長(zhǎng)39%，達(dá)到385億美元。此外，巴西占到拉美所有B2C交易的42%。電子錢包的快速使用是推動(dòng)該國(guó)電子商務(wù)增長(zhǎng)的主要因素。目前，巴西的電子錢包使用率正以每年27%的速度增長(zhǎng)。

二、在線市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)

拉丁美洲地區(qū)擁有 6.51 億人口，占全球人口數(shù)量 10%，但其零售市場(chǎng)卻不足 2%，較歐美發(fā)達(dá)的電商國(guó)家，拉美地區(qū)電商的發(fā)展尚未完善，是一塊尚待發(fā)掘的“處女地”。

從全球 GDP 總量來(lái)看，拉美地區(qū) GDP 總值占到全球的 8%，為中國(guó)的二分之一，印度的 2 倍。值得一提的是，拉丁美洲的中產(chǎn)階級(jí)在過(guò)去十年中規(guī)模翻了一番，人口數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 5000 萬(wàn)，整個(gè)地區(qū)的購(gòu)買力正在迅速擴(kuò)大和加強(qiáng)。

據(jù) eMarketer 報(bào)告顯示，在 2019 年拉丁美洲的零售額將增長(zhǎng) 5.3% 至 2.094 萬(wàn)億美元，成為全球第四大零售市場(chǎng)。

圖源：eMarket

三、消費(fèi)者逐漸信任電商平臺(tái)

近年來(lái)，拉丁美洲在技術(shù)和物流方面的創(chuàng)新為零售商在線上線下與消費(fèi)者互動(dòng)提供了無(wú)數(shù)的契機(jī)。一直以來(lái)，拉丁美洲的消費(fèi)者抗拒電子商務(wù)，他們對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)和支付信息安全持懷疑態(tài)度，對(duì)賣家網(wǎng)站或平臺(tái)也缺乏信任。但隨著這種不信任感的打破，當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模不斷攀升。

據(jù)2018年6月The Cocktail Analysis與Analistas Financieros Internacionales（AFI）聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，總體而言，超6成的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)有安全感。

圖源：eMarket

巴西五大電商平臺(tái)

1、Mercadoliver

月訪問(wèn)量：3.31億

網(wǎng)址：https://www.mercadolivre.com.br/

由阿根廷電商和電子支付公司Mercado Libre推出的Mercado Livre擊敗了Americanas.成為巴西電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。該平臺(tái)上的賣家可以出售的產(chǎn)品類目非常廣泛，包括電子產(chǎn)品、家用電器、汽車和配件、時(shí)尚、玩具、家具、甚至是一些個(gè)人資產(chǎn)。Mercado Libre的業(yè)務(wù)遍布拉丁美洲多個(gè)國(guó)家，擁有超過(guò)1.7億的客戶，而且它在墨西哥電商市場(chǎng)也有著難以撼動(dòng)的地位。

2、Americanas

月訪問(wèn)量：1.195億

網(wǎng)址：https://www.americanas.com.br

Americanas.com是零售連鎖店Lojas Americanas的在線門戶網(wǎng)站，主要銷售消費(fèi)類和媒體類的電子產(chǎn)品、家用電器、家具、美妝產(chǎn)品和玩具。該平臺(tái)和Shoptime （#10）以及 Submarino（#6）均隸屬拉美在線零售公司B2W Digital旗下。

3、亞馬遜巴西站

月訪問(wèn)量：5150萬(wàn)

網(wǎng)址：http://amazon.com.br

亞馬遜于1994年在美國(guó)成立，它已經(jīng)由最初的一家在線書店演變?yōu)楫a(chǎn)品多元化的電商平臺(tái)，包括媒體、電子產(chǎn)品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等。亞馬遜已向包括巴西在內(nèi)的許多國(guó)家擴(kuò)張，成為美國(guó)和許多國(guó)家中無(wú)可爭(zhēng)議的電商巨頭。另外，該公司還通過(guò)收購(gòu)全食超市進(jìn)一步深入了實(shí)體零售領(lǐng)域，并且它在出版業(yè)、電子產(chǎn)品、云計(jì)算、流媒體視頻服務(wù)及制作等業(yè)務(wù)也均有投資。

