巧用26個英文字母，記住和FB廣告相關(guān)內(nèi)容！

跨境知道
2019年11月08日 12:15
2292
0
1

很多Facebook廣告主經(jīng)常會問，這個簡稱代表什么？那個縮寫又是什么意思？在界面復(fù)雜的廣告后臺應(yīng)該如何找到某個功能？有沒有什么工具可以幫助我們更好地投放廣告？今天我們用26個英文字母的方式，幫助大家記住和facebook廣告相關(guān)的內(nèi)容！

A、Ads account

Ads account指廣告賬戶。每一個開通facebook企業(yè)賬戶的廣告主都會擁有一個廣告賬戶?？梢栽趶V告賬戶中創(chuàng)建、發(fā)布廣告，并查看廣告的成效。戳這里看個人廣告賬戶與企業(yè)廣告賬戶的區(qū)別

B、Business Manager

商務(wù)管理平臺是facebook廣告賬戶的操作平臺，簡稱BM。在這個平臺上可以實現(xiàn)多人同時操作廣告賬戶。如果你有多個廣告賬戶，可以在商務(wù)管理平臺里管理不同賬戶下的廣告。

C、CPM

CPM即千次展示成本，是facebook廣告的計費方式。CPM受到多種因素的影響，包括受眾、創(chuàng)意、廣告投放時間、地區(qū)等等。廣告在試水期通常會有CPM波動的情況。合理控制CPM，就可以控制廣告花費，從而節(jié)省廣告預(yù)算。

D、Dynamic ads（動態(tài)廣告）

動態(tài)廣告分為DPA與DABA兩種，前者是老客再營銷廣告，后者是新客動態(tài)廣告。動態(tài)廣告會根據(jù)用戶特性，展示不一樣的廣告內(nèi)容。

E、EDM

EDM郵件營銷是利用自定義受眾創(chuàng)建廣告的一種方式。廣告主可以根據(jù)收集到的郵箱賬號向相關(guān)受眾投放廣告。當(dāng)廣告主手中有5000個左右的郵箱賬號時，可以考慮利用EDM郵件營銷投放廣告。

F、Feed

Feed目錄：Facebook 目錄中包含庫存商品信息，例如，圖片、價格、描述等等。廣告主可以針對商品（電子商務(wù)）、酒店、航班、目的地、房源或汽車創(chuàng)建目錄。如果你的目錄中包含一些待售商品，則可以通過各種方式在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 中推廣這些目錄商品。

G、Google Analytics

GA是Google提供的一種網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)。每當(dāng)用戶的行為觸發(fā)跟蹤代碼時，GA就會記錄該活動。通過GA，我們可以看到我們的網(wǎng)站訪客來自哪里，在網(wǎng)站進行了哪些操作，哪些網(wǎng)頁更受歡迎，我們的熱銷款是哪些等等。GA可以記錄到獨立站全站的成效。

H、help

Business help：廣告幫助中心

廣告術(shù)語看不懂？沒關(guān)系。在facebook的廣告幫助中心，你可以看到一切和facebook廣告有關(guān)的術(shù)語釋義和系統(tǒng)規(guī)則解釋。有文字、視頻等形式幫助廣告主更好地理解相關(guān)內(nèi)容，部分廣告主還可以和facebook客服在線聊天，由專人解決問題。

網(wǎng)址：https://www.facebook.com/business/help（需要使用VPN）

I、Instagram

Ins是facebook旗下的一款以發(fā)布照片為主的社交軟件，也是facebook廣告投放中的一個版位。廣告主可以選擇在INS上直接打廣告，如果沒有INS商家主頁，也可以通過facebook廣告后臺的“INS”版位投放廣告。戳這里看Ins購物功能

J、Job ads

你知道facebook上可以做招聘廣告嗎？沒有錯！通過facebook主頁可以發(fā)布招聘信息，壯大你的業(yè)務(wù)團隊！需要注意的是，招聘廣告的受眾定位不能出現(xiàn)相關(guān)的歧視信息，比如性別選擇、種族等等。除了招聘廣告，還有旅游、金融類的廣告都有較為嚴(yán)格的發(fā)布政策，各位廣告主一定要遵守。

L、Landing page

Landing page：落地頁

廣告引流的落地頁與廣告本身一樣，都在facebook的審查范圍內(nèi)。落地頁同樣不能出現(xiàn)任何違反facebook廣告發(fā)布政策和社群守則的內(nèi)容，也不能有二次跳轉(zhuǎn)，否則會被認(rèn)為是“A跑B”。落地頁的質(zhì)量和廣告通過與否息息相關(guān)，要保證落地頁的商品信息與廣告描述相一致，戳這里看facebook廣告政策

