一周大事件：阿里國際站四大升級，Lazada備戰(zhàn)雙11 ！

跨境知道
2019年09月23日 09:58
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這周，跨境電商一周大事如下：

01、速賣通雙11啟動招商單品導購轉向內(nèi)容導購

小編獲悉，9月18日，阿里巴巴旗下跨境電商平臺全球速賣通在杭州啟動2019雙11發(fā)布會，公布了今年雙11的新玩法和規(guī)則。

據(jù)速賣通平臺營銷總監(jiān)朱吉朗介紹，和往年相比，今年速賣通雙11玩法最大的不同，是從單品導購轉向內(nèi)容導購，通過短視頻、直播、圖文等內(nèi)容方式呈現(xiàn)多個主題專區(qū)，重構好貨。

此外，速賣通也將聯(lián)動更多的生態(tài)合作伙伴一起共建，如物流、支付合作伙伴、銀行、線下零售合作伙伴、當?shù)貎?yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)app等。

為保障此次速賣通雙11貨通全球，菜鳥將提供多元化的物流解決方案。據(jù)菜鳥國際干線負責人謝志宇介紹，菜鳥在原有全球包裹網(wǎng)絡的基礎之上，額外新增包機，開通新的洲際航線、國際班列，并大規(guī)模上線新的智能產(chǎn)品，確保整個雙11國際物流不漲價，物流時效顯著提升。

02、Lazada備戰(zhàn)雙11 新商家入駐審核周期縮至3天

小編獲悉，9月19日，Lazada在深圳舉辦跨境電商峰會，并宣布從商家入駐、運營支持、平臺系統(tǒng)等方面展開跨境業(yè)務戰(zhàn)略升級，以助力國內(nèi)商家在即將到來的雙11實現(xiàn)新增長。

據(jù)悉，Lazada此次戰(zhàn)略升級具體措施包括在深圳、杭州設置招商中心，新商家入駐審核周期從15天縮短為3個工作日；為商家配備專屬經(jīng)營顧問，提供運營指導與定制化培訓；升級平臺財務及收款系統(tǒng)等。同時，在東南亞新興市場，推出傭金和物流運費優(yōu)惠方案。

據(jù)Lazada聯(lián)席總裁印井介紹，2019年上半年，Lazada年度活躍用戶上半年相比突破了5000萬，該數(shù)據(jù)在整個東南亞市場電商APP中位居第一；過去3個季度，Lazada整體訂單數(shù)以3位數(shù)高速增長，增速在東南亞市場持續(xù)領先。

03、阿里國際站四大升級物流48小時可完成

日前，阿里國際站在其9月采購節(jié)上對倉儲物流、產(chǎn)業(yè)帶、營銷、支付四大方面進行升級。

第一，倉儲物流升級后，目前國際站的快遞布局有24條線路，倉儲增至31個。其中，主流國家和線路已實現(xiàn)從貨物出庫到國外買家簽收，全程48小時內(nèi)可完成。

第二，產(chǎn)業(yè)帶方面，早在9月采購節(jié)之前，國際站已賦能來自全球69個特色產(chǎn)業(yè)帶、21個一級行業(yè)，其中包括中國義烏。國際站結合義烏訂單散而雜的“組貨人”拼箱出口的出口模式，提供關、匯、物流的一站式采購服務，降低買家物流成本。

第三，對于營銷場景升級，國際站從原先只有weekly deal一個，升級拓展到多種符合買家的新場景。另外，為幫商家實現(xiàn)商品分層經(jīng)營，國際站還開發(fā)了好評、熱銷、人氣等爆品榜單。其中，入榜商品除了在買家評分、訂單數(shù)量等要求，還需要準確設置商品的關鍵屬性，幫助買家識別商品的核心賣點。

第四，支付方面，據(jù)了解，近三年，國際站一直在建設B類跨境支付結算網(wǎng)絡。目前，已實現(xiàn)支持22種國際主流貨幣的本幣支付，并且在歐美加澳等56個外貿(mào)主流發(fā)達國家和地區(qū)實現(xiàn)本地收單，將跨境轉賬的成本從平均超過15美金降低到1本幣，匯兌成本從原來的2%-3%降至1%。

