在國內(nèi)，電商行業(yè)的領(lǐng)頭者，淘寶、京東等電商平臺(tái)幾乎搶占了 80% 的市場份額，并且還在持續(xù)擴(kuò)大中；而在海外，亞馬遜、eBay、Wish 等電商平臺(tái)具有強(qiáng)大流量號(hào)召力，但在多元化的競爭環(huán)境中，也只讓他們占據(jù)了 40%-50% 的海外電商市場份額。

一、為什么海外獨(dú)立站市場份額如此之大 

這是由于海外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，他們會(huì)在多種渠道獲取購買靈感，確認(rèn)購買靈感后，70% 的消費(fèi)者都會(huì)選擇 Google 再次搜索其他品牌產(chǎn)品，并通過產(chǎn)品網(wǎng)站進(jìn)行對(duì)比，尤其是中國賣家的產(chǎn)品，會(huì)通過再三對(duì)比，才最終確認(rèn)選擇，而這正是獨(dú)立站的機(jī)遇，獨(dú)立站可以捕捉到海外消費(fèi)者行為，獲取他們的好感，進(jìn)而搶占流量高地。

二、獨(dú)立站到底有哪些優(yōu)勢？

1.自由創(chuàng)作更多深度內(nèi)容，可以與用戶深度溝通；有獨(dú)立域名，不斷積累品牌認(rèn)知，提升產(chǎn)品消費(fèi)者信賴度。

2.所有數(shù)據(jù)屬于企業(yè)所有，可以不斷增值和實(shí)現(xiàn)二次營銷。

3.自營的平臺(tái)，靈活性高，有更多的自主定價(jià)空間，可通過選品的特色實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品議價(jià)。

4.自己的平臺(tái)自己掌控，數(shù)據(jù)會(huì)更安全，更有確定性。

三、獨(dú)立站建好，又該如何引流？

不同于大平臺(tái)自帶流量，開源引流才是獨(dú)立站運(yùn)營的一大難題。

首先，要學(xué)會(huì)洞悉行業(yè)趨勢，以及產(chǎn)品消費(fèi)峰值，可以使用Google 市場洞察工具。

然后，通過不斷優(yōu)化提升排名，或者付費(fèi)獲得流量，如：SEO 推薦、關(guān)鍵字布局、社交營銷、媒體投放、SEM 付費(fèi)流量等等。

獨(dú)立站建站工具的普及帶動(dòng)了獨(dú)立站市場的發(fā)展，在當(dāng)今以多渠道、重品牌為主流打法的跨境市場，獨(dú)立站無疑是眾多賣家拉動(dòng)營業(yè)額增長、樹立自我品牌的一個(gè)重要渠道。

不管第三方平臺(tái)還是獨(dú)立站，流量始終都是帶動(dòng)賣家發(fā)展的核心所在，但盡管獨(dú)立站已經(jīng)興起了近十年時(shí)間，卻依舊鮮有跨境賣家能真正摸清如何做獨(dú)立站獲客的內(nèi)核和精髓。