4月即將過去，跟著逸居海外來一同瞧瞧亞馬遜頒布了哪些新規(guī)定吧，以便查漏補缺！

1、測試新購物功能Buy for Me

亞馬遜宣布開始測試由人工智能驅(qū)動的新功能“Buy for Me”，允許用戶通過其應(yīng)用直接從其他品牌網(wǎng)站購買商品。當用戶在亞馬遜購物應(yīng)用中搜索品牌商品時，除了來自亞馬遜和第三方賣家的常規(guī)結(jié)果外，還可能在“直接在品牌網(wǎng)站購物”區(qū)域中看到其他商店的商品。

用戶可以選擇跳轉(zhuǎn)到品牌網(wǎng)站，或在部分商品中看到“Buy for Me”鏈接。用戶可點擊相應(yīng)鏈接，進入由亞馬遜托管的商品詳情頁面。若用戶選擇繼續(xù)購買，可點擊“Buy for Me”按鈕，授權(quán)亞馬遜代表其在品牌官網(wǎng)上完成購物流程。

2、Amazon Haul低價商城桌面端上線

亞馬遜推出的低價商城“Amazon Haul”現(xiàn)已可在桌面端使用，該服務(wù)于去年11月推出測試版，此前僅通過亞馬遜購物應(yīng)用程序提供。Haul主打“超低價格、通常一到兩周送達”的產(chǎn)品，價格均在20美元及以下，并享有亞馬遜的“A-to-z保證”。

3、宣布Vine計劃新政策

亞馬遜更新Vine新政策：不論如何拆分或合并，Vine計劃下的父ASIN最多只能保留固定數(shù)量的評論。具體規(guī)定如下：

高端層級：注冊11至30個商品，最多可保留30條Vine評論；

中級層級：注冊3至10個商品，最多可保留10條Vine評論；

免費層級：注冊1至2個商品，最多可保留2條Vine評論。

如果多個獨立父ASIN合并成一個新的父ASIN，系統(tǒng)只會保留最高注冊層級對應(yīng)的評論數(shù)量。

4、亞馬遜更新Pan-EU泛歐計劃

自2025年6月25 日起，賣家必須將泛歐 ASIN 同步上架至荷蘭站，并保持可售狀態(tài)，才能繼續(xù)享受Pan-EU本地配送費和時效；亞馬遜歐洲站現(xiàn)包含10大站點英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、比利時、愛爾蘭，而加入亞馬遜物流整合服務(wù)泛歐計劃的商品，可以將商品一站式售往歐盟9國(德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、比利時、愛爾蘭)并享受本地配送。

5、亞馬遜墨西哥上線“歐洲專區(qū)”

亞馬遜墨西哥將其歐洲站的產(chǎn)品目錄正式整合進平臺，墨西哥消費者無需注冊新賬戶，即可購買來自歐洲的3000多萬件商品。用戶可以通過新增的“亞馬遜歐洲（Amazon Europa）”專區(qū)，瀏覽并購買歐洲商品，購買流程與購買亞馬遜美國商品相同。

商品價格已包含所有相關(guān)稅費，且大部分訂單（價值低于1000比索）無需支付額外費用。亞馬遜負責跨境清關(guān)和物流，支付方式與原有系統(tǒng)一致，無需額外操作。

6、亞馬遜調(diào)整“高退貨率”標簽

亞馬遜對“高退貨率”標簽進行了調(diào)整，此前，“高退貨率”標簽以黃色標識展示在商品詳情頁的五點描述下方，文字提示為“Frequently returned”，位置相對隱蔽，對轉(zhuǎn)化率的沖擊有限。然而，最新調(diào)整將標簽顏色改為紅色，并將其位置調(diào)整到商品標題正下方，還增加了引導查看差評的文案。

7、部分商品配送費下調(diào)并免退貨處理費

自5月15日起，亞馬遜歐洲站（英國、德國、法國、意大利和西班牙）將推出7個新的包裹尺寸分段，針對服裝、配飾、背包和手提包品類等將根據(jù)包裹尺寸等級和重量計算配送費，每個等級前100克適用基本費率，每增加100克將收取固定費率；

針對背包、手提包等退貨率較高的品類，亞馬遜將免除退貨處理費，且2025年2月1日起售出的相關(guān)商品，若產(chǎn)生退貨處理費，系統(tǒng)會自動免除或退還，無需賣家額外操作。

8、寵物日大促Pet Day將開啟

為慶祝國際寵物日（National Pet Day），亞馬遜官宣將再次舉辦“Pet Day”（寵物日）活動，這是一個專門為寵物主買家提供優(yōu)惠的活動，為期48小時，涵蓋食品、玩具、配件和用品等各類寵物產(chǎn)品。該活動于2022年5月首次推出，已連續(xù)舉辦兩年，今年是第三屆寵物日活動。今年的亞馬遜寵物日將于2024 年 5 月 7 日至 8 日舉行，將面向所有消費者開放48小時促銷活動，提供數(shù)千種寵物優(yōu)惠產(chǎn)品。

9、前臺標題品牌名稱被隱藏

目前，亞馬遜美國站和歐洲站前臺標題中的品牌名稱均已隱藏。無論是自主品牌還是入駐品牌，若未被系統(tǒng)“優(yōu)選”，其品牌名均不會顯示，且即便賣家在標題中添加了品牌名稱，也會被隱藏。官方表示此舉旨在優(yōu)化買家購物體驗，通過精簡標題突出商品核心信息來提升轉(zhuǎn)化率。

10、美國站推出TIC直接驗證新規(guī)

亞馬遜在美國站推出重要新規(guī)：部分品類產(chǎn)品合規(guī)必須通過亞馬遜認可的檢驗、檢測和認證（Testing, Inspection and Certification）機構(gòu)進行直接驗證（Direct Validation）。這意味著對于適用TIC直接驗證（Direct Validation）流程的品類，對于此前傳統(tǒng)的自行上傳合規(guī)報告模式將不再適用，賣家需要及時調(diào)整合規(guī)流程。

目前主要在美國站實施，后續(xù)會擴展到新站點，主要涉及電動交通設(shè)備、膳食補充劑、眼科藥物商品、皮膚美白商品、其他特定品類（后續(xù)可能擴展）

11、后臺新增買家歷程歷程

亞馬遜后臺新增“買家歷程分析”（Customer Journey）功能，目前已在美國站上線，可幫助賣家破解轉(zhuǎn)化難題，查看路徑是：后臺＞品牌＞品牌分析＞買家歷程分析＞選擇時間范圍＞查看買家四階段數(shù)據(jù)模型。這個功能把買家購物歷程細分為認知、考慮、意向、購買四大階段，全程追蹤買家從最初看到商品，到最后下單付款的完整路徑。

以上。

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