東南亞國家通常指緬甸、泰國、柬埔寨、老撾、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡、文萊、印度尼西亞和東帝汶十一國。除東帝汶之外，其余十國都是東盟成員國，同時也是《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP）的成員國。2024 年前三季度，中國對東盟的進出口總額達到 5.09 萬億元，同比增長 9.4%。2024 年前 10 個月，中國與東盟的貿(mào)易額高達 5.67 萬億元，順差 1.05 萬億元。東盟連續(xù)持中國第一大貿(mào)易伙伴地位，中國也連續(xù)多年為東盟第一大貿(mào)易伙伴。

東南亞國家是中國企業(yè)在海外申請商標的重要地域。根據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024 年，有一批中國企業(yè)的商標在泰國被搶注，截至 7 月，共涉及全國 15 省市的約 164 家企業(yè)。其中，“wi*****e company limited” 企業(yè)從 2023 年 11 月開始，持續(xù)在泰國搶注國內(nèi)企業(yè)的商標，疑似搶注商標共有 162 件，申請注冊類別集中在第 11、09、07、03 類的家電產(chǎn)品、科學儀器、機械工具、化妝品等相關(guān)商品，被搶注的企業(yè)類型主要是我國跨境電商企業(yè)。泰國每年商標申請量超過一萬件，中國企業(yè)的占比超過三千件。

  01   東南亞商標注冊特點

• 越南：

• 漢字商標限制：純漢字商標無法在越南進行注冊申請，因為中文在越南的審查員手冊中，無法被視為純圖形且不屬于羅馬字符組成，所以無法被識別。

• 注冊項目限制：注冊項目限 6 項，多于 6 項需支付加項費。

• 公告異議特殊：可在商標公告后到核準注冊前任意時間提交異議申請。

• 泰國：

• 電子煙限制：電子煙及相關(guān)產(chǎn)品不允許注冊。

• 審查標準嚴格：對于中文商標斷章取義屢見不鮮，而且不允許主動放棄專用權(quán)，要求放棄專用權(quán)需要單獨繳費。

• 注冊項目限制：注冊項目限 5 項，多于 5 項需支付加項費。

• 實際使用要求：注冊后的商標如果連續(xù) 3 年未在泰國使用，可能面臨撤銷風險。

• 馬來西亞：

• 異議答辯要求：如果商標被提出異議，必需進行合理的答辯，如果不答辯，馬來西亞知識產(chǎn)權(quán)局將默認申請人放棄商標注冊申請。

• 使用宣誓要求：馬來西亞商標注冊后第 3、5、10、15 年需要宣誓。

• 菲律賓：

• 公告期限特殊：公告日起 30 天為異議期，但經(jīng)第三方申請可以延長公告期限，每次 30 天，最長可達 120 天。

• 使用宣誓要求：菲律賓商標注冊后第 3、5、10、15 年需要宣誓。

• 新加坡：

• 漢語商標審查：新加坡是漢語國家，把漢語作為文字商標審核，無含義的漢語商標審查速度比較正常，如果漢語商標有含義，審查速度則相對比較慢。

• 使用要求：新加坡商標如果連續(xù)五年不使用，就有可能面臨被第三方撤銷的風險。

• 印度尼西亞：

• 異議期：公告之日起 2 個月為異議期，任何利益相關(guān)人都可以在公告期內(nèi)對被公告商標提出異議。

• 使用要求：印尼商標如果連續(xù)三年不使用可能導致商標被撤銷。

  02   東南亞商標搶注原因

• 企業(yè)自身原因：

• 商標保護意識淡薄：部分中國企業(yè)在海外市場拓展時，過于關(guān)注產(chǎn)品銷售和市場份額，忽視了商標的提前布局和保護，給搶注者可乘之機。

• 品牌國際化戰(zhàn)略缺失：一些企業(yè)沒有制定完善的品牌國際化戰(zhàn)略，對東南亞市場的商標注冊和保護重視不夠，缺乏長遠的規(guī)劃和布局。

• 外部環(huán)境原因：

• 利益驅(qū)動：東南亞國家經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場潛力巨大，一些搶注者看到中國企業(yè)品牌在當?shù)氐陌l(fā)展前景，企圖通過搶注商標獲取經(jīng)濟利益，如向企業(yè)索要高額轉(zhuǎn)讓費或授權(quán)費等。

• 法律制度差異：東南亞各國的商標法律制度不盡相同，部分國家在商標注冊和審查方面存在一定的漏洞和不規(guī)范之處，使得搶注者有機可乘。而且各國對于馳名商標的認定標準和保護力度也存在差異，增加了中國企業(yè)維權(quán)的難度。

