在過去的三年里，亞馬遜以廣告收入為主的其他收入占總營收的比例較小，2018 年僅占總營收的 4%，卻是亞馬遜增速最快的業(yè)務(wù)。2018 年這項較 2017 年增長了 117% 至 101 億美元，遠(yuǎn)超過主營業(yè)務(wù)線上零售 29% 的營收增速。

市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，到2020年，亞馬遜廣告部門將占美國數(shù)字廣告支出的10%。這將使得亞馬遜成為僅次于谷歌和Facebook的廣告巨頭，后兩家公司總共控制了60%的數(shù)字廣告市場份額。

據(jù)外媒報道，廣告業(yè)務(wù)曾經(jīng)只是亞馬遜這個龐大商業(yè)帝國很小的一部分，但它現(xiàn)在已經(jīng)足夠大，甚至已經(jīng)可以召開自己的專業(yè)會議了。

不久前在亞馬遜總部所在的西雅圖，該公司舉辦了首屆廣告大會“Adcon 2019年”，吸引了大約400人參加。據(jù)活動網(wǎng)站Cvent上的會議頁面顯示，亞馬遜的多位廣告主管出席了為期兩天的活動，并通過會議來幫助企業(yè)了解“如何使用亞馬遜廣告在購買過程中的關(guān)鍵時刻與購物者建立聯(lián)系”。

亞馬遜的廣告部門通過向品牌收取費用，以及通過各種方式在亞馬遜網(wǎng)站上推廣他們的產(chǎn)品來賺錢，去年收入超過100億美元。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，到2020年，該部門將占美國數(shù)字廣告支出的10%。這將使得亞馬遜成為僅次于谷歌和Facebook的廣告巨頭，后兩家公司總共控制了60%的數(shù)字廣告市場份額。

廣告不僅是亞馬遜營收增長的驅(qū)動力，也是該公司的主要利潤支柱。雖然亞馬遜目前沒有披露其盈利能力，但美國投行Piper Jaffray估計，廣告業(yè)務(wù)將在2021年超過亞馬遜云計算服務(wù)Amazon Web Services，成為該公司的主要利潤引擎。

亞馬遜已經(jīng)成為越來越重要的品牌廣告合作伙伴，現(xiàn)在該網(wǎng)站占據(jù)了美國電子商務(wù)市場近40%的份額。Teikametrics是一家?guī)椭u家在亞馬遜上做廣告的公司，也是此次活動的贊助商之一。該公司首席增長官約翰·謝伊(John Shea)表示，其中一個關(guān)鍵的重點領(lǐng)域是幫助企業(yè)了解如何最好地引導(dǎo)他們的廣告支出。

幫助亞馬遜賣家的公司Sellics首席執(zhí)行官弗朗茨·喬丹(Franz Jordan)表示，Adcon是“亞馬遜與真正廣告商合作過的最大事件”。

喬丹還稱：“亞馬遜的廣告產(chǎn)品已經(jīng)變得比幾年前復(fù)雜得多。因此，將行業(yè)凝聚起來，創(chuàng)造一個人人都可以輕松互相交流的平臺十分有意義?！?/p>

來源：搜航網(wǎng)