質(zhì)量得分是影響廣告排名、廣告出價(jià)的一個(gè)重要因素，質(zhì)量得分越高，廣告投放的效果就越好，同時(shí)點(diǎn)擊費(fèi)用也越低。

但與此相反，如果質(zhì)量得分過(guò)低，那一方面廣告排名會(huì)很難靠前，另一方面點(diǎn)擊成本也會(huì)比較高。那么跨境自建站賣(mài)家在投放谷歌廣告時(shí)，該如何提高質(zhì)量得分呢？

廣告質(zhì)量得分查看

跨境自建站賣(mài)家在對(duì)谷歌廣告優(yōu)化前，首先要做的就是對(duì)廣告質(zhì)量得分進(jìn)行檢查。每個(gè)關(guān)鍵詞都有質(zhì)量得分，7分是平均水平，如果低于7分的話，你就需要對(duì)廣告進(jìn)行檢查和優(yōu)化了。

影響質(zhì)量得分的三大因素

廣告相關(guān)性：廣告文案與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，是影響廣告質(zhì)量得分的關(guān)鍵因素之一。賣(mài)家在撰寫(xiě)谷歌廣告文案時(shí)，需要保證其與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的。

賣(mài)家最好將關(guān)鍵詞，直接添加到廣告文案中。不過(guò)需要注意的是，賣(mài)家要避免將不同類型的關(guān)鍵詞，套用在同一個(gè)廣告文案上，那樣會(huì)導(dǎo)致部分關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分過(guò)低。

Ueeshop小tips：不夠精準(zhǔn)的搜索詞，賣(mài)家在廣告投放過(guò)程中，需要將其慢慢排除掉，這樣效果才會(huì)越來(lái)越理想。

廣告點(diǎn)擊率：廣告點(diǎn)擊率越高，代表著平臺(tái)用戶對(duì)你的廣告越感興趣。因此除了讓你的廣告文案看起來(lái)更具吸引力以外，你也需要在廣告文案中增加CTA，即能夠引導(dǎo)用戶行動(dòng)的話術(shù)。

沒(méi)有添加CTA的廣告，消費(fèi)者在看完廣告后，除非是特別感興趣，否則他們是很難按照賣(mài)家期望的那樣去點(diǎn)擊廣告的。

Ueeshop小tips：添加折扣、倒計(jì)時(shí)、截止日期等信息到你的廣告文案中，也是能夠有效提高廣告點(diǎn)擊率的。

落地頁(yè)質(zhì)量：廣告落地頁(yè)質(zhì)量同樣會(huì)影響到谷歌對(duì)廣告的質(zhì)量評(píng)分，因?yàn)檫@也會(huì)影響到平臺(tái)用戶的瀏覽體驗(yàn)，所以你也需要對(duì)你的廣告落地頁(yè)進(jìn)行以下優(yōu)化：保證落地頁(yè)有較強(qiáng)的吸引力;保持較快的頁(yè)面打開(kāi)速度;保證落地頁(yè)與廣告文案一致；保證落地頁(yè)內(nèi)容簡(jiǎn)潔、操作簡(jiǎn)單等。

以上便是影響谷歌廣告質(zhì)量得分的三大因素，如果跨境自建站賣(mài)家在發(fā)現(xiàn)自己的廣告質(zhì)量得分過(guò)低時(shí)，就需要從這三個(gè)方向去一點(diǎn)點(diǎn)排查優(yōu)化，直到質(zhì)量分被提高平均水平以上。