04、非洲手機之王傳音控股啟動網(wǎng)上申購募集28億元

小編獲悉，9月19日，傳音控股啟動網(wǎng)上申購。公司擬發(fā)行8000萬股，預計募集資金28.12億元，申購代碼為787036，網(wǎng)上申購上限為1.35萬股。公司發(fā)行價35.15元，發(fā)行市盈率42.78倍。

據(jù)悉，傳音控股作為一家智能終端產(chǎn)品和移動互聯(lián)服務提供者，旗下?lián)碛行屡d市場知名手機品牌TECNO、itel和Infinix，以及數(shù)碼配件品牌Oraimo、家用電器品牌Syinix以及售后服務品牌Carlcare。

據(jù)了解，傳音控股前九月實現(xiàn)營收約163.74億~172.53億元，同比增長約3.68%~9.24%。

去年傳音控股手機出貨量1.24億部，其在全球市場占有率達7.04%，在全球手機品牌廠商中排名第四。

其中，在非洲市場占有率高達48.71%，截至6月底，來自非洲的主營業(yè)務收入占比超八成。

05、跨境電商易佰網(wǎng)絡擬被收購

小編獲悉，9月17日，A股上市企業(yè)華凱創(chuàng)意擬以發(fā)行股份、可轉債及支付現(xiàn)金相結合的方式，購買跨境出口電商深圳市易佰網(wǎng)絡科技有限公司90%股權，本次交易作價15.12億元。

據(jù)了解，易佰網(wǎng)絡是一家全球商品貿(mào)易整合供應鏈服務商，總部位于深圳，主要面向全球用戶，旗下主要產(chǎn)品涵蓋3C數(shù)碼、戶外運動、母嬰寵物、健康美容、工業(yè)汽配等品類產(chǎn)品；主要通過亞馬遜、ebay等第三方電商平臺向國外終端消費者銷售多種品類商品，銷售網(wǎng)絡覆蓋歐洲、北美洲、大洋洲、亞洲等多個地區(qū)。

2018年易佰網(wǎng)絡實現(xiàn)營業(yè)收入18.13億元，同比增長97.88%；實現(xiàn)凈利潤9018萬元，同比增長144.65%。2019年1月至4月，易佰網(wǎng)絡實現(xiàn)營收逾10億元，實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤5101萬元。

而作為此次收購方的華凱創(chuàng)意，為A股上市企業(yè)，成立于2009年02月23日，公司主營策劃、方案設計、模型制作、多媒體展項制作、施工安裝等業(yè)務，涉及規(guī)劃館、博物館、企業(yè)文化館、數(shù)字科技、影視動畫、沙盤模型等領域。

2018年，華凱創(chuàng)意實現(xiàn)營業(yè)收入4.49億元，同比下降20.17%；實現(xiàn)凈利潤1569.18萬元，同比下降67.80%，另據(jù)華凱創(chuàng)意最新的2019年半年度報告顯示，2019年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1.66億元，比去年同期增長3.04%；凈利潤554.61萬元，比去年同期下降41.35%。

06、執(zhí)御三大戰(zhàn)略轉移：定位、重心、方向

小編獲悉，日前，執(zhí)御首次公開其開放平臺計劃，未來執(zhí)御平臺將會打造數(shù)字電商生態(tài)，建立一站式全服務類平臺。

與此同時，其平臺將進行定位、重心、方向三大戰(zhàn)略轉移。其中戰(zhàn)略定位轉移從自營為主轉向pop平臺為主；戰(zhàn)略重心轉移從國內(nèi)接單、國內(nèi)發(fā)貨為主轉向海外接單履單、海外備貨為主；戰(zhàn)略方向轉移從鋪貨、淘貨模式轉向做精品、創(chuàng)品牌為主。

07、跨境電商的私域營銷能怎么玩？四種主流方式獲取私域流量

無論國內(nèi)電商市場還是國外電商市場來說，流量都是繞不開的話題。在國內(nèi)私域運營模式紅利爆發(fā)的當下，不少跨境出口商家也開始思索，私域運營玩法在海外是否可行。

SocialV（維京社交）CEO林挺直言，企業(yè)在做海外網(wǎng)紅營銷時，選擇多個粉絲數(shù)量較少的垂直型KOL會比選擇單個粉絲數(shù)量龐大的KOL轉化效率要高。

