干貨：解析Google四種常見廣告格式！

跨境知道
2019年11月25日 10:15
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Google，互聯(lián)網(wǎng)上最大、影響最廣泛的搜索引擎。擁有廣泛的受眾群體，Google 廣告也是一直深受跨境電商賣家的青睞和關注。在之前的文章中，我們就給大家介紹了Google廣告政策，今天繼續(xù)給大家分享Google廣告格式的內(nèi)容。下面將從搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告這四種常見的廣告形式為大家介紹。

一、搜索廣告

搜索廣告的主要廣告形式是文字，觸發(fā)條件是廣告賬戶中使用的關鍵字。當廣告的關鍵字和用戶的搜索內(nèi)容相關，廣告就會隨 Google 搜索結(jié)果一起展示，還會在搜索網(wǎng)絡中的其他網(wǎng)站上展示。

常見搜索廣告格式：

展示位置：

廣告可以展示在 Google 搜索的搜索結(jié)果上方或下方，還可以展示在 Google Play、Google 購物、Google 圖片和 Google 地圖（包括 Google 地圖應用）的搜索結(jié)果旁邊、上方或下方。

廣告形式如下：

加大型文字廣告

由3個標題+2條描述+顯示網(wǎng)址路徑組成

自適應搜索廣告

由至多15個標題+至多4個描述+顯示網(wǎng)址路徑組成

我們根據(jù)日常投放廣告經(jīng)驗，給大家總結(jié)出來以下小貼士，大家可以參考：

1. 每個廣告組啟用的自適應搜索廣告不得超過 3 個

2. 每個自適應搜索廣告至少需要輸入 3 個標題，但最多只能輸入 15 個標題

3. 每個自適應搜索廣告至少需要輸入 2 個廣告內(nèi)容描述，但最多只能輸入 4 個廣告內(nèi)容描述

4.可以根據(jù)需求將標題和廣告內(nèi)容描述固定在特定位置

5. 建議廣告標題至少采用 5 個不同的標題，但每個標題不要采用相同或相似的用語

二、展示廣告

無論用戶是在瀏覽自己喜歡的網(wǎng)站、向朋友展示 YouTube 視頻、查看 Gmail 帳號，還是在使用移動設備和應用，你都可以借助 Google 展示廣告向他們投放廣告。

展示廣告常用格式：

圖片廣告：靜態(tài)或互動式圖片

圖片格式 ：gif 和 Flash 格式的動畫廣告

移動端圖片尺寸：300 x 250；320 x 50；320 x 100；250 x 250；200 x 200

PC端圖片尺寸：300 x 250；336 x 280；728 x 90；300 x 600；160 x 600；970 x 90；468 x 60；250 x 250；200 x 200

自適應型展示廣告：

由營銷圖片+徽標+視頻+短標題+長標題+描述+商家名稱+最終到達網(wǎng)址組成

PC端廣告展示樣式：

手機端Gmail/YouTube展示樣式：

我們根據(jù)日常投放廣告經(jīng)驗，給大家總結(jié)出來以下小貼士，大家可以參考：

1.關于圖片數(shù)量和尺寸：展示廣告提供的素材需要至少1張橫圖+1張方圖，推薦尺寸1200*628像素和1200*1200像素

2. 關于視頻：展示廣告里的視頻需要先上傳到 YouTube，時長建議30 秒或更短

3. 號召性用語：可以利用號召性用語、動態(tài)廣告這些可選項去更好的展示我們的廣告，動態(tài)廣告還可以添加價格前綴+宣傳文字，吸引我們的潛在用戶

4. 關于圖片素材：避免在提供的素材內(nèi)容過于暴露；避免在素材上做按鈕效果的號召性用語，這些圖片素材容易認為是成人內(nèi)容和誤導性內(nèi)容

三、購物廣告

購物廣告使用現(xiàn)有的Merchant Center商品數(shù)據(jù)（而非關鍵字）來決定您廣告的展示方式和展示位置。通過GMC提交的商品數(shù)據(jù)包含所銷售產(chǎn)品的相關詳情。Google利用這些信息將用戶的搜索內(nèi)容與廣告進行匹配，以確保展示相關性最高的產(chǎn)品。

注：GMC：全稱Google Marchant Center，意為Google商品數(shù)據(jù)中心。賣家可以把你的商品上傳到這里，買家發(fā)現(xiàn)、瀏覽和購買您的商品。借助一系列計劃（包括購物廣告、Google 平臺呈現(xiàn)和 Shopping Actions），您可通過不同方式將合適的商品展示給需要的客戶。后面文章介紹Google購物廣告時，會詳細給大家介紹哦！

購物廣告常見格式

購物廣告常見格式：產(chǎn)品購物廣告

展示位置有以下四種，具體如下圖：