2018年，在全球范圍內(nèi)，超過(guò)50％的電子商務(wù)銷售是在通過(guò)在線市場(chǎng)進(jìn)行的，預(yù)計(jì)五年內(nèi)將增長(zhǎng)到約三分之二。

除了我們熟悉的亞馬遜，eBay，樂(lè)天和阿里巴巴這些在線零售的巨頭 - 但是誰(shuí)是冉冉升起的新星？誰(shuí)是世界上的其他大玩家？哪些是銷售利基產(chǎn)品的最佳市場(chǎng)？

在這篇文章中，我們編制了一份全球所有在線市場(chǎng)的最終清單，從146個(gè)市場(chǎng)的完整列表開(kāi)始，然后我們查看最受歡迎的產(chǎn)品類別和服務(wù)最佳的全球區(qū)域。我們?cè)敿?xì)列出了四大產(chǎn)品類別 - 時(shí)尚，書(shū)籍，家居用品和電子產(chǎn)品 - 最后按地區(qū)來(lái)看看頂級(jí)市場(chǎng)都有哪些。

什么是在線市場(chǎng)？

定義在線市場(chǎng)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

有很多賣家和買家通過(guò)同一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行交易。

買家無(wú)需離開(kāi)網(wǎng)站（或應(yīng)用程序）即可購(gòu)買產(chǎn)品。

對(duì)于本文，我們專注于滿足兩個(gè)進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)：

買家主要是消費(fèi)者，而不是企業(yè)。

市場(chǎng)銷售實(shí)體產(chǎn)品，而不僅僅是服務(wù)。

世界頂級(jí)在線市場(chǎng)

毫無(wú)疑問(wèn)，亞馬遜和eBay排在首位，亞馬遜每月訪問(wèn)次數(shù)超過(guò)45億次，eBay獲得18億次訪問(wèn)量。

亞馬遜和eBay是打破10億訪問(wèn)量的唯二市場(chǎng)，盡管AliExpress和Mercado Libre分別是8.65億和6.34億人次。

從產(chǎn)品類別來(lái)看，排名前20的市場(chǎng)絕大多數(shù)銷售任何類型的產(chǎn)品，只有三個(gè)專注于特定產(chǎn)品類別。Etsy是這些市場(chǎng)中最大的一個(gè)，深耕手工和工藝品的流行市場(chǎng)，這是一個(gè)非常強(qiáng)大的利基市場(chǎng)，尤其是和正在交易大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品對(duì)比，如電子產(chǎn)品和服裝。

在前20名中，零售商本身和只提供市場(chǎng)的平臺(tái)之間幾乎是1：1分割。擁有自己市場(chǎng)的最知名零售商是亞馬遜，超過(guò)50％的銷售額實(shí)際上是由市場(chǎng)賣家產(chǎn)生的。當(dāng)然也包括沃爾瑪，Wayfair和Zalando等公司。這些公司在其現(xiàn)有的零售網(wǎng)站基礎(chǔ)上擴(kuò)大了市場(chǎng)，為購(gòu)物者提供了更多的產(chǎn)品選擇，并在賣家之間創(chuàng)造了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

在地區(qū)方面，排名前20位的是真正多樣化的組合。前三名 - 亞馬遜，eBay和全球速賣通 - 都是全球品牌，但北美，南美，東南亞，波蘭，中國(guó)，日本，印度和俄羅斯也有公司均排在前20名。

在線市場(chǎng)的TOP級(jí)產(chǎn)品類目

（僅包含每月訪問(wèn)量超過(guò)1百萬(wàn)人次的市場(chǎng)）

銷售各種各樣產(chǎn)品的全品類市場(chǎng)是目前最常見(jiàn)的類型，占所有市場(chǎng)的近50％，前20名中有17個(gè)。

銷售時(shí)尚產(chǎn)品的在線市場(chǎng)占據(jù)第二位，盡管在前20名中根本沒(méi)有出現(xiàn)。

接下來(lái)是書(shū)籍，家居和電子產(chǎn)品，藝術(shù)，工藝品和禮品。雖然Etsy在整體名單中排名第12，但藝術(shù)，工藝品和禮品類別中只有一個(gè)市場(chǎng)每月訪問(wèn)量超過(guò)一百萬(wàn) - 英國(guó)的notonthehighstreet。