而粉絲較少的KOL類似國內(nèi)的KOC，其粉絲數(shù)量可能只有幾千或者剛上萬的體量。

林挺指出，海外“大號”KOL一次營銷推廣大概會花費幾十萬美金，但用同樣的價格其實可以尋找40到50個KOC去做營銷推廣。因此，成本和效率上看，海外KOC跟國內(nèi)KOC一樣是占有優(yōu)勢的。

深圳市壹網(wǎng)天下電子商務有限公司的總經(jīng)理華井生歸納了目前跨境電商在海外獲取私域流量的四種主流方式：

第一、自建群運營。在Facebook等社交媒體上創(chuàng)建個人頁面，然后加粉絲作好友。當加到5000人左右，就開始把這些好友拉到FacebookGroup群組內(nèi)，并經(jīng)常在群組中發(fā)布一些產(chǎn)品更新、活動等鏈接，吸引更多的人加入群組中。

第二、非自建群推廣合作。在海外，KOC會擁有自己的社群體系。通過跟這些KOC進行付費合作，跨境電商可以觸達到一個KOC高達20多個群的粉絲。合作時，商戶給群主一個能追蹤購買或點擊效果的URL鏈接，借此統(tǒng)計分成。

第三、活動。發(fā)起一個活動，在社群和KOC的社交媒體主頁進行傳播?；顒有问接屑?、多人成團等。這種活動更類似于國內(nèi)的拼團。發(fā)起活動時，商戶需要設置一定的獎勵金來驅動群主和用戶分享。

第四、借勢。海外會有不少網(wǎng)紅博主自己做測評文章和短視頻。對于熱門文章，商戶可以在重新包裝過程中植入自己的推廣廣告，在論壇和粉絲群等更偏私域的空間中進行傳播。此外，跨境電商也可以在測評文章和短視頻下進行評論，借單篇爆款文章和短視頻的勢去提高自己品牌的曝光。

08、逛米國做直播 20人代購團隊月銷百萬

逛米國第一次接觸電商行業(yè)并不是輕奢代購這個跨境業(yè)務。據(jù)逛米國負責人Matt向億邦介紹，早在2013年便創(chuàng)建公司，經(jīng)營電子煙業(yè)務。

“后面，因為國內(nèi)電子煙的監(jiān)管力度不斷加強以及電商發(fā)展趨于成熟，尤其是國家出臺《電子商務法》規(guī)范電商市場，我們便嗅到了輕奢代購的新商機?！盡att說道。

2018年10月，逛米國決定進行業(yè)務拓展，經(jīng)過幾個月的市場調(diào)研與分析后，便在美國注冊成立分公司，正式開啟輕奢跨境業(yè)務。

目前，逛米國的產(chǎn)品渠道主要分為三種：

第一，公司雇傭專業(yè)買手或安排員工，定期排隊購買一些商品。

第二，逛米國與美國當?shù)匾恍┢放平⒑献麝P系，直接進行采購。

第三，美國有很多類似奧萊這類的折扣村或者打折店，通過公司渠道可以獲得比私人代購更多的購買額度。

解決了供應鏈和打通產(chǎn)品渠道后，逛米國便開始考慮入駐的平臺類型。

“公域流量的同行競爭也十分激烈，而且流量中心化，都集中在平臺上，商家獲客與推廣成本也變高。”Matt談到，“公域社交平臺上的用戶，可能更多的是認可與忠誠這個平臺，而私域用戶則是出于認可品牌本身來購物的。另外，我們后期也會準備針對老客戶開放社群服務，把用戶沉淀到自己的私域流量池里來運營維護。”

