相信很多賣家朋友在做手動(dòng)廣告的時(shí)候，都沒有注意到以上圖中的匹配類型的選項(xiàng)，都是默認(rèn)“廣泛匹配”的，更好地理解每個(gè)匹配類型的作用，方便在投放策略中做好選擇，提高廣告的效果。

關(guān)鍵詞匹配類型

匹配類型有三種：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配，主要是可以調(diào)整向哪些買家顯示你的亞馬遜廣告。

廣泛匹配：為廣告帶來廣泛的曝光量，如果買家的搜索查詢包含所有關(guān)鍵詞或其同義詞，都會(huì)被系統(tǒng)視為匹配，買家搜索查詢可以包含任意順序的關(guān)鍵詞或其同義詞。

短語匹配：買家的搜索查詢必須包含準(zhǔn)確的短語或詞序，與廣泛匹配相比，該類型的限制性更強(qiáng)，通常會(huì)將廣告顯示在相關(guān)度更高的位置。

如何選擇合適的匹配類型

什么時(shí)候使用廣泛匹配？在廣告的最初階段，一般建議首先選擇廣泛匹配，以便盡可能的了解你的廣告在哪個(gè)方面效果最佳，此匹配類型的最大作用就是這個(gè)，而不是轉(zhuǎn)化。

亞馬遜廣告類型

付費(fèi)產(chǎn)品廣告

亞馬遜付費(fèi)產(chǎn)品廣告是一個(gè)按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的廣告平臺(tái)，面向所有亞馬遜第三方賣家和Vendor賣家開放，這些廣告將亞馬遜搜索者直接推向你在亞馬遜上銷售的特定產(chǎn)品；當(dāng)購物者點(diǎn)擊你的付費(fèi)產(chǎn)品廣告廣告時(shí)，他們會(huì)被轉(zhuǎn)到廣告產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面。

這些廣告是以關(guān)鍵字為目標(biāo)的，賣家可以選擇精確匹配，短語匹配或廣泛匹配類型，還可以利用它針對特定顧客搜索詞精準(zhǔn)投放廣告，賣家可以設(shè)置每日預(yù)算以及活動(dòng)持續(xù)時(shí)間。

標(biāo)題搜索廣告

標(biāo)題搜索廣告之前只對開放，面對中國的賣家開放不久，這個(gè)廣告的效果非常好，但是相對的該廣告花費(fèi)的成本比較高，標(biāo)題搜索廣告會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁面上，始終位于結(jié)果列表之上，想要設(shè)置標(biāo)題搜索廣告，必須是通過亞馬遜品牌備案的賣家。

產(chǎn)品展示廣告

亞馬遜贊助廣告和標(biāo)題搜索廣告根據(jù)關(guān)鍵詞搜索來定位客戶，但產(chǎn)品展示廣告的目標(biāo)客戶略有不同，產(chǎn)品展示廣告允許賣家根據(jù)購物者興趣或特定產(chǎn)品定位廣告，推動(dòng)買家訪問產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面，并以每次點(diǎn)擊費(fèi)用方式定價(jià)。