10月28日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2019年Q3財報。財報顯示，截至2019年9月30日，Alphabet本季度總收入為404.99億美元，超出市場預期，同比增長20%，增速不及去年同期；受研發(fā)費用、營銷成本等過大支出影響，其凈利潤和每股收益均不及市場預期，本季度凈利潤為70.68億美元，同比下降23%，市場預期87.36億美元；每股收益10.12美元，市場預估12.35美元。

投資者對這一成績顯然不太滿意。

自今年年初以來，投資者持續(xù)看好谷歌，其股價上漲近30％，財報發(fā)布當天，谷歌股價最高沖至1299.31美元，為今年以來最高價。

而三季報發(fā)布后， Alphabet股價在盤后交易中一度下跌了4％。

從收入上看，公司本季度廣告收入占總收入的比重最大，達到了339.16億美元，同比增長17%，這是繼2018年四季度以來連續(xù)第三次跌破20%。

在數(shù)字廣告領域，谷歌正面臨著來自亞馬遜、Facebook以及新興企業(yè)Pinterest等的激烈競爭。毫無疑問，廣告業(yè)務作為谷歌的核心業(yè)務仍然挑著大梁，但也陷入了不可避免的下滑趨勢。

除此之外，成本居高不下是拖累公司業(yè)績的重要原因。

Alphabet近年來在量子計算、移動搜索、云技術、消費電子領域不斷加大投入，其高管認為Youtube、硬件和Google Cloud等新業(yè)務對保持其行業(yè)領先地位至關重要。

Alphabet和Google首席財務官露絲·波拉特（Ruth Porat）表示將繼續(xù)在人才和基礎設施方面進行投資，尤其是在諸如云和機器學習之類的新領域。

而在云計算領域，Google Cloud同時落后于亞馬遜和微軟。

同樣需要大量投入的自動駕駛，目前還處于入不敷出的“砸錢”階段。財報顯示，源自自動駕駛、人工智能助手等非谷歌業(yè)務的風險投資收入為1.55億美元，同比增長6%，貢獻值最低且增速最慢。

盈利困境之外，谷歌大力擴展邊界的舉動也招來了外部監(jiān)管機構的注目。今年3月份，歐盟以谷歌非法濫用在線搜索廣告市場的主導地位為由對其處以14.9億歐元的罰款，這是歐盟自2017年6月至今對谷歌開出的第三張巨額罰單。據(jù)衛(wèi)報報道，9月份，48位州檢察長宣布對Facebook和Google進行調(diào)查。伊麗莎白?沃倫（Elizabeth Warren），伯尼?桑德斯（Bernie Sanders）以及其他 2020年總統(tǒng)大選的民主黨候選人都將反托拉斯問題作為其競選活動的核心。

隨著人們對大型科技公司侵犯用戶隱私權的重視度不斷提升，谷歌在全球市場上面臨的監(jiān)管只會多不會少，一旦限制其追蹤用戶的能力，廣告收入將受到打擊，谷歌未來的流量運營成本也會進一步上升。

當然谷歌的發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸?，作為全球科技行業(yè)巨頭，谷歌一直是推進新業(yè)務的佼佼者，谷歌云平臺目前是亞馬遜AWS和微軟Azure之后的第三大云計算提供商；在智能家居產(chǎn)品市場上谷歌以17%的市場份額位居第二，僅次于亞馬遜；Alphabet的Waymo自動駕駛項目被寄予厚望；Google Play商店、Google Pixel手機等也將成為其未來巨大的收入增長點。

（來源：新浪財經(jīng)）