在亞馬遜這個競爭激烈的電商大舞臺上，品牌注冊絕非可有可無的選項，而是賣家實現(xiàn)長遠發(fā)展、提升競爭力的關(guān)鍵所在。那么，要開啟這趟品牌注冊之旅，需要滿足哪些條件呢？你的品牌必須滿足以下條件之一：在你要注冊的每個國家 / 地區(qū)具有有效的注冊商標(biāo)(R標(biāo))；在認可的商標(biāo)局有正在申請注冊的商標(biāo)(TM 標(biāo))；通過Amazon IP Accelerator提交了待審商標(biāo)申請。目前，亞馬遜品牌注冊僅接受“基于文本的商標(biāo)(文字商標(biāo))”或者“基于圖像的商標(biāo)：由文字、字母或數(shù)字組成(設(shè)計商標(biāo))”，所以在進行商標(biāo)注冊時一定要特別留意自己申請商標(biāo)的類型。

接下來，就跟著我的節(jié)奏，一步一步開啟亞馬遜品牌注冊的奇妙之旅吧！

01準(zhǔn)備材料：

你需要準(zhǔn)備具有已注冊或正在申請注冊的有效商標(biāo)的品牌名稱，并且你的品牌有效注冊商標(biāo)必須顯示在商品或包裝上，同時提供相關(guān)圖片；準(zhǔn)備好知識產(chǎn)權(quán)局提供的商標(biāo)注冊號(適用于R標(biāo))或申請?zhí)?適用于TM標(biāo))；整理好品牌所屬商品分類(例如服裝、體育用品、電子產(chǎn)品)的列表等。

02登錄官網(wǎng)：

打開你的瀏覽器，輸入亞馬遜品牌注冊官網(wǎng)鏈接(https://sell.amazon.com/brand-registry)，推薦使用亞馬遜賣家平臺的賬戶和密碼登錄。要是你還沒開店，那建議先開店再申請。要是你之前沒有任何品牌進行過亞馬遜品牌注冊，那就先填寫業(yè)務(wù)的基本信息，再點擊“創(chuàng)建賬戶”。

03提交品牌信息：

進入亞馬遜品牌注冊后臺后，點擊“注冊您的品牌”，然后在表格中，認真填寫品牌名稱、商標(biāo)局、注冊號或序列號等信息。

注冊您的品牌

1)上傳商標(biāo)所有權(quán)證明(商標(biāo)所有者)

2)已經(jīng)獲得商標(biāo)所有者的授權(quán)(不是商標(biāo)所有者)

3)與商標(biāo)所有者已經(jīng)簽訂了許可證持有人協(xié)議/合同(不是商標(biāo)所有者)

04提供商品信息及商品圖片：

產(chǎn)品圖片必須是產(chǎn)品 / 包裝的實物真實圖片，不能是計算機生成的。產(chǎn)品、包裝上要有品牌名或品牌Logo，而且品牌標(biāo)識須是永久性標(biāo)識，不能是后期通過處理添加到圖片商品中的。

05提供公司信息：

點擊選擇“賣家”，并選擇“所有銷售您所申請品牌的賣家賬號”。

06提供生產(chǎn)和分銷信息：

根據(jù)實際情況，如實回答有關(guān)分銷和許可信息的問題。

1、有自己的生產(chǎn)設(shè)施

1.1采購/生產(chǎn)/供應(yīng)發(fā)票(必選)

1.2制造商資質(zhì) - 工廠證明或者生產(chǎn)證明(可選)

2、沒有自己的生產(chǎn)設(shè)施

2.1產(chǎn)品采購合同等

2.2采購發(fā)票等

當(dāng)你完成以上所有步驟，注冊提交就完成啦!不過這還沒完，還有一些注意事項要牢記。及時查看申請郵箱，或者點擊“管理>品牌申請”，查看備案狀態(tài)。收到驗證碼發(fā)送通知后，要按照郵件提示獲取驗證碼，并在10天內(nèi)及時回傳驗證碼。提交完畢后，還要持續(xù)關(guān)注來自brand-registry-support@amazon.com的郵件通知。你可以通過登錄品牌注冊后臺，點擊“管理>品牌申請”查看之前提交過的申請記錄，要是申請中止了，也能在這里繼續(xù)提交 。

