后疫情時代對經濟的影響不可謂不大，“消費降級”也成為了疫情時代中的熱門詞匯。

這個雙十一，也有很多人表示唯一的開銷就是買給自家毛孩子的口糧和零食罐頭。對于如今崇尚“貓狗雙全”的年輕人來說，自己消費降級可不能苦了家里的“毛孩子”。還有許多熱衷“云養(yǎng)寵”的年輕人們，無論是手機相冊還是社媒平臺，早已被貓貓狗狗憨態(tài)可掬的照片或視頻填滿。

隨著寵物經濟的快速發(fā)展，如今能帶貨的可不僅僅只有網紅，還有萌寵。

01 萌寵人群帶來的經濟效應

根據《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年全國城鎮(zhèn)犬貓數量較2019年增長1.7%，突破1億大關。根據艾媒咨詢對中國寵物人群觀念的調查，將寵物視為孩子的養(yǎng)寵人群占55.0%，將寵物看成親人的占27.8%。

而當“毛孩子”們逐漸成為家庭里的一員時，“干著鏟屎的活，操著養(yǎng)娃的心”就成為了現階段一眾“鏟屎官”的真實寫照。寵物的吃穿住行包括小零食都要嚴格挑選，其挑選的嚴格程度甚至超過了人類的飲食標準。

2021年雙十一，“萌寵經濟”成為熱潮。雙十一期間貓狗玩具總銷售額高達4897萬元，同比增長39.1%。

有數據顯示2020年中國寵物市場規(guī)模為2953億元，同比增長了33.5%，預計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到5928億元。并且相較于全網，萌寵人群展現出了較高的線上消費意愿及消費能力。

此外，萌寵人群的線上興趣偏好多集中在購物、娛樂以及學習生活等主要場景，帶動著多場景下的相關經濟發(fā)展。有數據顯示萌寵人群對于數碼電商及導購分享類應用表現出更高的偏好。

即使國內的萌寵經濟發(fā)展如此迅速，但就寵物平均消費金額看，中國也僅為美國的三分之一，日本的五分之一。因此預計未來五年，寵物行業(yè)預計能夠保持年均15%以上的增速。”

02 萌寵經濟下的萌寵網紅

誰說網紅只能是人，萌寵經濟下每一只毛孩子都有可能成為粉絲百萬的網紅。

和人類網紅相比，萌寵為品牌代言有幾條得天獨厚的優(yōu)勢。

• 萌寵網紅永遠不會受到緋聞等負面新聞干擾；

• 萌寵網紅不會在某一天變成“法制咖”，受到全網封殺；

• 萌寵網紅具有與生俱來的親和力和正能量，沒有誰能夠不對一只可愛的小動物心軟吧；

想必沒有人不認識李佳琦家的“N姓女明星”吧。李佳琦的愛寵never（奈娃）曾與完美日記合作，其小狗盤眼影開售一分鐘，10萬庫存便銷售一空。并且有網友笑稱只要never（奈娃）出現在直播間，必定會上熱搜。這種熱搜體制不愧是女明星。

萌寵網紅并不僅僅出現在國內，國外也有許多熱門寵物網紅。

比如說擁有112.9萬粉絲的Instagram網紅“Tika the Iggy”。這只意大利靈緹犬Tika也是一個不折不扣的時尚達人，它擁有 200 多套服裝和112萬粉絲。Tika 可是蒙特利爾穿得最好的名犬，在社交媒體上的火熱程度遠遠勝過十八線明星。

不僅如此，Tika還是時尚圈的大明星，許多美妝護膚品牌都會找Tika代言，雖然Tika可能用不上，但它的粉絲們可是有護膚美妝的需求。

03 萌寵網紅的盈利方式

其實萌寵網紅和普通網紅沒有本質上的差別。兩者都是通過在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群進行定向營銷，將粉絲轉化為購買力的過程。

因此萌寵網紅的盈利方式與普通網紅也沒有太大的區(qū)別。

①廣告推廣盈利

接廣告盈利是最直接也是最基礎的盈利方式，可以說適合大多數寵物網紅。比如說寵物食品或寵物用品等與寵物相關的產品推廣，由于受眾更垂直，往往能獲得很好的推廣效果。

而有時一些偏娛樂性的萌寵網紅的受眾面會更加廣泛。其推廣產品也不局限于寵物用品，一些零食或電子產品、生活用品等也是他們可以推廣的產品范圍。

②開設萌寵網紅網店

當萌寵網紅積累到一定的粉絲數量時，開網店往往成為了許多網紅萌寵主人的共同選擇。

比如說Instagram上的網紅小貓咪“Nala Cat”，當其他網紅還在努力接推廣賺錢時，它早就成為自己的老板。Nala Cat 還保持著吉尼斯世界紀錄，是Instagram上粉絲最多的貓。

如今Nala Cat擁有著自己的貓糧品牌，并依靠著自己的粉絲積累為品牌引流。

③打造或開發(fā)IP衍生品牌

對于影響力較大的頭部萌寵網紅來說，開發(fā)IP衍生是比較普遍的做法。

就拿李佳琦的愛寵“never”（奈娃）來說，以“拜拜”為招牌動作的 never 從剛出現在李佳琦直播間時便有很高的人氣，與完美日記的合作的眼影盤熱賣后，李佳琦便順勢推出了NEVER’S FAMILY（奈娃家族）的原創(chuàng)IP，同時還推出了奈娃家族的漫畫形象以及產品衍生物。

五只萌寵，自2020年3月“成團”至今，微博賬號“奈娃家族”就吸粉超過49萬。相關微博話題“奈娃家族正式出道”，閱讀量不到一個月便已超過了2.5億。同年11月8日，奈娃家族NEVER'S FAMILY聯名產品正式上線，其中不乏有一線奢侈品箱包品牌和美妝限量禮盒的聯名。商品一經上線便在李佳琦直播間大受歡迎，個別產品更是直接售罄。

在寵物經濟的帶動下，萌寵網紅開始越來越熱門。許多時候甚至刷新著我們對寵物行業(yè)的認知?？蓯鄣拿⒆觽儾粌H自帶吸引力光環(huán)，其憨態(tài)可掬的外表不知道征服了多少人的心。

而對于跨境出海品牌來說，選擇萌寵網紅進行合作也是提高社媒熱度以及拓寬消費者群體的方式之一。相信無論是怎樣的產品，只要選擇好適當的營銷策略和切入點，都能與毛孩子們擦出不一樣的火花。