外媒報(bào)道，“流量”和“轉(zhuǎn)化”是亞馬遜賣家一直掛在心上的兩件大事。為了幫助品牌和賣家獲得更多的流量以及提高轉(zhuǎn)化率，亞馬遜廣告推出了一款新工具：Amazon Attribution，該工具將幫助賣家了解亞馬遜產(chǎn)品流量從何而來(lái)，從而更好地調(diào)整自己的營(yíng)銷策略。

Amazon Attribution到底是什么？
Amazon Attribution是一種新的beta測(cè)量解決方案，它為那些在亞馬遜上銷售的產(chǎn)品提供品牌，并通過亞馬遜的媒體渠道對(duì)其進(jìn)行銷售分析。
據(jù)亞馬遜稱，這一新功能還全面展示了每種營(yíng)銷策略是如何在亞馬遜品牌購(gòu)物活動(dòng)中發(fā)揮作用的。

Amazon Attribution的作用：
1、衡量：通過亞馬遜銷售影響深入分析了解廣告渠道的有效性
2、優(yōu)化：按需求來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化
3、計(jì)劃：通過各廣告渠道的有效性和洞察相關(guān)的亞馬遜細(xì)分受眾群，來(lái)規(guī)劃未來(lái)的營(yíng)銷策略以使投資回報(bào)率最大化。
Amazon Attribution提供對(duì)轉(zhuǎn)化指標(biāo)的深入了解，包括：
1、詳情頁(yè)面視圖
2、購(gòu)買率
3、銷售

帶你走近Amazon Attribution：
Amazon Attribution允許廣告客戶可以監(jiān)控來(lái)自Facebook到Google的流量，最終到你自己的網(wǎng)站（或任何地方，只要它最終在亞馬遜上）。
CPC戰(zhàn)略市場(chǎng)主管Pat Petriello說(shuō)到：“此工具的功能非常強(qiáng)大，因?yàn)槟憧梢宰匪輾w屬到產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出亞馬遜上那些零售店所能洞察到的變化?！?br>
以下是我們目前對(duì)該計(jì)劃的了解：
1、Amazon Attribution計(jì)劃的初期階段是基于UI的自助計(jì)劃。
2、據(jù)我們所知，測(cè)試版中不會(huì)提供任何API（應(yīng)用程序編程接口)）。
3、Amazon Attribution將顯示內(nèi)部（AMS）和外部（AAP，非亞馬遜外部）的流量。
4、銷售報(bào)告將顯示總銷售額，無(wú)論是第三方還是銷售商。
5、截至目前，該計(jì)劃僅供供應(yīng)商使用，廣告客戶可免費(fèi)使用。

對(duì)于Amazon Attribution，專家們的想法是什么？
亞馬遜長(zhǎng)期以來(lái)一直是大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者的首選零售目的地，但直到現(xiàn)在，由于分析外部流量來(lái)源有效性的能力有限，亞馬遜消費(fèi)者加速購(gòu)買流程操作一直非常具有挑戰(zhàn)性。
中共戰(zhàn)略首席運(yùn)營(yíng)官Nii Ahene說(shuō)：“Amazon Attribution通過向在亞馬遜上銷售的品牌提供所需的數(shù)據(jù)來(lái)改變這一點(diǎn)，我們需要這些數(shù)據(jù)在亞馬遜的廣告上投入更多資金以推動(dòng)平臺(tái)銷售。
我們的CPC戰(zhàn)略意義非凡，因?yàn)樗_辟了創(chuàng)建全渠道、多渠道營(yíng)銷活動(dòng)的機(jī)會(huì)，以全面支持我們客戶的銷售目標(biāo)?！?br>
Amazon Attribution案例研究：
今天，Amazon Attribution已經(jīng)為品牌和代理商開辟了新的機(jī)會(huì)，以“量化跨數(shù)字渠道的媒體投資方式為以后的跨渠道活動(dòng)和創(chuàng)意設(shè)置提供信息”。
其中一個(gè)例子是Premier Nutrition（為運(yùn)動(dòng)員提供動(dòng)力的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品系列），他們?cè)?017年第四季度制定了廣告策略，以推動(dòng)亞馬遜的銷售額增長(zhǎng)。

在實(shí)施Amazon Attribution后，該品牌能夠優(yōu)化其跨渠道媒體戰(zhàn)略，以促進(jìn)亞馬遜Premier蛋白產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)96％。

非亞馬遜流量生成的價(jià)值：
在最近的一篇帖子“ 如何推動(dòng)亞馬遜的外部流量（正確的方式）”中，LandingCube增長(zhǎng)和營(yíng)銷主管Thomas Pruchinski說(shuō)：“推動(dòng)亞馬遜流量增長(zhǎng)是賣家獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和吸引新客戶的好方法，亞馬遜也很欣賞賣家能將更多人帶到他們的網(wǎng)站。一項(xiàng)執(zhí)行良好的驅(qū)動(dòng)外部流量到亞馬遜的策略可以增加流量，推動(dòng)銷售，提高關(guān)鍵詞排名，讓你獲得暢銷排名，并幫助你與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系?！?br>
以下是品牌可以考慮實(shí)施亞馬遜廣告策略的幾個(gè)原因：
1.可以對(duì)更多潛在客戶進(jìn)行訪問：通過利用亞馬遜以外的渠道來(lái)增加你的亞馬遜產(chǎn)品列表的流量，這樣可以擴(kuò)大你的潛在客戶群。
2.優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過推動(dòng)亞馬遜的外部流量，你可以獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。你無(wú)需在亞馬遜搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng); 你可以將流量直接傳送到你的listing。
3.可能會(huì)獲得亞馬遜的獎(jiǎng)勵(lì)：許多賣家認(rèn)為，亞馬遜通過向賣家傳送更多流量來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)賣家推動(dòng)外部流量到亞馬遜。雖然它尚未得到證實(shí)，但它確實(shí)有意義。
當(dāng)賣家將外部流量引送到亞馬遜時(shí)，他們會(huì)幫助亞馬遜獲得更多客戶資源并賺更多錢。