近期亞馬遜在移動(dòng)端界面、搜索流量分配及廣告轉(zhuǎn)化邏輯等方面實(shí)施系列調(diào)整，直接影響產(chǎn)品點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化效果，賣家需從不同維度重構(gòu)運(yùn)營(yíng)策略！

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移動(dòng)端主圖布局革新：視覺優(yōu)先原則強(qiáng)化

#核心變化

移動(dòng)端部分產(chǎn)品主圖被置頂至頁(yè)面最上方，品牌標(biāo)識(shí)、店鋪鏈接及標(biāo)題移至主圖下方，主圖成為消費(fèi)者進(jìn)入詳情頁(yè)的第一視覺焦點(diǎn)。

賣家優(yōu)化策略對(duì)于賣家未來(lái)的布局策略，有以下幾點(diǎn)建議：

1.圖文一致性設(shè)計(jì)：

標(biāo)題關(guān)鍵詞與主圖視覺信息對(duì)齊，突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)（如降噪耳機(jī)主圖直接展示降噪場(chǎng)景）；主圖尺寸遵循 1:1.26 比例，2000×1400 像素優(yōu)先寬度占滿，1400×2000 像素優(yōu)先高度占滿，確保移動(dòng)端展示完整。

2.視覺內(nèi)容拓展：

附加圖片補(bǔ)充配件、使用步驟、CMF 工藝及認(rèn)證標(biāo)志等細(xì)節(jié)；首屏視頻控制在 15-30 秒，動(dòng)態(tài)演示功能或使用場(chǎng)景（如廚房工具視頻展示切菜流程）。

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搜索頁(yè)新增流量入口：店鋪流量池效應(yīng)凸顯

#核心變化

搜索結(jié)果頁(yè)新增 “Featured from the store”（店鋪熱門產(chǎn)品）和 “Collections from the store”（店鋪類目集合）板塊，由系統(tǒng)根據(jù)銷量、類目集中度自動(dòng)推薦，暫不支持廣告投放，屬于自然流量紅利區(qū)。

賣家布局策略建議如下：

1.爆款集中打造：

聚焦 2-3 款高銷量產(chǎn)品作為流量支柱，帶動(dòng)全店自然流量（如 3C 店鋪重點(diǎn)推爆款充電器）。

2.類目垂直化運(yùn)營(yíng)：

80% 產(chǎn)品集中在 1-2 個(gè)核心類目（如家居店主打收納 + 清潔品類），避免雜貨店式鋪貨，提升類目流量權(quán)重。

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廣告搜索結(jié)果升級(jí)：客戶好評(píng)關(guān)鍵詞可視化

#核心變化

部分廣告結(jié)果新增 “Customers mention” 欄目，系統(tǒng)從好評(píng)中提取關(guān)鍵詞以標(biāo)簽形式展示（如 “輕便”“續(xù)航久”），強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)同感。

賣家運(yùn)營(yíng)策略建議如下：

1.好評(píng)內(nèi)容設(shè)計(jì)：

引導(dǎo)買家留下具體使用體驗(yàn)（如 “折疊設(shè)計(jì)節(jié)省 30% 后備箱空間”），將高頻正面詞融入廣告文案。

2.關(guān)鍵詞拓展與素材優(yōu)化：

把評(píng)論關(guān)鍵詞拓展為長(zhǎng)尾詞（如 “便攜筆記本支架”），手動(dòng)提報(bào)高轉(zhuǎn)化詞競(jìng)價(jià)；廣告素材添加 “Customers mention” 標(biāo)簽截圖，采用 “視頻 + 圖文” 形式可視化好評(píng)內(nèi)容（如截圖評(píng)論搭配產(chǎn)品使用場(chǎng)景視頻）。

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