M、messenger工具

商家主頁的信息太多，不知道該怎么處理？是時候啟用messenger工具了。作為一款聊天軟件，messenger可以設(shè)置自動回復(fù)、即時回復(fù)和關(guān)鍵詞回復(fù)，還可以把客戶進行歸類，按照你設(shè)置標(biāo)簽分組，從而更好地了解客戶，挖掘他們的終身價值。你可以在messenger上直接與客戶展開對話，向他們介紹你的新產(chǎn)品，或者幫助他們解決售后問題。

N、News

Facebook business news

想了解facebook最新的動態(tài)或者產(chǎn)品資訊？想?yún)⒖寄甓葍?yōu)秀的成功營銷案例？想獲得更多的資源和支持？Facebook的官方新聞頁面你值得擁有！除此之外，你還可以學(xué)習(xí)課程、閱讀文章，在線強化營銷知識，從而更好地進行廣告投放。

網(wǎng)址：

https://www.facebook.com/business/news?ref=fbb_v3_footer（需要使用VPN）

O、OE鏈接

OE鏈接是開通facebook企業(yè)賬戶的必填選項。成功填寫OE鏈接，意味著你邁出了創(chuàng)建facebook企業(yè)賬戶的第一步。OE鏈接會要求廣告主填寫大陸營業(yè)執(zhí)照、facebook公共主頁等相關(guān)信息。近期，facebook還推出了“OE模擬賬戶”的功能，戳這里了解OE模擬賬戶

P、Pixel像素代碼

Facebook Pixel 像素代碼是一種分析工具，可以幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的操作，繼而衡量廣告成效。設(shè)置 Facebook Pixel 像素代碼后，用戶在你的網(wǎng)站上執(zhí)行操作時將觸發(fā)該 Pixel 像素代碼，你可以查看這些操作，并通過之后要發(fā)布的 Facebook 廣告重新觸達這些客戶。

Q、Quarter report

Quarter report ：季度報告

Facebook公司在每個季度結(jié)束后都會更新報告。根據(jù)報告的內(nèi)容，你可以看到facebook廣告在全球的投放效果和收益。此外，facebook還會不定期發(fā)布白皮書，這些報告有利于幫助廣告主獲得更全面的市場洞察。

R、reviews

Reviews：主頁評分

商家的公共主頁評分會直接影響廣告成效。當(dāng)主頁評分低于兩分，廣告主將會受到懲罰——廣告覆蓋人數(shù)會更低、廣告花費會更高。因此，保持相對穩(wěn)定且高的主頁評分尤為重要。戳這里了解Facebook主頁評分

S、SDK集成

SDK功能與pixel像素代碼類似。不同的點在于，pixel記錄的是標(biāo)準(zhǔn)事件，SDK記錄的是應(yīng)用事件。如果你需要推廣的產(chǎn)品是app，那么你就需要安裝SDK來記錄廣告成效。SDK設(shè)置分為IOS版和Android版，我們可以通過BM平臺中的事件管理工具來了解SDK的觸發(fā)情況。

T、test

廣告效果好不好？測試說了算。使用A/B test測試可以快速、便捷地幫廣告主判斷出哪條廣告的效果最好。一般而言，測試在4-7天即可出結(jié)果，當(dāng)系統(tǒng)判定有廣告勝出時，也會提前結(jié)束測試。

U、URL Builder

為了能夠追蹤不同廣告的效果，我們可以利用能夠追蹤網(wǎng)址工具。使用此工具，你可以輕松地將廣告系列參數(shù)添加到網(wǎng)址，以便在Google Analytics（分析）中跟蹤自定義廣告系列。比如同一廣告系列下不同受眾組的表現(xiàn)如何，可以通過在相關(guān)網(wǎng)址上添加后綴，從而追蹤成效。

網(wǎng)址：https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/（需要使用VPN）

V、Video ads

Video ads：視頻廣告

通過視頻廣告，你可以借助視頻展示你的商品、服務(wù)或品牌。你還可以在廣告管理工具中創(chuàng)建視頻廣告或從 Facebook 主頁速推包含視頻的帖子。視頻廣告的關(guān)鍵在于快速抓住受眾注意力。創(chuàng)建 15 秒或更短的視頻吸引觀眾，講述品牌或企業(yè)故事。

W、WCA

WCA：自定義受眾

自定義受眾是一種廣告定位選項，讓廣告主能夠在 Facebook 用戶中找到已經(jīng)了解您業(yè)務(wù)的用戶。你可以將名單、Facebook 參與度、網(wǎng)站訪問量或應(yīng)用訪問量等信息作為源，創(chuàng)建自定義受眾。還可以使用自定義受眾來創(chuàng)建類似受眾，擴大受眾群體。

X、未知數(shù)

在廣告發(fā)布之前，你永遠(yuǎn)不知道它是什么樣的。在廣告發(fā)布期間，我們可以根據(jù)各種數(shù)據(jù)指標(biāo)來查看廣告的成效。需要注意的是，即使兩個廣告受眾相同、預(yù)算相同、創(chuàng)意相同，也可能存在表現(xiàn)差異。因此，我們不能通過A廣告的投放結(jié)果去預(yù)測B廣告。