常見問題大盤點，輕松避坑

在亞馬遜品牌注冊的過程中，大家難免會遇到各種各樣的問題，別擔(dān)心，下面我就來給大家盤點一些常見問題，并分享對應(yīng)的解決方法和經(jīng)驗技巧，幫助大家輕松避坑。

Q

哪些國家的商標(biāo)可以在亞馬遜進行備案？

A

在日常生活中患者要減少看電子產(chǎn)品的時間，在用眼一段時間后要注意休息，堅持做眼保健操,通過對眼部的按摩,能夠促進局部血液循環(huán)。

Q

進展中的商標(biāo)能否進行亞馬遜備案？

A

申請中的商標(biāo)也就是TM標(biāo)，目前，僅美國、英國、德國、印度和波蘭五個國家接受申請中商標(biāo)的備案。不過要注意，備案后的TM商標(biāo)是有權(quán)限限制的，品牌保護功能不完全，像“品牌旗艦店”“侵權(quán)投訴”功能就沒有，只能進行一些基礎(chǔ)正常操作，比如GCID豁免、A+頁面。

Q

品牌注冊申請被拒絕，該怎么辦？

A

如果遇到品牌注冊申請被拒絕，先別慌。首先，冷靜下來，登錄亞馬遜賣家后臺或者檢查與亞馬遜賬號關(guān)聯(lián)的郵箱，查看具體的拒絕原因。了解原因后，根據(jù)亞馬遜提供的拒絕理由，準(zhǔn)備必要的補充材料或更正信息后再次提交申請。

Q

品牌注冊審核需要多久？

A

一般來說，亞馬遜品牌注冊審核需要10天以上的時間，但因為賣家提供的資料詳細程度不同、產(chǎn)品品類不同，品牌注冊的審核通過時間也會有所差異。

Q

提交的商品圖片不符合要求被駁回，怎么辦？

A

商品圖片必須是產(chǎn)品 / 包裝的實物真實圖片，不能是計算機生成的。

2025注冊手冊3大功能更新，搶占先機

在這個瞬息萬變的電商時代，亞馬遜也在不斷進化，2025年亞馬遜品牌注冊手冊迎來了3大功能更新，這些更新就像是為賣家們打造的秘密武器，能讓我們在激烈的競爭中搶占先機，下面就來給大家詳細介紹一下。

企業(yè)購廣告位的游客功能，隨時監(jiān)控前臺效果

2024年12月，亞馬遜廣告后臺就提供了【企業(yè)購廣告位】的選項，企業(yè)購(Amazon Business)是面向企業(yè)和機構(gòu)買家的一站式采購站點，主要進行線上 B2B 交易，需要以當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)身份注冊，網(wǎng)址是https://business.amazon.com/" _href="https://business.amazon.com/">https://business.amazon.com/ 。但有了這個“游客功能”，賣家就能更加便捷地查看自己在企業(yè)購前臺的展示情況，及時調(diào)整廣告位、修改企業(yè)折扣、完善商品圖片和描述等，從而提高產(chǎn)品的吸引力和競爭力，提升銷售業(yè)績。

要注冊企業(yè)購游客賬號也不難，具體步驟如下：

01訪問官網(wǎng)：進入亞馬遜企業(yè)購官網(wǎng)鏈接，點擊“創(chuàng)建”按鈕進行注冊，不同站點的訪問網(wǎng)址有所不同，比如美國站訪問：https://business.amazon.com/；英國站訪問：https://business.amazon.co.uk/；日本站訪問：https://business.amazon.co.jp/ ；建議使用一個全新的郵箱地址，千萬別用賣家賬號的郵箱。

02郵箱激活：注冊過程中，賣家需要驗證郵箱地址；激活后，不需要填寫任何工商信息，24小時內(nèi)會收到注冊鏈接；要是注冊過程中不小心點擊了“Create Business account”，出現(xiàn)報錯頁面，不用提供工商信息，直接關(guān)閉報錯窗口并等待24小時內(nèi)的游客模式邀請郵件就行。

03完成注冊：收到游客模式的邀請郵件后，按照郵件中的指示登錄，就可以完成注冊并查看企業(yè)購前臺展示情況啦。

使用的時候也有一些注意事項：注冊時一定要用獨立的全新郵箱，避免出現(xiàn)賬號關(guān)聯(lián)等問題；每個站點的企業(yè)購游客功能需要單獨注冊，不同站點之間的賬號不可互通 。

