最近很多賣(mài)家同學(xué)在我們的交流群中反映A+頁(yè)面出了問(wèn)題，有的是無(wú)法正常展示，有的是后臺(tái)編輯不了。

不過(guò)A+的這個(gè)情況很像是后臺(tái)抽風(fēng)，有些賣(mài)家在出現(xiàn)問(wèn)題后會(huì)自動(dòng)恢復(fù)，有些則需要聯(lián)系客服來(lái)解決。為什么在馬上就要黑五這么關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)亞馬遜又抽風(fēng)了呢？

前幾天說(shuō)過(guò)的廣告改版之外，最近A+模塊也開(kāi)始大規(guī)模測(cè)試一個(gè)新的功能——亞馬遜A+實(shí)驗(yàn)（沒(méi)錯(cuò)就叫這名，Experiments）

就是因?yàn)锳+的新功能最近正在大范圍測(cè)試，才導(dǎo)致賣(mài)家們的A+頁(yè)面不穩(wěn)定的情況，等亞馬遜更新完畢抽風(fēng)的情況就會(huì)好轉(zhuǎn)，那么這個(gè)新功能到底有什么用呢？

更新的A+實(shí)驗(yàn)功能有什么用？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)“Experiments”功能可以讓我們對(duì)A+頁(yè)面進(jìn)行拆分測(cè)試實(shí)驗(yàn)（也叫作A/B測(cè)試），用來(lái)比較兩個(gè)不同的A+頁(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)化的影響。

以往我們?cè)跍y(cè)試新做的A+頁(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)化是否有效的時(shí)候，都是自行記錄更換頁(yè)面前的數(shù)據(jù)和更換頁(yè)面后的數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行對(duì)比來(lái)確定新頁(yè)面的效果。

這個(gè)方法最大的缺點(diǎn)無(wú)法控制其余的變量，因?yàn)?個(gè)A+頁(yè)面不可能隨時(shí)更換，必須有前后順序，這樣我們自測(cè)試下來(lái)的結(jié)果其實(shí)并不準(zhǔn)確，其他變量比如平臺(tái)流量、轉(zhuǎn)化、活動(dòng)等等對(duì)結(jié)果都是干擾。

而新展開(kāi)的這個(gè)“Experiments”功能，就是可以在保持其他變量基本不變的情況下，測(cè)試兩個(gè)A+頁(yè)面的效果。

實(shí)現(xiàn)的原理就是賣(mài)家需要在開(kāi)始測(cè)試時(shí)，需要給參加測(cè)試的產(chǎn)品準(zhǔn)備兩套A+頁(yè)面。

然后“Experiments”就會(huì)在設(shè)定好的期限內(nèi)，對(duì)瀏覽該產(chǎn)品頁(yè)面的買(mǎi)家隨機(jī)展示這個(gè)兩個(gè)頁(yè)面的其中一個(gè)。并每周更新一次即時(shí)的結(jié)果，來(lái)展示出哪個(gè)A+對(duì)于銷(xiāo)量的促進(jìn)效果最好。

這樣的好處在于官方替我們排除了其他的影響因素，這樣保證最后的結(jié)論接近于真實(shí)。

A+頁(yè)面對(duì)于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化往往會(huì)起到很關(guān)鍵的作用，即便是沒(méi)有備案的賣(mài)家也都會(huì)聯(lián)系服務(wù)商上A+。這次A+的改動(dòng)確實(shí)是個(gè)比較方便功能，在黑五之后大家就可以用這個(gè)功能優(yōu)化一下自己的A轉(zhuǎn)化率了，下面和大家說(shuō)說(shuō)怎么用跟一些使用時(shí)候的注意點(diǎn)。

“Experiments”的使用指南

設(shè)置“Experiments”的步驟很簡(jiǎn)單，選中符合條件的Asin，然后命名，設(shè)置好持續(xù)時(shí)間和開(kāi)始時(shí)間之后，選擇A、B兩個(gè)不同的A+頁(yè)面（也可以新建）并提交實(shí)驗(yàn)就完成了。

能參加“Experiments”的條件是已有A+頁(yè)面并且有足夠多的瀏覽量。

這里亞馬遜沒(méi)有表明要求有多少展現(xiàn)量，也沒(méi)有表明是不是只有完成品牌備案的賣(mài)家可以使用，實(shí)際上A+本身就是只有品牌備案后才能用的功能，所以這個(gè)功能很可能是默認(rèn)需要品牌備案的。也就是說(shuō)找服務(wù)商上A+的賣(mài)家，就和這個(gè)功能無(wú)緣了。

另外還有一些零碎的注意點(diǎn)我簡(jiǎn)單說(shuō)下

1、測(cè)試時(shí)間不要太短，測(cè)試時(shí)間越長(zhǎng)樣本量也就越多，結(jié)果也就更接近真實(shí)的情況。目前可選的持續(xù)時(shí)長(zhǎng)有4-12周不等，可以提前結(jié)束但是結(jié)果的準(zhǔn)確性堪憂(yōu)。

2、“Experiments”會(huì)在實(shí)驗(yàn)期間每周更新一下本周的數(shù)據(jù)，并且在最后結(jié)束時(shí)用圖標(biāo)展現(xiàn)哪個(gè)版本的A+頁(yè)面更受消費(fèi)者歡迎。

實(shí)驗(yàn)結(jié)束后還會(huì)預(yù)測(cè)一下更好版本會(huì)每年額外帶來(lái)多少銷(xiāo)量。不過(guò)這個(gè)估算值并不會(huì)考慮節(jié)日和價(jià)格變化等原因，充其量只是個(gè)參考。

3、實(shí)驗(yàn)在結(jié)束時(shí)后還存在無(wú)定性結(jié)果，這種情況一般是賣(mài)家提供的兩個(gè)不同版本的A+頁(yè)面比較類(lèi)似，或是有相似的轉(zhuǎn)化效果，也有可能是銷(xiāo)量比較少?zèng)]有足夠的樣本來(lái)支持實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

從這兩天A+一出bug就有很多同學(xué)在群內(nèi)反映來(lái)看，大部分的賣(mài)家都還是比較注重A+頁(yè)面的。有了這個(gè)對(duì)比功能之后我們也能找出對(duì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化更有效的A+頁(yè)面，大家可以在黑五過(guò)后試著測(cè)試一下，為接下來(lái)的圣誕旺季做準(zhǔn)備。

來(lái)源：跨境者商學(xué)院