11月22日，天貓海外聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2019出海市場研究白皮書》，CBNData針對天貓海外七大核心市場，洞察出口跨境電商的發(fā)展趨勢，揭秘海外華人的鄉(xiāng)愁清單。

“熱衷國潮”、“鄉(xiāng)愁濃濃”成為中國跨境電商海外市場消費(fèi)的關(guān)鍵詞，國潮衛(wèi)衣羽絨服，拔罐泡腳桶，炒菜鍋電熱水壺、保暖內(nèi)衣秋褲……都展示在海外華人網(wǎng)購車?yán)?，成了改不掉的中國?xí)慣。剛剛過去的天貓雙11，也印證了這些趨勢。

《白皮書》顯示，國潮成為海外華人的新寵。天貓海外國潮的消費(fèi)人數(shù)一年暴漲超30倍。其中，北美、澳洲市場表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)力水平，北美華人最愛買衛(wèi)衣、棉衣、絨衫等保暖服，波司登成為美國地區(qū)最暢銷國產(chǎn)羽絨服品牌。

澳洲華人不僅“一天不泡腳，渾身不舒服”，還早早地囤起了秋褲，甚至偏好拔罐養(yǎng)生。天貓雙11期間，澳洲地區(qū)華人購買的泡腳桶同比增長165%，棉褲增長778%，拔罐增長184%。

“多喝熱水，包治百病”，喝熱水的好習(xí)慣在海外發(fā)揚(yáng)光大。雙11期間，馬來西亞熱水壺銷量增長339%。喝茶也要中國味道，雙11期間，北美地區(qū)電茶爐增長超過1200%。

沙拉漢堡三明治，無法滿足中國胃，自己動手炒兩小菜，才對得起自己。雙11預(yù)售期間，加拿大地區(qū)炒鍋銷量即增長188%。不僅僅是炒鍋，氣炸鍋、破壁機(jī)、榨汁機(jī)等這兩年也越來越多走進(jìn)了海外華人的日常生活。近一年，海外華人在氣炸鍋的花費(fèi)上，同比增長超過了400%。

廣場舞不僅風(fēng)靡國內(nèi)，也席卷了海外廣場。《白皮書》顯示，中國風(fēng)民族樂器、廣場舞折扇在美國、馬來西亞、新加坡等海外市場銷量猛增。雙11期間，新加坡地區(qū)廣場舞折扇銷量同比增長165%，馬來西亞地區(qū)傳統(tǒng)民族樂器銷量同比增長487%。

溫飽之外，海外華人更在精神層面慰藉鄉(xiāng)愁。近一年來，貼飾、擺件、裝飾畫等傳統(tǒng)家居飾品依舊占據(jù)熱門。雙11之后，元旦、春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)即將到來，身在海外的華人們，已經(jīng)買起了貼飾、擺件、裝飾畫，新加坡華人安排上了窗花，馬來西亞華人安排上了中國風(fēng)墻貼畫。和北美、澳洲相比，東南亞的傳統(tǒng)春節(jié)的年味兒更勝一籌。

這些改不掉的中國習(xí)慣承載著濃濃的鄉(xiāng)愁。國貨出海，守住了異鄉(xiāng)人的鄉(xiāng)愁。

據(jù)《白皮書》研究顯示，跨境電商出海市場潛力巨大，天貓海外正以天貓作為主引擎，在阿里巴巴核心電商板塊的基礎(chǔ)上，將天貓生態(tài)模式逐步復(fù)制落地到全球各個市場，目前已服務(wù)超過100000個品牌商家及千萬海外華人消費(fèi)者。

小米掃地機(jī)器人、比依氣炸鍋、大疆Mavic無人機(jī)、科沃斯T5Max掃地機(jī)器人、格力變頻空調(diào)等最受海外華人青睞。中國制造業(yè)創(chuàng)新的力量正助推跨境電商出海高速發(fā)展。