市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速  

在全球范圍內(nèi)，跨境電子商務(wù)在拉丁美洲發(fā)展勢(shì)頭迅猛，拉丁美洲的中產(chǎn)階級(jí)在過(guò)去十年中規(guī)模翻了一番，整個(gè)地區(qū)的購(gòu)買力正在迅速擴(kuò)大。整個(gè)拉美的人口結(jié)構(gòu)偏年輕化，人均GDP比中國(guó)高，消費(fèi)能力不比中國(guó)人差，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。 

根據(jù)聯(lián)合國(guó)最新估計(jì)，拉丁美洲目前的人口數(shù)達(dá)6.35億，其中網(wǎng)購(gòu)人數(shù)只有2億，目前來(lái)說(shuō)，在線購(gòu)物的滲透率還非常低，但拉美B2C電商交易增長(zhǎng)速度是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的5倍多，2012-2017年間的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)20%，這就意味著拉美市場(chǎng)有很大的開(kāi)發(fā)余地，也表明拉丁美洲是發(fā)展跨境電商的藍(lán)海市場(chǎng)。  

據(jù)了解，近5年來(lái)，拉美地區(qū)線上銷售額以年均兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示：今年，拉丁美洲的零售額將增長(zhǎng)5.1%至1.988萬(wàn)億美元，使該地區(qū)成為全球第四大零售市場(chǎng)；在接下來(lái)幾年內(nèi)，拉丁美洲的零售額將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2022年將增長(zhǎng)至2.354萬(wàn)億美元；巴西和墨西哥是拉丁美洲最大的兩個(gè)零售市場(chǎng)，分別占了32.8%和20.2%的市場(chǎng)份額。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)用戶的增加，拉丁美洲的電商用戶今年將超過(guò)1.5億。在阿根廷，80%的人都是互聯(lián)網(wǎng)用戶。在巴西，智能手機(jī)滲透率高達(dá)87%。 

BI Intelligence的高級(jí)研究分析師Cooper Smith對(duì)拉丁美洲的電商市場(chǎng)發(fā)表了一份報(bào)告，報(bào)告對(duì)巴西、墨西哥和阿根廷的電商市場(chǎng)規(guī)模、存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做了詳細(xì)說(shuō)明，以下是報(bào)告的一些概述： 

1、巴西是拉丁美洲最大的電商市場(chǎng)，到2019年規(guī)模將達(dá)474億美元，占42%的市場(chǎng)份額。但是由于巴西經(jīng)濟(jì)衰退，電商增長(zhǎng)放緩，預(yù)計(jì)它的年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.5%。 

2、墨西哥是第二大電商市場(chǎng)，目前它占了拉丁美洲12.3%的電商市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2019年份額將增長(zhǎng)到15.6%。墨西哥的電商銷售額到2018年達(dá)110億美元，占全國(guó)總零售額的2.5%。 

3、阿根廷排第三，但卻是發(fā)展最快的電商市場(chǎng)，目前占了拉丁美洲8.9%的市場(chǎng)份額，到2019年將增長(zhǎng)到14.6%。 

4、預(yù)計(jì)食品飲料的銷售額是推動(dòng)電商銷售額增長(zhǎng)的主要因素，因?yàn)槔∶乐薇缺泵乐藓蜌W洲更樂(lè)于網(wǎng)購(gòu)食雜。 

拉美主要電商巨頭 

Mercadolibre——本土第一大電商平臺(tái)，被稱為拉美版eBay 

領(lǐng)域：B2C 

成立時(shí)間：1999年 

平臺(tái)介紹：Mercadolibre由馬科斯·加爾佩林于1999年創(chuàng)立于烏拉圭，公司初創(chuàng)便獲得了包括jp摩根在內(nèi)的投資者的760萬(wàn)美元的融資，公司于2007年在納斯達(dá)克上市。

現(xiàn)擁有1.6億用戶，覆蓋南美洲18個(gè)國(guó)家，從其網(wǎng)站來(lái)看，MercadoLibre目前已經(jīng)開(kāi)通18個(gè)站點(diǎn)：阿根廷、玻利維亞、巴西、智利、哥倫比亞、哥斯達(dá)黎加、多米尼加共和國(guó)、厄瓜多爾、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿馬、巴拉圭、秘魯、烏拉圭、委內(nèi)瑞拉。 

Mercadolibre是世界上第七大訪問(wèn)量最大的零售網(wǎng)站，也被稱為“拉丁美洲版eBay”。上個(gè)月，MercadoLibre的電腦端和移動(dòng)端網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)2851萬(wàn)，其中電腦端的流量主要來(lái)自阿根廷（35.22%）、墨西哥（22.03%）、委內(nèi)瑞拉（17.42%）、哥倫比亞（7.55%）和智利（3.80%）等。 

品類已涵蓋電子、手機(jī)及配件、潮流服飾、家居生活、美容健康以及玩具等，平臺(tái)賣家月成交總額已達(dá)800萬(wàn)美金。 

Linio——拉美最大B2C電商平臺(tái)  

領(lǐng)域：B2C 

成立時(shí)間：2012年 

平臺(tái)介紹：Linio是拉美地區(qū)最大的B2C電商平臺(tái)，現(xiàn)有2000多名員工，網(wǎng)站每月訪問(wèn)量達(dá)3500萬(wàn)人次，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、委內(nèi)瑞拉、智利、阿根廷、巴拿馬和厄瓜多爾八個(gè)拉美國(guó)家。最大的市場(chǎng)是墨西哥，有1.2億人，八個(gè)國(guó)家總共人口有3.5億。目前，平臺(tái)上共擁有27000名賣家，出售商品SUK超過(guò)600萬(wàn)，涵蓋60大類。 

競(jìng)爭(zhēng)力：深圳本地市場(chǎng)的本地招商團(tuán)隊(duì)對(duì)接ASIA商戶；在拉美有2000多人的本地團(tuán)隊(duì)，有西語(yǔ)在線答疑并處理投訴；Linio的總部位于墨西哥城的市中心商業(yè)區(qū)，Linio標(biāo)記的卡車在街上隨處可見(jiàn)；Linio的客服24小時(shí)服務(wù)處理退貨（打消新興市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的初期考慮）；Linio在拉美的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與線上媒體合作（如facebook粉絲互動(dòng)，和當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站互相疏導(dǎo)），線下合作有：與墨西哥航空公司的會(huì)員積分合作，里程積分可以換LINI的購(gòu)物券；與哥倫比亞當(dāng)?shù)劂y行退出LINIO聯(lián)名信用卡，可以分期付款；Linio可以接受消費(fèi)者在便利店或者銀行柜臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)金支付。 

面對(duì)這樣一片既熟悉又陌生的藍(lán)海市場(chǎng)，中國(guó)的跨境出口賣家如何才能抓住機(jī)遇，搶占先機(jī)？或許，選擇一個(gè)合適的電商平臺(tái)才是關(guān)鍵。