Google Ads每天都有大量的廣告進(jìn)行競(jìng)價(jià)和投放，哪些廣告競(jìng)價(jià)成功率更高？哪些廣告既能獲得更多的成功投放機(jī)會(huì)，又能付出相對(duì)更低的成本？這都與質(zhì)量得分息息相關(guān)。

一、什么是谷歌廣告質(zhì)量得分

谷歌廣告質(zhì)量得分是一種診斷工具，采用1-10的等級(jí)分?jǐn)?shù)表示，旨在讓廣告主了解與其他廣告客戶相比自己的廣告質(zhì)量如何。

廣告質(zhì)量越高，廣告效果往往就越好，廣告排名也會(huì)越高，而廣告費(fèi)用會(huì)越低。這足以說明廣告質(zhì)量得分的重要性，因?yàn)樗軒椭鷱V告主判斷較“差”的廣告并針對(duì)性優(yōu)化，從而獲得更高的效益。

廣告質(zhì)量得分根據(jù)以下 3 個(gè)要素的整體效果計(jì)算得出：

·預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率 (CTR)：Google使用歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)點(diǎn)擊廣告的用戶占看到廣告的用戶數(shù)量的百分比，反映廣告展示時(shí)獲得點(diǎn)擊的可能性。

·廣告相關(guān)性：您的廣告與用戶搜索意圖（即搜索背后的主要原因）的匹配程度。

·著陸頁體驗(yàn)：對(duì)于點(diǎn)擊您的廣告的用戶來說，您的著陸頁的相關(guān)性及實(shí)用性如何。Google會(huì)根據(jù)內(nèi)容價(jià)值、廣告一致性和可用性等因素來評(píng)估著陸頁。

二、優(yōu)化要點(diǎn)

1.設(shè)置關(guān)鍵字插入

關(guān)鍵字插入功能可以自動(dòng)向廣告中添加廣告組中觸發(fā)廣告展示的關(guān)鍵字，從而提高廣告與潛在客戶的相關(guān)性，進(jìn)而提升廣告質(zhì)量。在廣告標(biāo)題中先輸入大括號(hào)“{}”，然后在彈出的下拉菜單中選擇“關(guān)鍵字插入keyword insertion”，在“默認(rèn)文字Default text”中輸入替換的詞，有需要的話可以進(jìn)一步設(shè)置關(guān)鍵字的大小寫選項(xiàng)。舉個(gè)例子，就算廣告關(guān)鍵詞是“巧克力”，但用戶搜索“黑巧克力條”時(shí)，廣告會(huì)自動(dòng)顯示為“黑巧克力條”，這樣看起來匹配度就更高。

2.借助否定關(guān)鍵字

否定關(guān)鍵字用于告知Google不要展示自己的廣告給搜索這些特定詞的用戶，其實(shí)就是用否定關(guān)鍵詞排除那些與自己的產(chǎn)品無關(guān)的搜索，減少無效點(diǎn)擊和預(yù)算的浪費(fèi)。舉個(gè)例子，如果需要宣傳的是普通近視眼鏡，那就將“墨鏡”“平光鏡”之類的詞設(shè)置為否定關(guān)鍵字。

3.制作專門的著陸頁

很多人會(huì)把著陸頁直接設(shè)置為首頁、產(chǎn)品詳情頁或目錄頁等，這樣做無可厚非，但這種頁面往往無法做到很高的一致性和相關(guān)性，這樣就會(huì)對(duì)廣告質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。

可以直接以原本的產(chǎn)品頁為基礎(chǔ)，去做針對(duì)性的優(yōu)化，和具體的關(guān)鍵詞以及廣告高度相關(guān)即可。比如廣告宣傳“巧克力最高可享50%的折扣”，那著陸頁就要顯示各種可用折扣優(yōu)惠的巧克力并完整展示折扣信息，可想而知如果此時(shí)顯示的是首頁或目錄頁，那用戶會(huì)摸不著頭腦。

4.地域及效果測(cè)試

地域也是影響廣告質(zhì)量的重要因素，尤其是有些廣告主有不止一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，不同市場(chǎng)的消費(fèi)者往往擁有不同的偏好和需求，地域測(cè)試就更為必要，就算是只專注一個(gè)特定目標(biāo)市場(chǎng)的廣告主也需要測(cè)試廣告在目標(biāo)地域的展示效果，并結(jié)合競(jìng)爭對(duì)手的廣告進(jìn)行策略調(diào)整。此外，如果廣告定位不準(zhǔn)也無法正確投放廣告、有效觸達(dá)目標(biāo)用戶?？梢越鐸PFoxy代理進(jìn)行輔助，多種IP類型和多樣地域選項(xiàng)，一站式解決精準(zhǔn)定位和效果監(jiān)測(cè)問題。

三、寫在最后

谷歌廣告質(zhì)量得分由多種因素共同決定，借助可靠的網(wǎng)絡(luò)工具，積極調(diào)整策略，能有效提高廣告效益。