隨著廣告帶來的巨大收益，亞馬遜一直在創(chuàng)新其PPC平臺，Dynamic Bids是亞馬遜今年1月份推出的新的競價策略，隨小編一起了解這一功能吧。

亞馬遜的3個廣告展示位置

亞馬遜在兩種類型的頁面上顯示廣告，搜索結果頁面,產品或添加到購物車頁面。此外，搜索結果頁面又分為“搜索頂部”和其他所有內容以及“其余搜索”。下面是三個部分的示例。

Top of search results (page 1) 搜索結果頂部（首頁）

通常有2-3個廣告位，出現在用戶搜索頁面首頁的頂部Rest of search其余的搜索位置

指的是指定關鍵詞的搜索結果首頁非頂部的其余廣告位Product pages商品頁面

產品詳細信息頁面下方標記有“sponsored products related to this item”的位置亞馬遜動態(tài)競價（Dynamic Bidding）是什么?

這是一個廣告組優(yōu)化設置，你可以讓亞馬遜根據轉化的可能性實時調整廣告出價。動態(tài)競價（Dynamic Bidding）提供3種競價策略：

動態(tài)競價（Dynamic bids）–只降低（down only）

當你的廣告不太可能帶來銷售時，亞馬遜會實時降低你的競價。在2019年1月之前創(chuàng)建的任何廣告活動都會使用該設置。

動態(tài)競價（Dynamic bids）– 提高和降低（up and down）

當你的廣告很有可能帶來銷售時，亞馬遜會實時提高你的競價（最高可達 100%），并在你的廣告不太可能帶來銷售時降低你的競價。

亞馬遜不會將出價提高100％以上來讓你的廣告投放到搜索結果第一頁頂部的展示位置。由于此策略會根據轉化的可能性按比例調整出價，其他兩種策略相比，能到來更高的轉化率。

動態(tài)競價（Dynamic bidding）——固定競價（fixed bids）

當您選擇固定出價策略時，亞馬遜會針對所有商機使用你的既定出價，不會根據轉化的可能性調整你的出價。Adjust Bids by Placement（通過展示位置調整出價）

亞馬遜已經用這一新功能取代了Bid +，該功能將使你針對不同廣告位設置亞馬遜可提價的最高百分比。

使用舊方法Bid +，如果亞馬遜認為可能轉換，你可以動態(tài)地將出價提高50％以獲得展示位置。使用新的“按展示位置調整出價”，你現在可以動態(tài)提高出價，最高可達900％?！鞍凑故疚恢谜{整出價”也會與動態(tài)出價一起使用。此部分中有兩個設置，搜索頁頂部（第一頁）和產品頁面。

（跨境知道/編譯：格林）