每年10月，歐美國家的購物狂歡季就開始了，感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年等節(jié)日輪番上陣，第一個(gè)當(dāng)然是11月1日萬圣節(jié)啦。縱觀全年，各大品牌都在絞盡腦汁取悅“衣食父母”，唯有萬圣節(jié)前后，總是會想著法子“嚇?！毕M(fèi)者。小飛總結(jié)了一些知名品牌的萬圣節(jié)營銷手法，助你從基礎(chǔ)玩家進(jìn)階至絕殺玩家。

基礎(chǔ)玩法：營造“鬼節(jié)”氛圍

使用萬圣節(jié)相關(guān)的元素裝扮店鋪或者社交媒體粉絲頁、郵件、海報(bào)、廣告素材等，或者把社交媒體頭像換成萬圣節(jié)南瓜和鬼怪，借此烘托出萬圣節(jié)的氣氛。

常用的萬圣節(jié)元素包括：數(shù)字13、南瓜、南瓜燈、精靈、女巫、骷髏、蜘蛛、蜘蛛網(wǎng)、蝙蝠、頭骨等。

進(jìn)階玩法

1、DIY教程&作品分享

賣家可以根據(jù)自己的商品和目標(biāo)群體的喜好推出DIY教程并發(fā)布在社交媒體上。

美妝用品賣家可以推送萬圣節(jié)奇異風(fēng)妝容教程，讓你的顧客成為化妝舞會上最靚的崽！

廚房用品賣家可以推送萬圣節(jié)食物制作教程。傳統(tǒng)的萬圣節(jié)美食包括南瓜餡餅、女巫手指餅干、焦糖蘋果。

除了發(fā)布DIY教程，還可以鼓勵(lì)粉絲將他們的作品分享在社交媒體上，進(jìn)行照片評比或者二次傳播。

2、推出限定商品

每逢重要節(jié)日，各大品牌總是熱衷于推出五花八門的節(jié)日限定商品，不僅熱銷一空，也成功打了一波話題營銷。

2016年，日本薯片品牌Calbee為了慶祝即將到來的萬圣節(jié)，限量發(fā)售“魔女の黑色濃湯口味薯片”，乍一看就像發(fā)了霉的薯片，引發(fā)日本網(wǎng)友的熱議。

看上去真有點(diǎn)難以下口

2017年，肯德基中國聯(lián)手夢工廠的經(jīng)典怪物形象史瑞克，在萬圣節(jié)前夕推出怪力血袋飲，明明是復(fù)合果蔬汁飲料，卻做成了血袋的模樣。

感覺自己是一只萌萌噠吸血鬼

如果做不了這么大手筆，不妨定制一些印有品牌logo的萬圣節(jié)主題禮品贈送給客戶，同樣可以收獲不錯(cuò)的效果。

絕殺玩法：和“鬼”來次親密接觸~

Airbnb曾多次在萬圣節(jié)前夕推出“鬼屋體驗(yàn)”活動，分別將巴黎地下最大墓穴、羅馬尼亞德古拉城堡改造成“臨時(shí)客房”并作為房源正式上線。

巴黎公墓位于巴黎地鐵20米以下，是目前全球最大的集體墓穴，知名恐怖片《忐忑》曾在這里取景拍攝。房客入住期間，可以享受晚餐、私人音樂會，睡前還有一名專屬說書人講述關(guān)于這座公墓的鬼故事。Airbnb還特別保證，入住者將會是巴黎公墓唯一能醒來的人，噱頭十足。

公墓改造的客房

想?yún)⑴c“鬼屋體驗(yàn)”也并不容易，比如想入住德古拉城堡的話，需要回答問題“假如在德古拉伯爵的城堡里與德古拉面對面，會對他說些什么”，抽選標(biāo)準(zhǔn)則是“暗黑的想象力”和“對吸血鬼的深入了解”。

來源：飛書互動