時(shí)尚品類在線市場(chǎng)

服裝和配飾是最受歡迎的在線市場(chǎng)利基之一。在其網(wǎng)站上增加了一個(gè)在線市場(chǎng)的零售商，如Zalando和ASOS，構(gòu)成了17個(gè)時(shí)尚市場(chǎng)中的10個(gè)，每月訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)。其他七個(gè)是單純的在線市場(chǎng)。

書(shū)籍品類在線市場(chǎng)

書(shū)籍可能不該是出現(xiàn)在這個(gè)名單上第三位的類別，因?yàn)閬嗰R遜幾乎壟斷了書(shū)籍的在線消費(fèi)市場(chǎng)。在最初的四年里，亞馬遜除了書(shū)籍之外什么都沒(méi)賣，并將自己打造成“世界上最大的書(shū)店”，他們已經(jīng)成為在線和離線圖書(shū)銷售的主導(dǎo)者。

那么保持在線市場(chǎng)銷售書(shū)籍的是什么呢？有兩個(gè)主要趨勢(shì)：

稀有書(shū)籍（包括古董和收藏品，以及絕版書(shū)籍）

教科書(shū)

零售商Barnes and Nobles在此類別中占據(jù)首位，緊隨其后的是亞馬遜擁有的AbeBooks。AbeBooks覆蓋全球，但大部分圖書(shū)市場(chǎng)都集中在北美。

家居用品在線市場(chǎng)

在家居用品方面，Wayfair占據(jù)了首位。

在名單上排名第3，Houzz強(qiáng)調(diào)了另一個(gè)創(chuàng)造新的在線市場(chǎng)的重要趨勢(shì)，即社區(qū)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)。Houzz最初是一個(gè)關(guān)于建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的在線社區(qū)，其工具可以幫助用戶規(guī)劃翻新和設(shè)計(jì)項(xiàng)目。它后來(lái)添加了一個(gè)在線市場(chǎng)，捅死使用代發(fā)貨模式零售產(chǎn)品。

七個(gè)頂級(jí)家居用品市場(chǎng)中有五個(gè)是歐洲市場(chǎng)。我們將Wayfair歸類為北美，因?yàn)槠湓诿绹?guó)和加拿大的網(wǎng)站流量最高，總訪問(wèn)量為6500萬(wàn)。但Wayfair在歐洲也有強(qiáng)大的影響力，其在英國(guó)和德國(guó)的網(wǎng)站總訪問(wèn)量達(dá)1400萬(wàn)。

電子產(chǎn)品在線市場(chǎng)

鑒于電子產(chǎn)品通常是易于獲得且對(duì)價(jià)格敏感的商品，電子產(chǎn)品可能是在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)令人驚訝的產(chǎn)品類別。

然而，對(duì)于許多市場(chǎng)而言，驅(qū)動(dòng)通常是視頻游戲而不是電子產(chǎn)品。清單中列出的Newegg的根源是PC組件和游戲系統(tǒng)，而G2A.com是一個(gè)在線游戲市場(chǎng)，而GAME是一家銷售視頻游戲，游戲機(jī)和配件的英國(guó)零售商。

雖然電子產(chǎn)品作為一個(gè)整體是商品化的產(chǎn)品類別，但視頻游戲是一個(gè)擁有大量創(chuàng)新和熱情社區(qū)的領(lǐng)域。

盡管G2A.com以視頻游戲注冊(cè)碼等數(shù)字產(chǎn)品而聞名，但它也銷售包括商品和電子產(chǎn)品在內(nèi)的實(shí)體產(chǎn)品。

小編會(huì)在下一篇文章為大家分享全球各區(qū)域的在線市場(chǎng)，有興趣的小伙伴可以關(guān)注哦~