如果說(shuō)亞馬遜歐洲站有什么吸引人的地方，放在以前可能只有競(jìng)爭(zhēng)少和單價(jià)高兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)。不過(guò)今年的歐洲站就多了一個(gè)大優(yōu)勢(shì) — — 歐洲各國(guó)政府開(kāi)始限制亞馬遜對(duì)第三方賣(mài)家的特權(quán)。

限制亞馬遜對(duì)賣(mài)家濫用權(quán)利歐洲是第一個(gè)，不過(guò)很快就有了第二個(gè)要對(duì)亞馬遜出手的站點(diǎn)，并且還是今年的黑馬站點(diǎn)——日本站。

10月份，日本公正取引委員會(huì)展開(kāi)了一項(xiàng)對(duì)于亞馬遜等電子商務(wù)平臺(tái)的調(diào)查和取證，意圖立法要求這些平臺(tái)進(jìn)行算法透明化。并且在本月初已經(jīng)完成了相關(guān)立法的投票和意見(jiàn)征集環(huán)節(jié)。

要對(duì)亞馬遜展開(kāi)什么限制？

我們都知道亞馬遜的A9算法是根據(jù)產(chǎn)品相關(guān)性和產(chǎn)品表現(xiàn)（Review、銷(xiāo)量等等）來(lái)給消費(fèi)者展現(xiàn)商品。

但是A9到底考量那幾個(gè)因素？什么會(huì)影響自己產(chǎn)品的排名？這些具體的東西亞馬遜是完全沒(méi)有公布的，都是靠賣(mài)家自行去摸索、試驗(yàn)并且總結(jié)出來(lái)的規(guī)律。

可能大家都已經(jīng)習(xí)以為常了，覺(jué)得亞馬遜不公開(kāi)A9算法的具體內(nèi)容是再正常不過(guò)的事。但是我們也都知道這樣的算法不透明絕對(duì)不是一個(gè)公平的事，亞馬遜可以肆意更改算法來(lái)給自營(yíng)產(chǎn)品或是花錢(qián)打廣告的產(chǎn)品更好的位置，而賣(mài)家甚至都不會(huì)知道算法發(fā)生了傾斜。

不過(guò)現(xiàn)在不一樣了，公正取引委員會(huì)認(rèn)為亞馬遜這樣的“不公開(kāi)算法，并且隨意操作產(chǎn)品排名和展現(xiàn)位置”的行為、違反了《獨(dú)占禁止法》中的公平性和透明性條例。委員會(huì)將對(duì)現(xiàn)有法規(guī)進(jìn)行一定調(diào)整，提高其對(duì)于目前電商鄰域的適用性和適用范圍。

▲《獨(dú)占禁止法》的部分修改內(nèi)容

政府要求亞馬遜公開(kāi)A9算法的具體內(nèi)容和生效機(jī)制，肯定不單單只是公開(kāi)就好，對(duì)于搜索排名算法不公正的地方，相關(guān)的法規(guī)肯定還有其他限制，讓亞馬遜沒(méi)有辦法在算法上做手腳。

公開(kāi)算法對(duì)我們賣(mài)家的影響

A9算法如果真的能公開(kāi)，即便是公開(kāi)了一部分，對(duì)我們的運(yùn)營(yíng)工作來(lái)說(shuō)都有巨大的參考價(jià)值。掌握了A9的真實(shí)推送機(jī)制，就能有針對(duì)性地優(yōu)化產(chǎn)品，讓listing展示在更加靠前的位置。

并且對(duì)我們更加有益的是，公開(kāi)了算法之后，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)就可以對(duì)現(xiàn)有算法以及后續(xù)的改動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，并勒令亞馬遜整改那些對(duì)第三方賣(mài)家不公平的推送機(jī)制。

我們賣(mài)家在亞馬遜上面開(kāi)店、經(jīng)營(yíng)，都必須遵守亞馬遜的規(guī)定，受到亞馬遜的監(jiān)督和管理。亞馬遜本身規(guī)則是不是合理、監(jiān)管是不是公平，我們賣(mài)家是沒(méi)有發(fā)言權(quán)的，尤其是在亞馬遜還有自營(yíng)產(chǎn)品跟我們第三方賣(mài)家同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜肯定是不可能一碗水端平的。

這個(gè)時(shí)候一個(gè)強(qiáng)大外部力量的監(jiān)管就顯得尤為重要，讓我們?cè)谠庥鰜嗰R遜不公平處置的時(shí)候，能有個(gè)能申訴并且找回自己應(yīng)得權(quán)利的渠道。

歐洲站現(xiàn)在就是這樣的情況，亞馬遜被政府機(jī)構(gòu)監(jiān)管并且限制了對(duì)賣(mài)家的權(quán)利，比如封賣(mài)家店鋪必須提前30天通知，為了讓亞馬遜落實(shí)相關(guān)的限制，還要求亞馬遜更改了和賣(mài)家的服務(wù)協(xié)議。

而現(xiàn)在日本站更勝一籌，不單單是接受來(lái)自賣(mài)家的反饋和投訴，而是直接監(jiān)督亞馬遜的推送機(jī)制，從根源上杜絕電商平臺(tái)上的不公平現(xiàn)象，比如之前我們報(bào)道過(guò)的自營(yíng)產(chǎn)品占據(jù)搜索黃金位置的情況。

如果真的可以實(shí)現(xiàn)那可是亞馬遜賣(mài)家集體的福音，不過(guò)這就相當(dāng)于讓姐夫交出了吃飯的家伙，相信亞馬遜絕對(duì)不會(huì)束手就擒。

目前修改相關(guān)法規(guī)的流程已經(jīng)完成了征求意見(jiàn)的環(huán)節(jié)，具體修改的內(nèi)容預(yù)計(jì)會(huì)在今年年內(nèi)發(fā)布修正案。至于亞馬遜會(huì)怎么應(yīng)對(duì)，我們賣(mài)家可以拭目以待。

來(lái)源：跨境者商學(xué)院