這周末就是大家最關(guān)心的年末盛典黑五啦，這兩天站內(nèi)廣告的預(yù)算又開始跟雨后春筍一般，一天比一天高。

旺季之前總是要經(jīng)過這段瘋狂燒錢砸廣告的日子，不過我在日常觀察廣告活動的時候發(fā)現(xiàn)，為了方便大家燒錢，亞馬遜趁著這個時候加入了兩個新廣告功能。

兩個新功能分別可以干嘛？我和大家分享一下我稍微研究之后的一些想法。

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搜索詞功能

廣告的搜索詞也算是站內(nèi)廣告熟手的入門技能之一，可以詳細(xì)看到買家到底是用了什么樣的搜索詞，來有針對性地調(diào)整自己的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。

不過在后臺的這個功能加入之前，想要看到搜索詞就只能通過后臺下載相應(yīng)的報表。

而在新功能加入之后，賣家就直接可以在后臺的廣告組頁面看到搜索詞詳情。

不過能夠展現(xiàn)的數(shù)據(jù)類型并沒有報表全面，報表可以統(tǒng)計的展現(xiàn)量、CTR和單次點擊成本等等在這個頁面都看不到。好在主要的數(shù)據(jù)比如買家搜索詞和點擊次數(shù)、總花費(fèi)都能從這個頁面看到，不必下載報表。

運(yùn)用這些搜索詞的的技巧大概分成兩類，一個是篩選出一些搜索量比較大、表現(xiàn)比較優(yōu)秀的詞來加入自己的產(chǎn)品/廣告關(guān)鍵詞。另一個則是是將一些和產(chǎn)品無關(guān)卻跑了不少預(yù)算的詞加入否定關(guān)鍵詞中，可以有效提高轉(zhuǎn)化率和降低預(yù)算。

搜索詞不算是個新鮮的功能，只是亞馬遜將這個頁面直接放在后臺方便賣家查看，下面我要說的這個“歷史”功能可就是個新東西了。

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新功能“歷史記錄”

簡單一句話概括這個功能，就是記錄你所有在廣告模塊做過的操作，發(fā)生過的變化。在什么時候調(diào)整過競價、什么時候改過預(yù)算，都會被這個“歷史”功能記錄下來。

目前可以記錄的數(shù)據(jù)有競價、競價策略、預(yù)算等等，能通過篩選tag選擇自己想要看的變動記錄。

所有這個廣告組發(fā)生過的變動都會在24小時之內(nèi)被抓取并統(tǒng)計到這個歷史功能中。不過這些記錄只會保存90天，目前歷史不會抓取90天外的操作。

這個功能的意義就在于能讓賣家復(fù)盤自己過去對廣告進(jìn)行的改動，再結(jié)合曝光量和轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，確定自己的每一步操作都對廣告組產(chǎn)生了什么樣的影響。

因為廣告數(shù)據(jù)的滯后需要觀察一周左右甚至更久才能看到實際效果，放在之前我們都是需要自己記下操作內(nèi)容和操作日期，過段時間來和廣告的表現(xiàn)趨勢做對比。

而現(xiàn)在，可以直接通過這個“歷史”功能就能獲取到自己之前做了什么改動，不需要賣家自己單獨(dú)記錄了，同時也給沒有記錄習(xí)慣的賣家一個解決方案。

這兩個功能都是為了方便賣家優(yōu)化自己的廣告表現(xiàn)，算是最近為數(shù)不多的利好功能之一吧。不過這兩個新功能卻是在廣告競價最高的黑五前夕展開了試用，不禁讓人覺得姐夫的動機(jī)不純（想讓我們燒錢就直說?。?/span>

目前“搜索詞”這個功能還不穩(wěn)定，時不時就會從這個頁面消失，不過因為搜索詞只是從報表展現(xiàn)挪到了頁面上，應(yīng)該很快就會穩(wěn)定。

相反的，雖然一直能看到“歷史”功能，但是這個功能頁面下卻查不到任何數(shù)據(jù)。

我已經(jīng)在前幾天改動了一下競價想看看有沒有成功抓取的，但是到今天仍然顯示“未進(jìn)行任何更改”，看來這個新功能在數(shù)據(jù)的抓取上還是有很多問題的。

而在黑五前夕這段緊張的時間內(nèi)，亞馬遜也很難抽空把這個功能做好，出于穩(wěn)定考慮，建議大家還是等黑五網(wǎng)一過后再來研究這個新功能。

來源：跨境者商學(xué)院