4、Magazine Luiza

月訪問(wèn)量 ：4930萬(wàn)

網(wǎng)址：http://magazineluiza.com.br/

Magazine Luiza成立于1957年，目前在全國(guó)經(jīng)營(yíng)著800多家百貨商店，是巴西大型零售公司之一。該公司瞄準(zhǔn)線上推出了簡(jiǎn)稱為“Magalu”的線上平臺(tái)，該平臺(tái)銷售著消費(fèi)電子產(chǎn)品、家具和家用電器、電視、媒體設(shè)備和電腦等一系列產(chǎn)品。

5、 Casas Bahia

月訪問(wèn)量：3710萬(wàn)

網(wǎng)址：https://www.casasbahia.com.br/

Casas Bahia成立于1952年，是一家專營(yíng)家具和家用電器的零售連鎖店，目前在巴西各地經(jīng)營(yíng)著700多家門店。該公司也推出了自己的電商網(wǎng)站，據(jù)悉該網(wǎng)站不僅銷售家具和家用電器，還提供消費(fèi)類電子產(chǎn)品和電腦等產(chǎn)品，以及一系列面向消費(fèi)者和企業(yè)的服務(wù)。

拉美電商巨頭-Mercadolibre入駐詳解

在Mercadolibre賣啥好？

拉美地區(qū)制造業(yè)并不發(fā)達(dá)，工廠并不多，反觀國(guó)內(nèi)服裝制造業(yè)和消費(fèi)電子制造業(yè)非常繁榮，作為中國(guó)賣家可以利用優(yōu)勢(shì)，多發(fā)展出幾款自己的利基產(chǎn)品。

此外，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，Mercadolibre平臺(tái)上熱賣的產(chǎn)品類目有：手機(jī)、時(shí)尚、家居、園藝、汽車配件和體育用品等類目。

銷售品類

有美容和個(gè)人護(hù)理、服裝配飾，寵物等超過(guò)42種小品類。

付款方式

1. Mercado pago付款

2. 信用卡如 visa/ mastercard /CABAL等八種方式，支持最多12期分期付款

3. 借記卡如visa/ mastercard 等四種方式

4. 現(xiàn)金支付和銀行轉(zhuǎn)賬等

平臺(tái)傭金

Mercadolibre平臺(tái)的傭金費(fèi)統(tǒng)一為16%，不管在這個(gè)平臺(tái)上賣什么類目的產(chǎn)品，傭金都是16%。

結(jié)算費(fèi)用

收款方式是通過(guò)ESG進(jìn)行結(jié)算的。

手續(xù)費(fèi)：Mercadolibre平臺(tái)成交總金額的2%，而成交總金額是按照Mercadolibre平臺(tái)官方結(jié)算加上平臺(tái)手續(xù)費(fèi)。

匯率費(fèi)：按照付款當(dāng)日的匯率轉(zhuǎn)換成港幣或者人民幣，且匯率是按照當(dāng)天中國(guó)銀行的牌價(jià)加上1%的差價(jià)。但是匯款只以港幣或者人民幣付款。

Mercadolibre如何入駐？

Mercadolibre賣家入駐流程總結(jié)來(lái)說(shuō)可以分成三個(gè)步驟：

1/ 帳戶創(chuàng)建 (按照要求填寫公司信息，名稱、聯(lián)系方式，密碼、國(guó)家和詳細(xì)的地址等)
2/ 帳戶信息完善 (品牌Logo上傳、銀行賬戶設(shè)置、物流設(shè)置等)
3/ 登錄帳號(hào)核對(duì)信息，反饋給招商經(jīng)理(申請(qǐng)激活)

登錄SellerCentre（賣家中心）后進(jìn)入my account,檢查account/company information 是否正確，并繼續(xù)以下步驟：

再上傳公司Logo：

完成以上步驟后，反饋給招商經(jīng)理，申請(qǐng)激活即可。