據(jù)悉，日前沃爾瑪推出了一項新價格計劃，該計劃可暫時降低消費者在其市場網站上購買某些商品的價格。在沃爾瑪網站上，第三方供應商需向沃爾瑪支付一定的費用，以銷售他們的商品。

然而，根據(jù)彭博社獲得的一份經沃爾瑪發(fā)言人證實的計劃描述，在沃爾瑪網站上銷售商品的賣家仍將獲得與降價前相同的金額，沃爾瑪將補貼差額，且降價不會影響運費。

此舉，似乎是對亞馬遜今年夏天推出的一項計劃的回應。在這項計劃中，亞馬遜完全控制在其市場上銷售的第三方產品的價格，以換取最低支付。為此，亞馬遜也受到了相關機構的嚴格審查，因為其向供應商施壓，要求他們保證自己的產品不會在沃爾瑪網站或任何其他競爭對手的網站上以更低的價格出售。

這場價格戰(zhàn)爆發(fā)之際，美國聯(lián)邦貿易委員會(Federal Trade Commission)開始調查亞馬遜的商業(yè)行為，并詢問供應商，以確定該公司是否在利用其影響力扼殺競爭。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜控制著美國電子商務市場近40%的份額，預計今年美國電子商務市場規(guī)模將達到5870億美元。亞馬遜尚未透露任何關于聯(lián)邦貿易委員會的調查結果，并表示，其只控制了美國零售市場總額的4%。

沃爾瑪的戰(zhàn)略調整

根據(jù)描述，沃爾瑪?shù)男聭?zhàn)略被稱為“競爭性價格調整計劃”，將適用于“選定的賣家和選定的產品”。賣家無法自主要求加入。

消費者將獲得一個短暫的大幅折扣窗口，但當價格回到原來的水平時，沃爾瑪可能會流失一些消費者。與此同時，制造商可能會收到消費者的投訴，因為他們在其他地方購買了價格更高的商品。但隨著這個假日旺季網上購物大戰(zhàn)的升溫，沃爾瑪決心發(fā)揮創(chuàng)意。

亞馬遜的市場布局

兩年前，亞馬遜推出了一項名為“亞馬遜折扣”（Discount Provided by Amazon）的計劃，該計劃允許亞馬遜在限定時間內降低第三方產品的價格，然后向賣家支付折扣后的差價。參與這項計劃有助于確保賣家在亞馬遜上獲得突出的位置，并贏得Buy Box。

幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷售”(Sold by Amazon)系統(tǒng)，賣家允許亞馬遜隨意降低產品價格，以換取保證支付，并幫助保護自己的利潤率。亞馬遜還使購買單件低價商品（如除臭劑）變得更加容易，無需將其與其他商品組合以達到最低訂購門檻。

沃爾瑪和亞馬遜都已經在許多商品上推出了次日送貨服務，希望這一便利性能夠吸引購物者，并抵消其給供應鏈帶來的壓力。

沃爾瑪表示，該公司在其網站上出售約7500萬件獨特商品，其中大部分是第三方市場商品。

（來源：搜航網）