eMarketer預(yù)測，到2020年，亞馬遜將成為美國第三大數(shù)字廣告銷售商，僅次于谷歌（Google）和臉書（Facebook）。

亞馬遜的季度廣告銷售額首超20億美元

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在快速增長，為亞馬遜的季度銷售額增加了數(shù)十億美元。

26日，亞馬遜透露其“其他”領(lǐng)域的銷售額主要由廣告收入構(gòu)成，同比去年同一時(shí)期增長139%，達(dá)到20.3億美元，這次是亞馬遜的季度廣告銷售額首次超過20億美元。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“廣告部門是亞馬遜一個(gè)數(shù)十億美元的項(xiàng)目，并且增長迅速?！彼f，“由于會(huì)計(jì)規(guī)則的變化，第一季度‘其他’類的收入增加了5.6億美元，但即便沒有改變會(huì)計(jì)規(guī)則，‘其他’類的增長率也將達(dá)到約72%，比2017年任何一個(gè)季度都高?！?br>
Olsavsky表示，亞馬遜平臺(tái)上的廣告對(duì)客戶和商家都有益處。廣告可以幫助亞馬遜的消費(fèi)者更容易地發(fā)現(xiàn)新品牌和新產(chǎn)品，而對(duì)于商家來說，他們能夠更有效地接觸到目標(biāo)客戶。

目前廣告投放保守，但亞馬遜有望成為全球第三大廣告銷售商

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的巨額增長反映了該公司成為更龐大的數(shù)字廣告服務(wù)商的潛力。

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)雖然增長迅速，但與谷歌和臉書這兩家在數(shù)字廣告市場總額占比超過一半的巨擘相比，其業(yè)務(wù)總額仍然很小。但是，eMarketer也預(yù)測，到2020年時(shí)，亞馬遜將有望成為全球第三大廣告銷售商。

“到目前為止，亞馬遜在廣告量（AD Load）上還是很保守”，eMarketer的高級(jí)預(yù)測總監(jiān)Monica Peart在其報(bào)告中寫道：“亞馬遜何時(shí)才會(huì)利用其在豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)方面的重要影響力和優(yōu)勢，加速其他領(lǐng)域的廣告投放，仍然是一個(gè)懸而未決的問題?！?br>
亞馬遜目前的大部分廣告收入都來自于銷售產(chǎn)品的搜索結(jié)果，其允許商家購買“商品推廣”（Sponsored Products）位。

Olsavsky表示，亞馬遜還可以通過其Prime視頻產(chǎn)品播放視頻廣告，“我們想要客戶從新品牌和新產(chǎn)品中受益，我們也想讓新興品牌以及現(xiàn)有品牌的商家接觸到這些客戶?！钡壳瓣P(guān)于Prime視頻產(chǎn)品播放視頻廣告，亞馬遜高層還沒有展開計(jì)劃。

亞馬遜擁有體量消費(fèi)者，雖然亞馬遜高層在廣告投放上的態(tài)度目前仍顯保守，但亞馬遜的廣告銷售額還是有增無減且增速明顯。亞馬遜何時(shí)會(huì)成為全球第三大廣告銷售商，甚至趕超谷歌和臉書，在廣告銷售領(lǐng)域大放手腳，也只是看亞馬遜何時(shí)會(huì)利用其豐富的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以及亞馬遜高層的決策了~