數(shù)字廣告公司Melkle日前發(fā)布了2018年第二季度數(shù)字營銷報告，該報告中表明，各大搜索引擎的搜索廣告支出增速在2018年Q2持續(xù)放緩，而亞馬遜強勢增長！

在兩個季度的強勢增長之后，由于必應(yīng)產(chǎn)品廣告和文本廣告較低的CPC（單次點擊費用），Bing和雅虎第二季度的廣告支出增長放緩。而面對同樣情況的谷歌則是由于點擊率的下降。數(shù)據(jù)顯示，谷歌搜索廣告支出增長了18%，而Bing和雅虎搜索廣告支出同比增長了11%。

除此之外，移動設(shè)備端（手機和平板電腦）產(chǎn)生了60%的搜索廣告點擊率。蘋果的IOS設(shè)備和電腦端Safari瀏覽器在Q2中貢獻了47%的谷歌搜索廣告點擊率。

谷歌CPC增長速度快于點擊量

總體而言，谷歌廣告支出同比增長18%，是增長速度放緩的第三個季度。其中CPC上漲了10%，超過了點擊量的7%，原因包括品牌點擊成本的上漲；排名前兩位的廣告位獲得了更多份額的點擊量，而它們的CPC通常也會高于排名較低的廣告位；而谷歌搜索合作伙伴的點擊量也在下降，這種點擊的CPC通常也更低。

手機端廣告支出增長了37%，而電腦端廣告支出增長則減緩至12%，為七個季度新低。

Merkle表示，盡管CPC上升速度比廣告點擊量要快，并且非品牌文本廣告最低競價比去年增長了20%左右，但單次點擊收入在關(guān)鍵市場份額上仍有所增加，部分原因是更加準確的目標群體定向。該機構(gòu)表示，37%的谷歌搜索廣告點擊量受定向受眾投放的影響，包括搜索廣告RLSA（搜索再營銷）、用戶匹配和類似受眾的重定向列表。

Google Shopping以31個百分點的優(yōu)勢繼續(xù)保持領(lǐng)先于文本廣告的增長速度。鑒于Merkle的客戶多數(shù)是大型零售商，因此Shopping廣告占了其客戶Q2谷歌搜索廣告點擊量的59%。

Shopping展示廣告的手機端點擊量占了4.4%，高于去年第四季度的1.6%。

雅虎Gemini和必應(yīng)廣告CPC下跌

由于必應(yīng)仍然在雅虎搜索目錄中發(fā)布廣告，Merkle還發(fā)布了這兩個平臺的共同數(shù)據(jù)分析——第二季度CPC增長速度從第一季度的17%下降至10%（所有設(shè)備端的數(shù)據(jù)統(tǒng)計）。品牌CPC在一年前增速迅猛，超過40%，但在今年第二季度僅增長了9%。

Bing Shopping廣告的數(shù)據(jù)顯示，手機端的點擊量同比增長143%，但由于CPC的下降，Shopping廣告支出增速從64%放緩至40%。Shopping廣告的CPC同比下降了43%。Bing產(chǎn)品廣告占到了Bing付費搜索點擊的33%。

亞馬遜廣告強勢增長

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的營銷服務(wù)公司正創(chuàng)造數(shù)十億美元收入，開始對公司“毛利潤產(chǎn)生影響”。亞馬遜首席財務(wù)官表示：“成千上萬的廣告客戶購買了零售商廣告，其中包括亞馬遜的供應(yīng)商、銷售商和第三方廣告商等，他們都在利用亞馬遜搜索廣告推動品牌知名度的提升。

eMarketer報告發(fā)現(xiàn)，最受亞馬遜零售商歡迎的兩種形式分別為：贊助商產(chǎn)品廣告和標題搜索廣告。

亞馬遜贊助商產(chǎn)品廣告占Q2所有搜索和產(chǎn)品詳細信息付費廣告支出的88％，與去年同期相比有所增長。贊助商產(chǎn)品廣告是以關(guān)鍵字定位的每次點擊費用廣告為基礎(chǔ)，它可以顯示在桌面設(shè)備和移動設(shè)備上搜索結(jié)果的右側(cè)、底部，以及產(chǎn)品詳細信息頁面上。

而標題搜索廣告是以關(guān)鍵字定位的每次點擊費用搜索廣告為主，可以顯示在桌面設(shè)備和移動設(shè)備搜索結(jié)果首頁的頂部。產(chǎn)品展示廣告旨在推動亞馬遜上產(chǎn)品在詳細信息頁面的銷售。

據(jù)預測，亞馬遜很可能在未來的兩年內(nèi)，成為僅次于谷歌和Facebook的第三大廣告服務(wù)商。隨著亞馬遜prime會員人數(shù)的增長、全球布局的拓展、買賣雙方的忠誠度提高，亞馬遜成為下一個大型廣告平臺的日子指日可待。