近年來，實時視頻流已經(jīng)獲得了巨大的增長，特別是作為一種營銷工具。

實際上，有80％的消費者更愿意觀看品牌的實時視頻，還有82 ％的消費者更喜歡品牌的實時視頻。

在2019年初，亞馬遜推出了Amazon Live，這是其網(wǎng)站的一部分，品牌可以在其中發(fā)布展示其產(chǎn)品的直播視頻。

用戶可以觀看當(dāng)前正在播放的視頻，精選視頻以及來自亞馬遜的最新交易視頻以及按產(chǎn)品類別細分的視頻，例如時尚，健康，美容，嬰兒，家庭和電子產(chǎn)品。

當(dāng)消費者點擊特定視頻時，產(chǎn)品鏈接的輪播會顯示在其下方，單擊該鏈接會將消費者重定向到該特定商品的產(chǎn)品詳細信息頁面。

接下來，賣家需要了解有關(guān)Amazon Live的所有信息，包括如何開始使用該程序。

Amazon Live的資格，成本和收益

亞馬遜上的實時流媒體向已加入亞馬遜品牌注冊中心的美國專業(yè)賣家以及與亞馬遜建立第一方關(guān)系的美國賣家開放。

使用Amazon Live Creator在亞馬遜上進行實時流媒體播放無需花費任何費用。賣家可以在產(chǎn)品詳細信息頁面，Amazon Store以及亞馬遜購物者瀏覽的各個展示位置上免費進行流媒體播放。

如果想擴大直播范圍，可以向亞馬遜付費以增加視頻。

此選項僅適用于使用賣方中心并在賣方中心內(nèi)具有廣告許可權(quán)的品牌所有者。

目前，Amazon Live Creator應(yīng)用僅適用于支持iOS的設(shè)備。

以下是使用Amazon Live的一些主要好處：

賣家可以與消費者進行實時互動；

Amazon Live可幫助促進產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和曝光，因為消費者可以在亞馬遜網(wǎng)站上找到賣家的直播流，并在產(chǎn)品詳細信息頁面，Amazon Store和購物者瀏覽的其他展示位置上找到亞馬遜應(yīng)用；

使用交互式消息傳遞功能，賣家可以直接與購物者聊天和互動；

可以為特色產(chǎn)品產(chǎn)生增量銷售；

賣家可以回答有關(guān)產(chǎn)品的問題，獲得客戶反饋或共享促銷代碼和交易以幫助促進銷售；

賣家可以在亞馬遜的實時流中成為特色，從而可以加快可見性和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)。

使用Amazon Live Creator的基礎(chǔ)

以下是要了解和計劃以確保使用Amazon Live Creator成功進行直播的要點：

遵循Amazon Live Creator 應(yīng)用程序指南，下載最新版本的應(yīng)用程序。

確認流暢的網(wǎng)絡(luò)連接以支持直播。如果使用iPhone，該應(yīng)用程序需要至少5 Mbps的最小網(wǎng)絡(luò)連接上載速度，因此賣家應(yīng)該在5G或Wi-Fi可用的地方進行傳輸。

練習(xí)直播內(nèi)容，并確保已安裝適當(dāng)?shù)脑O(shè)備以提供高質(zhì)量的聲音和視頻。借助“練習(xí)模式”，賣家可以演練直播并測試所有Amazon Live功能，而不會被亞馬遜購物者發(fā)現(xiàn)。此功能還可以用于通過視頻編碼器練習(xí)使用外部攝像機。

在其深入學(xué)習(xí)中心內(nèi)，學(xué)習(xí)有關(guān)Amazon實時最佳實踐的信息。該學(xué)習(xí)中心提供網(wǎng)絡(luò)研討會，簡短視頻，問答環(huán)節(jié)和實時辦公時間，以幫助賣家學(xué)習(xí)如何自信而有效地在Amazon上直播。

無論是通過云臺設(shè)備還是iPhone的三腳架，都可以從光線充足且穩(wěn)定視頻的位置進行直播。

Amazon Live Creator最佳實踐

1. 確保將手機設(shè)置為“請勿打擾”，以免在直播期間中斷；它還應(yīng)充滿電，以免在直播結(jié)束之前失去沒電關(guān)機。

2. 直播后，請勿退出Amazon Live Creator，因為那樣會導(dǎo)致視頻突然結(jié)束。

3. 仔細選擇要討論的內(nèi)容和要展示的產(chǎn)品，亞馬遜會實時審核所有直播，如果賣家在直播期間收到來自審核團隊的標(biāo)志，則直播將被終止。

4. 亞馬遜建議在直播開始時在交互式信息中發(fā)布初始聊天消息，以使消費者知道您參與其中并可以提出問題。

5. 利用自定義促銷功能填充賣家選擇的文本，例如促銷代碼以促進增量銷售，這些文本將顯示在視頻的下部重疊中。

6. 對直播時間保持策略性。

7. 亞馬遜上的實時流媒體對于需要深入解釋的更復(fù)雜產(chǎn)品以及標(biāo)價更高的產(chǎn)品可能會有所幫助。

8. 在賣家的電子郵件列表和社交媒體平臺上推廣直播，以幫助提高參與度。

9. 在每個直播的最后，總結(jié)要討論的要點和要點，以使可能已加入其中的消費者趕上速度。

Amazon Live Creator App還為賣家提供了一個渠道分析儀表板，因此賣家可以查看過去28天中自己渠道的實時視圖，未靜音視圖和產(chǎn)品點擊的快照，并在各個流級別獲得更精細的指標(biāo)。

這些數(shù)據(jù)能夠使賣家更加了解各種直播之間的效果。

通過對實況視頻進行實驗并評估結(jié)果，賣家將能夠推斷出實況流媒體能否有效地幫助自己的品牌在新的，多樣化的受眾群體中嶄露頭角。

（來源：跨境電商集中營）