驚！亞馬遜下場手撕，部分賣家提出質(zhì)疑

赴彼岸
2019年03月30日 14:07
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上個月28日，亞馬遜推出名為“Amazon Project Zero”的新打假項目。

假冒產(chǎn)品泛濫是亞馬遜保護入駐平臺品牌時，面臨的最大挑戰(zhàn)之一。其中最為棘手的就是“跟賣”，這一機制是亞馬遜獨創(chuàng)，借以提升賣家競爭力和提升平臺用戶體驗的措施。但隨著亞馬遜在中國的普及，漸漸的這一機制也開始有了偏差。

眾所周知，2019年是中國跨境電商“品牌化”的一年，越來越多的國內(nèi)線下零售品牌、傳統(tǒng)制造工廠和國內(nèi)電商品牌借由跨境電商渠道，特別是亞馬遜平臺出海。亞馬遜不斷賦能品牌，通過這一最新“品牌打假”項目，在一定程度上是給那些品牌，以及想做品牌的賣家吃了定心丸。

今天正好是這個新項目公布后的一個月。

什么是Project Zero ？

Project Zero意為亞馬遜想要將假冒產(chǎn)品的銷售量變?yōu)榱?，該計劃允許品牌在不需要通知亞馬遜的情況下可以直接刪除他們認為虛假的仿冒品，并為自己品牌的產(chǎn)品添加一個獨特的序列號，在日后亞馬遜的檢測中，無論是通過代理零售商還是第三方賣家進行銷售的產(chǎn)品，沒有標記序列號的產(chǎn)品都能夠被識別出來。

Project Zero 三大功能：

1、Project Zero自動保護功能

自動化保護功能能夠持續(xù)掃描亞馬遜上的店鋪，并主動刪除可疑的假冒品，通過利用亞馬遜的機器學習和品牌提供的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，自動保護功能每天可掃描50億個listing來檢測和移除可疑的產(chǎn)品。

2、Project Zero自助打假功能

這個工具使品牌能夠自行刪除假冒品，這在之前是不被亞馬遜允許的。以前品牌如果發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被假冒，需要先向亞馬遜報告，然后亞馬遜再對報告進行調(diào)查以及采取后續(xù)措施，現(xiàn)在各品牌可以在不與亞馬遜聯(lián)系的情況下刪除標記過的假冒偽劣商品listing。

3、Project Zero產(chǎn)品序列化功能

如今參與Project Zero項目的品牌將通過這一功能為自己的每個產(chǎn)品生成一個獨特的代碼，品牌可將代碼打印或貼到產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品進去亞馬遜倉庫時，亞馬遜將通過掃描這一代碼來確保產(chǎn)品的真實性，數(shù)據(jù)都將輸入到亞馬遜的自動保護系統(tǒng)中。以確保合規(guī)產(chǎn)品從發(fā)貨之后到收貨之前，都無法被偽造，消費者能夠放心購買。

如何加入Project Zero項目?

由于Project Zero項目目前還在測試階段，因此僅受邀請品牌賣家可參與該項目。但要注意，參與品牌必須有政府注冊商標，并加入亞馬遜品牌備案計劃。

Project Zero的使用成本

雖然賣家可以免費注冊Project Zero項目，但要使用產(chǎn)品序列化功能是需要付費的，按商品數(shù)量計算，每個商品的成本在0.01美元至0.05美元之間?？雌饋頂?shù)目不多，但對于那些擁有大力產(chǎn)品的賣家來說，也是需要成本的。

其實在市場上惡意競爭與虛假銷售是無法徹底避免的，Project Zero確實是一個能夠看到希望的舉措。

當然有些賣家大大表示，每次新的項目出來都會被濫用，但Project Zero計劃推行的初衷就是為了整治亞馬遜假貨橫行的局面，至于賣家大大們要怎么使用，亞馬遜也沒辦法控制。只能說事在人為，堂堂正正走錢路才是王道！

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