12月24日消息，在日前舉辦的“中國電子家電海外品牌營銷創(chuàng)新論壇”上，谷歌發(fā)布了《2021小家電行業(yè)出海營銷報告》，并由谷歌大中華區(qū)渠道經理羅穎駿對報告進行了解析。羅穎駿指出，2020年新冠疫情影響下，全球電商市場正在以指數級上升，而宅經濟使得小家電成為了今年全球電商最熱門的品類之一。

據羅穎駿介紹，2020年，全球小家電預估銷量達到24.17億件。按照廚房小家電、生活小家電和特色小家電三大分類來看，他們在全球的銷售中，大約各占了1/3的比例。其中，廚房小家電細分為烹飪類和食品準備類，生活小家電分為空氣處理類、洗塵清潔類、加熱類、熨燙類?！暗还苣囊粋€細品類，傳統(tǒng)的北美和西歐依舊是占消費需求更為強勁的市場。北美市場占據小家電44%的市場規(guī)模，其次是西歐、德國、法國、英國?！彼硎?。

“如果要判斷下一個潛力市場，我們會推薦東歐、俄羅斯、南美和東亞地區(qū)。”羅穎駿指出，根據谷歌搜索指數來看，這些地區(qū)的小家電消費需求增長非常迅猛。

那么，高潛力消費者是哪一個群體呢？羅穎駿表示，從用戶群體特征看，全球2/3的小家電消費者年齡分布在16-34歲，其中1/3來自25-34歲人群。千禧一代及Z世代擁有非常強的消費力、判斷力以及可觀的未來收入預期，成為增長驅動力的主要消費群體。

而從品類來看，根據谷歌搜索指數排名，搜索需求量最大的是食材準備類小家電和個人護理類小家電。

“搜索需求增長速度以及對應行業(yè)競爭激烈程度，是決定是否應該進入細分品類賽道時一定要考慮的重要因素。”羅穎駿強調，“在制作面包和甜點這個品類下，我們發(fā)現像冰淇淋機這樣的小家電設備，今年增長需求十分強勁，非常有潛力成為下一款爆品?！?/span>

“個人護理類成為疫情后小家電行業(yè)的黑馬，消費者長期在家休息，在家美容和護理有了更高要求，或者更急迫需要滿足的需求。在這樣的情況下，該品類熱度攀高?！绷_穎駿說道，個人護理類小家電的谷歌搜索絕對量級排名，比較高的一個是空氣改善類的小家電，一個是地板洗塵與護理類的小家電。

針對小家電行業(yè)未來產品的趨勢，羅穎駿認為：第一，產品會越來越智能化，2021年智能市場小家電銷售額預計達到43.4億美元，而最愿意為智能小家電買單的客戶群體還是來自于主流的北美市場；第二，產品多功能和高顏值迭代，因為千禧一代消費者對于產品功能的強大性以及產品設計的新穎和美觀，有越來越高的要求；第三，具備環(huán)保相關理念的品牌溢價，超越七成消費者表示非常歡迎或愿意購買可持續(xù)化的循環(huán)小家電產品。

來源：億邦動力