6月17日，淘寶出海發(fā)布618大促海外寵物消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，寵物跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。超3萬(wàn)寵物商家參與天貓618出海，其中有1000多個(gè)商家跨境成交額同比翻倍。

從熱門(mén)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，華人占比較高的國(guó)家和地區(qū)撐起了“反向海淘”的半邊天：中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣分列冠亞軍，新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞則躋身海外消費(fèi)“三強(qiáng)”。

國(guó)產(chǎn)寵糧海外“霸榜”，前3名均為國(guó)產(chǎn)品牌

為“主子”囤糧是剛需，寵糧已為成寵物消費(fèi)“大頭”。淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，618期間，國(guó)產(chǎn)寵糧品牌鮮朗、藍(lán)氏和麥富迪成為了最受境外消費(fèi)者喜愛(ài)的寵糧“三甲”，而在境外成交額排名前五的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了前四席。

中國(guó)寵物行業(yè)已進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，其中寵糧作為養(yǎng)寵剛需產(chǎn)品，消明頻次和消費(fèi)金額都明顯高于其他寵物用品。過(guò)去，中高端寵糧市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)際品牌主導(dǎo)。然而，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，格局已發(fā)生逆轉(zhuǎn)。一大批國(guó)產(chǎn)寵糧品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量反超，更借助淘寶等電商平臺(tái)，快速向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。淘寶出海數(shù)據(jù)顯示，以鮮朗、藍(lán)氏、麥富迪等為代表的國(guó)產(chǎn)中高端寵糧品牌，618境外成交額均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，增幅從20%到80%不等，部分品牌甚至實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

智能養(yǎng)寵“三大件”風(fēng)靡全球，國(guó)產(chǎn)新品牌拿下雙料銷冠

國(guó)產(chǎn)寵物智能設(shè)備風(fēng)靡全球?qū)櫸锶?。全自?dòng)貓砂盆、寵物自動(dòng)喂食器和寵物飲水機(jī)成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者爭(zhēng)相入手的“三大件”，讓全球鏟屎官實(shí)現(xiàn)“雙手解放”。

小紅書(shū)搜索數(shù)據(jù)顯示，“自動(dòng)喂食器”相關(guān)筆記超過(guò)8萬(wàn)篇，而“寵物飲水機(jī)推薦”相關(guān)話題更達(dá)55萬(wàn)篇筆記。今年618，國(guó)產(chǎn)品牌“喵享家”成為最大黑馬，成立不到三年的時(shí)間，就拿下淘寶境外喂食器和飲水機(jī)的“雙料銷冠”。

喵享家品牌電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)理Elaine介紹，今年618喵享家實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)和海外的全面增長(zhǎng)，“我們今年3月才加入淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃，其實(shí)才3個(gè)月時(shí)間，但海外的增長(zhǎng)已經(jīng)非常高了。今年618我們海外的成交額同比增長(zhǎng)在114%左右，海外市場(chǎng)占整體銷售的比重也在快速提升?！彼J(rèn)為，寵物行業(yè)現(xiàn)階段的共識(shí)就是“一定要出?！保耙皇呛Ｍ鈱櫸锸袌?chǎng)更加成熟，能給我們帶來(lái)很大的生意增量，二是在智能養(yǎng)寵領(lǐng)域，中國(guó)公司的研發(fā)能力已經(jīng)超過(guò)外國(guó)企業(yè)，我們有優(yōu)勢(shì)就要盡快搶占海外市場(chǎng)?！?/p>

養(yǎng)寵需求多元化，小寵、異寵賽道成新藍(lán)海

近年來(lái)隨著鸚鵡、柯?tīng)桒?、守宮蜥蜴等小寵異寵在社交媒體平臺(tái)的走紅，帶動(dòng)這一新興寵物賽道快速增長(zhǎng)。今年618，以倉(cāng)鼠和鸚鵡用品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的國(guó)產(chǎn)品牌“它適”沖上了小寵行業(yè)淘寶海外成交的第一名。它適品牌創(chuàng)始人鄭月云介紹，它適從成立的第一天起，就將出海作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在過(guò)去幾年都保持著30%以上的增速，“小寵行業(yè)在國(guó)內(nèi)屬于相對(duì)新興的市場(chǎng)，主要的消費(fèi)群體聚集在一二線城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)也會(huì)有更高的要求；而海外市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)成熟，但也會(huì)更加傳統(tǒng)，市場(chǎng)格局和消費(fèi)習(xí)慣也更為穩(wěn)定。目前我們的用品在顏值、品質(zhì)、創(chuàng)新性等方面已經(jīng)得到了國(guó)內(nèi)絕大部分小寵飼主的認(rèn)可，某種程度上來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)的新興品牌已經(jīng)完成了對(duì)日本、歐美品牌的超越?！睋?jù)介紹，目前它適品牌的海外收入占比已經(jīng)超過(guò)20%。

此外，包括寵物明信片、寵物毛氈在內(nèi)的寵物定制周邊用品更是同比激增70%以上。今年618，一位韓國(guó)消費(fèi)者在淘寶定制了一座占地直徑超5米、總價(jià)3.8萬(wàn)元人民幣的巨型不銹鋼鳥(niǎo)籠，這也使其成為目前寵物行業(yè)在淘寶跨境成交的最貴單品。

淘寶出海相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著運(yùn)營(yíng)能力提升，今年618期間，參與淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃的品類進(jìn)一步擴(kuò)容。除服飾、3C數(shù)碼等輕小件商品外，境外消費(fèi)者還可以在淘寶上購(gòu)買(mǎi)家裝建材、貓砂、寵糧等中大件商品。與其他跨境電商平臺(tái)不同，加入“淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃”的商家保留貨權(quán)和定價(jià)權(quán)，且沒(méi)有額外運(yùn)營(yíng)成本。商家只需將境外訂單貨物發(fā)至國(guó)內(nèi)官方集運(yùn)倉(cāng)，后續(xù)跨境物流交由平臺(tái)完成，輕松實(shí)現(xiàn)“一鍵出?！薄?/p>