去網(wǎng)絡(luò)上搜索外貿(mào)建站，搜索結(jié)果有幾百頁(yè)。從花費(fèi)幾百就能幾天內(nèi)輕松建站的，到花了上萬(wàn)還要與建站公司配合幾十天才能做出結(jié)果的。建站公司魚龍混雜，要如何區(qū)分？而獨(dú)立站又有哪些坑是需要我們注意的呢？

一些外貿(mào)SOHO會(huì)選擇自建站，因?yàn)榛ㄙM(fèi)少，但是建好站后就開始坐等詢盤了，真的能等到嗎？

很多外貿(mào)中小企業(yè)會(huì)找專業(yè)的建站公司來做，做完維護(hù)了一段時(shí)間看不到效果，就放棄了。應(yīng)該放棄嗎？如何讓網(wǎng)站發(fā)揮它的價(jià)值呢？

我們將在以下的文章中討論這些問題。

1為什么這么多人都要做獨(dú)立站？

⑴ 獨(dú)立可以擁有屬于自己的獨(dú)立域名、獨(dú)立品牌、獨(dú)立頁(yè)面等，更能體現(xiàn)企業(yè)自己的品牌形象和實(shí)力，讓客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生品牌認(rèn)可度和信任度。網(wǎng)絡(luò)用戶遇到問題，往往第一時(shí)間通過搜索引擎找答案。外商在尋找供應(yīng)商時(shí)，也會(huì)先在Google上搜一搜。網(wǎng)站是外商的第一印象，就算你的公司很小，但如果網(wǎng)站做的好，外商會(huì)覺得你是很有實(shí)力的。

⑵ 保障目前平臺(tái)規(guī)則越來越多，即使有一天，產(chǎn)品因?yàn)槠脚_(tái)的規(guī)則不能賣了，但是獨(dú)立站沒有所謂的條條框框，它是由你來決定的。

⑶ 利潤(rùn)平臺(tái)內(nèi)聚集了大量的同行，想在平臺(tái)有限的流量里獲取更多的資源，勢(shì)必需要讓利給平臺(tái)，比如做平臺(tái)內(nèi)的競(jìng)價(jià)廣告、排名等，同時(shí)也必須讓利給買家，以低價(jià)格獲取訂單，如此惡性循環(huán)下去，賣家早晚會(huì)沒有利潤(rùn)空間而退出市場(chǎng)。

⑷ 專屬客戶擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，網(wǎng)站的客戶資源完全是屬于你自己的。通過對(duì)客戶訪問網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析，能更有效的配合你進(jìn)行網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣。而且對(duì)于老客戶資源，可以通過獨(dú)立站去增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度及黏度，從而更好的留住老客戶。

2是自己做還是要外包給建站公司來做？

其實(shí)還是看預(yù)算。自建站是自己編輯網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及功能，容易上手價(jià)格低，但存在諸多不利于營(yíng)銷的問題。定制站是外包給建站商來做，網(wǎng)站更適合營(yíng)銷，但價(jià)格稍高。建議做定制的，畢竟做獨(dú)立站是為了有流量，定制的網(wǎng)站更容易做后期的維護(hù)和優(yōu)化。從谷歌收錄的規(guī)則來看，重復(fù)的內(nèi)容很難獲取權(quán)重和流量，而自建站中使用的模板往往是被很多商家共同使用的；從功能方面來看，自建站的功能依托于平臺(tái)，平臺(tái)有的功能才能使用，如果再做功能方面的開發(fā)，花費(fèi)可能和定制站沒多少區(qū)別。而且網(wǎng)站出了BUG沒辦法自己解決，找專業(yè)的人改一次就可能大幾百到上千，這樣改來改去也是價(jià)格不菲的。

如果是通過自建站平臺(tái)來做，有個(gè)特別注意的事項(xiàng)：不要侵權(quán)。這里有一個(gè)案例：2016年1月，中國(guó)婚紗禮服行業(yè)遭到美國(guó)地方法院起訴。此次事件波及到的中國(guó)企業(yè)有3000多家，無(wú)論是獨(dú)立網(wǎng)站的域名還是掛靠美國(guó)Godaddy的域名均被轉(zhuǎn)走，PayPal賬戶被凍結(jié)，等待美國(guó)地方法院的判決。最后的結(jié)果無(wú)論是賠錢和解的，還是誤傷都對(duì)獨(dú)立網(wǎng)站造成了近乎毀滅性打擊。造成此次事件的主要原因是：圖片侵權(quán)、盜用設(shè)計(jì)、仿牌等。

