小編清明假刷網(wǎng)頁的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，亞馬遜廣告官網(wǎng)發(fā)布消息：“為了幫助賣家擴(kuò)大廣告活動的范圍，今天我們在澳洲站推出廣告功能啦！通過亞馬遜廣告，代理商和廣告商 - 無論他們是否在亞馬遜上銷售 - 都可以在整個(gè)消費(fèi)過程中向亞馬遜站內(nèi)外的客戶發(fā)送相關(guān)消息?！?/p>

亞馬遜官方解釋商品推廣廣告的主要優(yōu)勢是：根據(jù)買家的搜索內(nèi)容，有針對性的向買家投放高度相關(guān)的關(guān)鍵詞廣告，從而大大的增加商品的銷量;提高商品被發(fā)現(xiàn)的幾率，將推廣商品置于亞馬遜搜索結(jié)果的廣告展位上;明確投入產(chǎn)出比例，輕松衡量投資回報(bào)率，以便預(yù)算產(chǎn)品推廣成本;根據(jù)不同的廣告展位來按照不同的方式(點(diǎn)擊量、展示量)進(jìn)行收費(fèi)。亞馬遜的廣告類型，大致分為兩種：站內(nèi)商品推廣、站外商品推廣。站內(nèi)廣告又根據(jù)不同的收費(fèi)方式有兩種不同的廣告，分別是CPC廣告和頭條搜索廣告(Headline Search Ads )。

CPC or PCP

第一種站內(nèi)廣告是CPC(Cost Per Click )或PPC(Pay Per Click)，按照點(diǎn)擊收費(fèi)。PPC是亞馬遜賣家必須要掌握的一種站內(nèi)推廣形式，它通過向目標(biāo)人群投放廣告讓產(chǎn)品得到更多的曝光量和點(diǎn)擊量，尤其是在新品上架階段，產(chǎn)品的推廣基本上都要依賴這個(gè)推廣方式。

如下圖是PPC廣告的展示位置，任何Listing的標(biāo)題上方帶有Sponsored標(biāo)志的都是亞馬遜PPC的廣告推廣產(chǎn)品。一般一個(gè)頁面的廣告展示位有6-8個(gè)，根據(jù)類目不同會有所區(qū)別，主要集中在搜索頁商品展示的最上方、最下方以及頁面最右邊的位置。如下圖所示：

目前，美國站點(diǎn)最低起投價(jià)為一次點(diǎn)擊0.02美元，每次加價(jià)最低為0.01美元。英國站最低起投價(jià)為一次點(diǎn)擊0.02英鎊，每次加價(jià)最低為0.01英鎊。

頭條搜索廣告

第二種站內(nèi)廣告是頭條搜索廣告(Headline Search Ads ),這個(gè)廣告對于賬號是有要求的，只有VC/VE賣家賬號可以做，不過從去年8月份起，亞馬遜開放了這個(gè)廣告的部分權(quán)限，做了品牌備案的優(yōu)質(zhì)seller賬號也可以投放Headline廣告位。

Headline Search Ads的主要展示位置分布在以下幾個(gè)位置：關(guān)鍵詞搜索框下方Headline(可以同時(shí)展示三個(gè)ASIN)、BuyBox購物車下方(只有一個(gè)ASIN)、Listing五點(diǎn)描述的下方(只有一個(gè)ASIN)、關(guān)鍵詞搜索頁面最左邊、詳情頁面下方等

如下圖所示Headline廣告展示位即位于關(guān)鍵詞搜索框下方。

小編有跟一些做亞馬遜澳洲站的賣家朋友交流，他們表示目前后臺還未看到廣告功能的頁面，具體情況小編會持續(xù)跟進(jìn)。做澳洲站的賣家朋友們可以看看后臺是否有廣告功能開放，歡迎大家在評論區(qū)交流~