因此，逛米國選擇開通有贊店鋪，并于今年3月份正式運營。

據(jù)悉，在小程序直播帶貨的玩法下，逛米國經(jīng)過幾個月的摸索，目前已達到月銷售額200萬人民幣的業(yè)績。

09、跨境通控股人發(fā)生變動：瀘州老窖變新興基金

小編獲悉，9月16日，跨境通先宣布終止與金舵投資的股權轉讓后，又公開新興基金擬入主，據(jù)悉，該事項或將導致公司控制權發(fā)生變更。

據(jù)了解，9月16日，跨境通寶電子商務股份有限公司（簡稱“跨境通”）發(fā)布了《關于公司實際控制人終止與四川金舵投資有限責任公司進行股權轉讓及表決權委托協(xié)商事項的公告》，公告顯示：楊建新、樊梅花夫婦及新余睿景企業(yè)管理服務有限公司與四川金舵投資有限責任公司（以下簡稱“金舵投資”）簽署《終止協(xié)議》，終止了各方于2019年6月6日簽署的《股份轉讓及表決權委托框架協(xié)議》。

但隨后，跨境通又發(fā)布《關于公司實際控制人籌劃股權轉讓及表決權委托暨公司控制權擬變更的提示性公告》，公告顯示，跨境通實際控制人楊建新與廣州開發(fā)區(qū)新興產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司（以下簡稱“新興基金”）簽署了《合作框架協(xié)議》，楊建新籌劃將其持有的部分公司股份轉讓給新興基金，并將其剩余股份的表決權委托給新興基金。

據(jù)悉，若此交易順利實施，跨境通控制權將發(fā)生變更，即楊建新、樊梅花夫婦不再是公司實際控制人。新興基金將獲得約3.43億股的表決權，占公司總股本的22.02%，成為公司擁有表決權數(shù)量最多的股東。據(jù)公開信息顯示，新興基金由廣州開發(fā)區(qū)管委會投資設立、獨立經(jīng)營，注冊資金為12億元，是廣州開發(fā)區(qū)管委會設立的區(qū)屬基金化投融資平臺。

10、亞馬遜印度為月底的節(jié)日購物季擴大配送網(wǎng)絡

日前，小編從外媒獲悉，亞馬遜印度分公司正在擴大其在印度各地的配送網(wǎng)絡，以保證月底開始的印度節(jié)日購物季中產(chǎn)品能平穩(wěn)、快速配送。

據(jù)悉，亞馬遜印度已經(jīng)將其擁有1400多個站點的配送合作伙伴網(wǎng)絡擴大了一倍，這些站點分布在750個城市，從這些站點收集和分發(fā)產(chǎn)品到不同的pin碼，以確保亞馬遜在較小的城市也有直接配送業(yè)務。去年，它還能直接處理印度500個城市的快遞業(yè)務。

11、Flipkart印度從新加坡母公司融資2.25億美元

日前，小編從外媒獲悉，沃爾瑪旗下Flipkart印度公司從總部位于新加坡的母公司Flipkart Private Ltd.處獲得2.25億美元的新資金。

Flipkart印度作為一個批發(fā)部門，從制造商那里批量購買產(chǎn)品，然后賣給首選賣家。此次交易是Flipkart印度公司今年從新加坡獲得的第二筆資金注入，早前在1月份就已獲得近2億美元的資金，并且這一交易發(fā)生在九月底即將來臨的印度節(jié)日購物季之前。

據(jù)了解，F(xiàn)lipkart希望在印度的二線、三線和四線城市吸引下一個2億互聯(lián)網(wǎng)用戶。該公司還與印度700個城市的2.7萬家夫家商店展開合作，以在10月至12月為期3個月的節(jié)日季節(jié)到來之前加強其分銷網(wǎng)絡。預計今年節(jié)日期間的銷售額將比正常購物季增加25-27%。

據(jù)悉，目前，F(xiàn)lipkart和亞馬遜將在印度這個購物節(jié)日期間占據(jù)消費者在線消費的最大份額。

對此，兩家公司都在推出一些計劃來吸引顧客。小編了解到，除了各自的旗艦店銷售，這兩家電商在12月前還將推出不同的銷售優(yōu)惠，如獨家發(fā)布、特別促銷和折扣優(yōu)惠。

12、亞馬遜首次對外開放印度網(wǎng)站廣告業(yè)務

日前，小編從外媒獲悉，亞馬遜首次向各大品牌開放其數(shù)字公關業(yè)務，即便這些品牌不在其平臺上銷售，也可以在其印度網(wǎng)站和移動應用程序上投放廣告。

據(jù)了解，亞馬遜早期只允許與自己合作的賣家和商家在其網(wǎng)站上做廣告，以推廣自己的品牌或銷售活動。而此次亞馬遜開放廣告業(yè)務，使其與Facebook、谷歌和領英等公司展開直接競爭。