歸因于廣告的購買報告，精準(zhǔn)把握廣告效果

亞馬遜最近推出的歸因于廣告的購買報告功能，對賣家來說非常實用。這份這份報告適用群體為使用品牌推廣和品牌推廣視頻的賣家和供應(yīng)商，適用站點包括美國、英國、德國、法國、日本、加拿大、意大利、西班牙、印度、澳洲、荷蘭、阿拉伯、沙特、土耳其、巴西、墨西哥、新加坡、瑞典、波蘭 。報告獲取路徑為：亞馬遜賣家中心>“廣告”選項卡>在相應(yīng)的廣告活動或廣告組頁面中找到“報告”或“報表”部分>選擇報告類型 > 設(shè)置報告參數(shù) > 生成并下載報告 ，還可以篩選報告的時間范圍、廣告活動、廣告組、歸因類型等條件。

該報告主要指標(biāo)有以下這些：

1、歸因類型：包括“推廣歸因”和“品牌光環(huán)效應(yīng)歸因”?！巴茝V歸因”指消費者點擊廣告后，購買了廣告中直接推廣的Asin；“品牌光環(huán)效應(yīng)歸因”指消費者點擊廣告后購買了廣告中未直接推廣的、但屬于同品牌的其他商品。

2、已購買Asin：明確列出消費者在點擊廣告后實際購買的商品 Asin，通過與推廣的商品Asin對比，能了解銷售促進關(guān)系，尋找新的廣告機會。

3、總銷售額、總訂單數(shù)、總件數(shù)：展示在14天的歸因周期內(nèi)，廣告活動帶來的訂單銷售情況，包括總的銷售金額、訂單數(shù)量以及商品件數(shù)，讓你對廣告的銷售成果一目了然。

4、品牌新客相關(guān)指標(biāo)：如品牌新客訂單數(shù)、品牌新客銷售額等。品牌新客指在過去12個月內(nèi)沒有購買過該品牌任何商品的消費者;品牌新客訂單數(shù)就是這些新客戶在點擊廣告后產(chǎn)生的訂單數(shù)量;品牌新客銷售額則是這些新客戶訂單的銷售金額總和。

5、歸因于品牌光環(huán)的訂單數(shù)和歸因于品牌光環(huán)的銷售額：歸因于品牌光環(huán)的訂單數(shù)指消費者點擊廣告推廣的商品后，購買了同品牌其他商品(非廣告直接推廣的商品)的訂單數(shù)量;歸因于品牌光環(huán)的銷售額是這些訂單的銷售金額總和。

通過這份報告，我們不再只依賴點擊量、展示量等表面數(shù)據(jù)，而是能從根本上理解廣告對銷售的實際貢獻，還能追蹤客戶的完整購買路徑，了解廣告在不同設(shè)備、平臺上的表現(xiàn) 。

品牌檔案 (測試版)，打造統(tǒng)一品牌形象

亞馬遜還推出了“品牌檔案(測試版)”功能，這是幫助賣家記錄、管理品牌信息的中心，建立之后，消費者無論在亞馬遜上的什么位置都能輕松識別你的品牌。目前，品牌檔案適用于在亞馬遜完成了品牌備案的品牌主賣家，包括北美三大站點、歐洲五國站點、日本和印度站點。

要啟用品牌檔案，可以參考以下步驟：

登錄平臺：首先登錄亞馬遜廣告平臺，進入“品牌檔案”。

上傳徽標(biāo)：提供品牌徽標(biāo)，注意要用圓形模板裁剪，讓徽標(biāo)在展示時更加規(guī)范、美觀。

設(shè)置信息：自定義品牌顏色，填寫品牌名稱、標(biāo)語和描述，這些信息要能突出品牌的特色和優(yōu)勢，讓消費者一眼就能記住你的品牌。

上傳內(nèi)容：上傳品牌內(nèi)容，包含圖片或者視頻，完成設(shè)置。比如可以上傳一些產(chǎn)品的宣傳圖片、品牌故事視頻等，豐富品牌檔案的內(nèi)容，讓消費者更好地了解你的品牌。

通過以上的介紹，相信大家對2025年亞馬遜品牌注冊流程、常見問題以及新功能更新都有了全面的了解。品牌注冊是在亞馬遜平臺成功運營的關(guān)鍵一步，雖然過程中可能會遇到各種問題，但只要我們按照流程準(zhǔn)備好資料，積極應(yīng)對常見問題，充分利用新功能，就一定能順利完成品牌注冊，開啟在亞馬遜的品牌之旅。