3如何區(qū)分建站商呢？

就像我們?cè)诤屯馍毯献髑?，先看質(zhì)量，再看價(jià)格，最后看公司實(shí)力。質(zhì)量第一，因?yàn)槲覀円龅氖怯辛髁康木W(wǎng)站，并不是為了建站而建站。價(jià)格方面可以綜合同級(jí)別公司的報(bào)價(jià)，結(jié)合各家的網(wǎng)站參數(shù)來做對(duì)比。公司實(shí)力很重要，經(jīng)常有在福步上看到，外貿(mào)SOHO找了家小建站公司做網(wǎng)站，網(wǎng)站還沒做完，公司沒了，人跑路了。另外，找專業(yè)的外貿(mào)建站商，而并非是建站商。外貿(mào)網(wǎng)站和國(guó)內(nèi)網(wǎng)站不是僅有語(yǔ)言方面的差異。專業(yè)做外貿(mào)網(wǎng)站的，都有穩(wěn)定的國(guó)外服務(wù)器合作商，而以國(guó)內(nèi)建站為主的，在服務(wù)器供應(yīng)方面可能不及前者。另外國(guó)內(nèi)的建站更側(cè)重于對(duì)百度、360、搜狗等的收錄，外貿(mào)建站更注重對(duì)Google的優(yōu)化。4涉及到網(wǎng)站的問題，應(yīng)該避免哪些坑呢？

⑴ “500就能建個(gè)站”我們先來了解網(wǎng)站的成本構(gòu)成：域名+人工及技術(shù)成本+服務(wù)器域名的費(fèi)用相對(duì)來說是比較低的，接下來是服務(wù)器，最高的是人工的技術(shù)成本。據(jù)我了解，國(guó)外一般服務(wù)器一年的成本在幾千以上。假如500就能建個(gè)站，那必定是很多個(gè)買家共用一個(gè)服務(wù)器，空間和性能都會(huì)大打折扣。而且不是自主研發(fā)的，后期修改困難。一個(gè)網(wǎng)站如果8秒鐘都還沒打開的話，將流失87%的客戶。所以當(dāng)你被低價(jià)誘惑時(shí)，應(yīng)該提醒自己，建站是為了獲取搜索引擎的流量，如果對(duì)方的軟硬件都是殘次品，那網(wǎng)站又能好到哪去呢！

⑵ “我們的網(wǎng)站支持100個(gè)國(guó)家語(yǔ)言的智能AI翻譯”總有人喜歡在宣傳的時(shí)候和“AI”、“大數(shù)據(jù)”沾邊，以為這樣就能唬住對(duì)方。其實(shí)，多數(shù)建站服務(wù)商，采用的是語(yǔ)言庫(kù)里的插件，早就被寫好了，放在免費(fèi)的代碼社區(qū)供大家使用，因?yàn)闆]有商業(yè)價(jià)值，就沒有更新維護(hù)，翻譯水準(zhǔn)無(wú)法保證。所以真正需要關(guān)注的應(yīng)該是：這種翻譯服務(wù)是不是在商業(yè)運(yùn)作？比如我所了解的一家，他們的翻譯是和專業(yè)的付費(fèi)翻譯商合作，建站方已經(jīng)支付了相當(dāng)量的翻譯詞組量，足夠外貿(mào)公司后期使用。

⑶ 小語(yǔ)種建站就是語(yǔ)言的切換嗎？上個(gè)問題提到了翻譯插件，這種網(wǎng)站語(yǔ)言的切換確實(shí)能提高不同國(guó)家瀏覽者的體驗(yàn)，但是小語(yǔ)種建站不是只有語(yǔ)言的切換，域名的切換同樣重要。小語(yǔ)種本身是為了適應(yīng)本土化營(yíng)銷，如果對(duì)應(yīng)的域名沒有本土化，也會(huì)降低搜索展現(xiàn)。就像Google搜索在不同國(guó)家地區(qū)，都有本土話的域名一樣。

⑷ 做了網(wǎng)站就能來詢盤嗎？

可以肯定的說，如果網(wǎng)站做好了，后面不維護(hù)，不優(yōu)化了，很少會(huì)來詢盤。選擇一個(gè)專業(yè)的建站商，也是為了做出的網(wǎng)站能方便我們后期的維護(hù)，更利于優(yōu)化。而并不是建站商好，做好了網(wǎng)站，就可以坐等詢盤的。所以發(fā)揮好網(wǎng)站的價(jià)值，就要維護(hù)好網(wǎng)站，或是做網(wǎng)站的推廣。

來源：邦閱網(wǎng)