• 信息不對稱：中國企業(yè)對東南亞國家的商標注冊信息獲取渠道有限，難以及時了解商標搶注情況。而搶注者則可以利用當?shù)氐馁Y源和信息優(yōu)勢，搶先注冊中國企業(yè)的商標。

  03   東南亞商標預防措施

• 提前布局商標注冊：樹立 “商標先于市場” 的理念，在產(chǎn)品進入東南亞市場之前，甚至在策劃階段，就啟動商標申請工作。除了在主營領(lǐng)域進行商標注冊外，還應適當擴大保護范圍，考慮在相關(guān)類別和潛在業(yè)務拓展領(lǐng)域進行注冊。

• 規(guī)范商標使用并保留證據(jù)：企業(yè)要規(guī)范使用商標標識，避免 “使用但未注冊” 或 “注冊但未使用” 的情況。在日常經(jīng)營中，注意保留商標使用證據(jù)，如銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳材料、產(chǎn)品包裝等，以便在需要維權(quán)時能夠證明商標的在先使用和知名度。

• 建立商標監(jiān)測機制：利用國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的代理機構(gòu)、數(shù)據(jù)軟件等資源，對東南亞國家的商標申請情況進行實時監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)近似商標或潛在的搶注風險。一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，迅速采取措施。

• 維護良好的合作關(guān)系：與東南亞國家的經(jīng)銷商、代理商等合作伙伴保持良好的合作關(guān)系，在合作協(xié)議中明確商標權(quán)利歸屬和使用規(guī)范，約束對方不得搶注商標，并鼓勵他們及時反饋市場上的商標侵權(quán)或搶注信息。

  04   東南亞商標應對措施

• 協(xié)商解決：如果發(fā)現(xiàn)商標被搶注，企業(yè)可首先嘗試與搶注者進行協(xié)商，通過友好談判，了解搶注者的意圖和訴求，爭取以合理的價格回購商標或達成和解協(xié)議，避免陷入漫長的法律糾紛。在協(xié)商過程中，要保持冷靜和理性，盡量爭取對企業(yè)有利的結(jié)果。

• 法律維權(quán)：

• 提出異議或撤銷申請：若搶注商標處于公告期內(nèi)，企業(yè)應及時根據(jù)東南亞各國的商標法規(guī)定，向當?shù)厣虡司痔岢霎愖h申請，說明理由并提供相關(guān)證據(jù)，如商標在中國和（或）海外第三國的在先使用和注冊、商標的獨創(chuàng)性和知名度等。若商標已被注冊成功，在符合條件的情況下，可向當?shù)厣虡宋瘑T會或法院申請撤銷商標注冊，如以三年內(nèi)沒有在其注冊商品上善意使用該商標等理由申請撤銷。

• 侵權(quán)訴訟：如果搶注者使用了搶注的商標，給企業(yè)造成了經(jīng)濟損失或其他損害，企業(yè)可在當?shù)胤ㄔ禾崞鹕虡饲謾?quán)訴訟，要求搶注者停止侵權(quán)行為、賠償損失等。在訴訟過程中，要充分收集和準備證據(jù)，聘請專業(yè)的律師團隊，提高訴訟成功率。

• 借助外部力量：

• 尋求政府和行業(yè)協(xié)會支持：向中國政府相關(guān)部門、駐外使領(lǐng)館、行業(yè)協(xié)會等反映情況，尋求幫助和指導。政府部門可能會通過外交途徑或與當?shù)卣臏贤▍f(xié)調(diào)，為企業(yè)提供一定的支持和協(xié)助；行業(yè)協(xié)會可以組織企業(yè)共同應對商標搶注問題，形成維權(quán)合力。

• 聘請當?shù)貙I(yè)機構(gòu)：聘請當?shù)氐膶I(yè)律師或知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，他們熟悉當?shù)氐姆芍贫取⑺痉ǔ绦蚝蜕虡I(yè)環(huán)境，能夠為企業(yè)提供更準確、有效的法律建議和維權(quán)策略，提高維權(quán)的成功率。

  05   易洋千企 建議

隨著中國企業(yè)“大航海時代”的到來，在“一帶一路”戰(zhàn)略政策利好前提下。企業(yè)出海，商標先行。在商標依申請注冊而獲權(quán)的主流背景下，提前進行布局商標，可有效為企業(yè)出海保駕護航。東南亞國家商標保護制度各有特點，企業(yè)提前規(guī)劃好布局策略，可以盡量降低本區(qū)域的商標風險，下一步，就可以集中精力研究下一個出海新市場啦。