在投放廣告時，賣家最理想的預(yù)期是廣告能夠瞄準潛力買家，如果能出現(xiàn)在同類產(chǎn)品下面那是最好不過了。雖然此前的亞馬遜自動廣告也會將賣家產(chǎn)品投放到競爭對手產(chǎn)品下方，但那畢竟是概率事件。而現(xiàn)在，亞馬遜新推出的“商品投放”功能，允許賣家將廣告投放到指定ASIN，也就是說，你有機會鎖定競爭對手了。

昨天，一眾賣家發(fā)現(xiàn)了全新的亞馬遜商品推廣投放功能——“商品投放”，新廣告的驚人功能引起了賣家的熱議：

一位賣家直言，新的廣告投放功能會玩死很多人，廣告可以投到其他賣家的商品上，意味著同類產(chǎn)品賣家對客戶的搶奪會更加激烈，價格戰(zhàn)重新上演幾乎可以預(yù)見，同質(zhì)化商品也將因此面臨一場大清洗。

消息一出便傳播開來，廣告有新玩法不稀奇，但聽到同行介紹這一類型廣告“可以指定投放在競爭對手的ASIN”，圍觀賣家深吸一口氣，并立即表示“我去看看！”。

該廣告的亮點主要是產(chǎn)品定位和類目標簽部分。亞馬遜在介紹這款廣告功能時表示，不同于賣家們熟悉的基于關(guān)鍵詞的手動投放，新上線的商品投放功能是基于商品投放的手動廣告。借助這項功能，在客戶瀏覽與賣家商品類似的特定商品詳情頁或者篩選相關(guān)搜索結(jié)果時，賣家的產(chǎn)品會更有吸引力。重點來了：賣家還能夠投放單個ASIN或品類，并按品牌、星級評分以及價格進行細分。

怎么操作？在創(chuàng)建廣告活動頁面，賣家可以在“定位”中選擇“手動投放”，選擇可定位到買家搜索的關(guān)鍵詞或商品并設(shè)置自定義競價。然后在“投放”頁面，賣家會看到顯示“測試版”的商品投放，選擇特定商品、品類、品牌或其他商品功能來定位廣告。

在投放方式上，賣家可以選擇按品類或ASIN投放，也可以組合投放，這兩種投放支持在同一廣告組同時使用。品類投放不多說了，我們來看下亞馬遜例舉的針對單個商品的“按ASIN投放”：賣家可選擇推薦的相關(guān)ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相關(guān)跑鞋商品:

之后，在“投放”框下方找到投放對象，調(diào)整投放設(shè)置的默認競價即可。注意，商品投放的廣告會出現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位，包括搜索結(jié)果和商品詳情頁，但不會出現(xiàn)在促銷頁面。

賣家們紛紛表示這個新功能可以玩出花，你試了嗎？

（來源：億恩網(wǎng))