據(jù)《經(jīng)濟時報》報道稱，亞馬遜希望在即將到來的印度節(jié)日購物季之前，平臺上的傳統(tǒng)品牌能開放廣告業(yè)務，進而推出新產(chǎn)品并打折促銷。目前，亞馬遜已經(jīng)與花旗銀行和汽車制造商鈴木瑪魯?shù)?Maruti Suzuki)等品牌進行了幾次試點。

另外，亞馬遜印度的網(wǎng)站和應用程序將是當?shù)仄放聘鶕?jù)消費者在亞馬遜上的購買行為來鎖定目標的主要地點之一。在印度1.5億注冊用戶中，亞馬遜聲稱至少有1億人在其平臺上進行過一次交易。

13、佐丹奴與Lazada合作 99大促銷售額增長29倍

9月17日，小編獲悉，佐丹奴作為Lazada平臺時尚類目的品牌商家，在99大促一天的成交訂單超預期完成原計劃目標的145%，比去年同期銷售額提升了29倍。

據(jù)悉，佐丹奴多款單品的銷售量遠超日常。例如，一款2件裝POLO衫的成交總額達到8月日均成交額的51倍；一款6件裝男內(nèi)褲的成交量達到8月日銷單量的70倍。

小編了解到，佐丹奴是兩年前進入Lazada平臺進軍擁有6億人口的東南亞市場。

據(jù)Lazada官方數(shù)據(jù)顯示，今年99大促8小時打破去年同期記錄，截至大促當晚24點，Lazada跨境業(yè)務總訂單量相較日均激增6倍，轉化率相較日均激增5倍。其中，家居類目銷售額相較日均增長15倍，數(shù)碼類目銷售額相較日均暴增近50倍。

14、衛(wèi)浴ODM出海怎么做阿里國際站透露了這些信息

“生產(chǎn)量從6.3億件增至12億件?！边@是阿里國際站發(fā)布的衛(wèi)浴行業(yè)跨境電商發(fā)展報告中所提及的。

報告顯示，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品主要出口以歐美、亞洲等國家為主，衛(wèi)浴五金占比75%、陶瓷衛(wèi)浴占比69%、浴室柜占比83%。此外，來自大洋州、中東和非洲地區(qū)客戶的交易額增長最為迅速，需求在快速增長。

小編注意到，全球衛(wèi)浴產(chǎn)品需求旺盛的地區(qū)包括東南亞市場、中東市場、南美市場、俄羅斯以及非洲市場。

據(jù)阿里巴巴國際站建材行業(yè)運營專家王海鵬介紹，目前阿里國際站上可劃分為原始設備生產(chǎn)商（OEM）、原始設計制造商（ODM）以及原始品牌制造商（OBM）三種陣營，并且OEM商家偏多。

杭州博樂惠進出口有限公司總經(jīng)理蔣巍介紹，企業(yè)從衛(wèi)浴配件這一小眾行業(yè)，做到具有全球認知度的品牌，走的是從OEM定制化到ODM品牌化的道路。

“比如龍頭，普通的龍頭和有設計質感的定制款式，價格相差幾十倍?！?蔣巍說衛(wèi)浴行業(yè)既有滿足基本使用功能的產(chǎn)品，也有根據(jù)用戶人群不同，專注品牌、設計、細節(jié)、功能和用材，注重特殊體驗和視覺效果的產(chǎn)品，而通過產(chǎn)品分級以及設計，可以滿足高中低不同的使用和個性化需求。

杭州鴻迪衛(wèi)浴有限公司總經(jīng)理丁葛峰則介紹了HOMEDEE品牌出海選擇了ODM模式。專注產(chǎn)品設計，通過整合國內(nèi)供應鏈，將產(chǎn)品打包做好發(fā)給客戶。生產(chǎn)只生產(chǎn)訂單中的一部分環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)交由供應鏈工廠完成。

據(jù)丁葛峰介紹，2018年美國自中國進口櫥柜和浴室柜的進口總額約為44億美元，其中浴室柜進口量大概在13億美金左右，而HOMEDEE在去年出口額約為1600萬美金。