每到新年，消費(fèi)者熱衷于尋找與節(jié)日氛圍相關(guān)的產(chǎn)品與內(nèi)容，這為品牌帶來(lái)了絕佳的營(yíng)銷契機(jī)。隨著消費(fèi)者對(duì)短視頻平臺(tái)的依賴加深，TikTok已成為品牌在新年?duì)I銷中不可或缺的陣地。其創(chuàng)意豐富的內(nèi)容生態(tài)和高互動(dòng)性為品牌與用戶的直接對(duì)話提供了全新可能。本文將和大家探討TikTok達(dá)人與品牌如何在新年期間攜手打造爆款內(nèi)容，助力品牌實(shí)現(xiàn)高曝光度和高轉(zhuǎn)化率。

一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，明確內(nèi)容方向

在打造爆款內(nèi)容之前，品牌與達(dá)人必須明確目標(biāo)受眾和內(nèi)容方向。新年期間，消費(fèi)者普遍關(guān)注以下幾類主題：

• 節(jié)日氛圍：家庭聚會(huì)、慶?；顒?dòng)等充滿節(jié)日感的內(nèi)容。

• 禮物推薦：滿足消費(fèi)者尋找送禮靈感的需求。

• 新年愿景：健康、旅行、學(xué)習(xí)等新年計(jì)劃相關(guān)的內(nèi)容，激發(fā)消費(fèi)者共鳴。

品牌可以結(jié)合達(dá)人自身的粉絲畫像，選擇與品牌調(diào)性和節(jié)日主題契合的內(nèi)容方向。這種精準(zhǔn)的內(nèi)容定位有助于內(nèi)容在目標(biāo)人群中引發(fā)更高的關(guān)注度。

二、內(nèi)容設(shè)計(jì)：融合創(chuàng)意與品牌元素

爆款內(nèi)容的關(guān)鍵在于創(chuàng)意，同時(shí)也需要巧妙地融入品牌元素，使內(nèi)容既有趣又不失商業(yè)目的。以下是幾種行之有效的內(nèi)容設(shè)計(jì)策略：

• 節(jié)日特效與音樂：TikTok擁有豐富的節(jié)日特效和配樂資源，品牌可以與達(dá)人合作，利用這些資源制作視覺沖擊力強(qiáng)的短視頻。例如，通過充滿節(jié)日氣氛的特效或?qū)倨放茷V鏡，增強(qiáng)品牌與節(jié)日之間的關(guān)聯(lián)性。

• 情感化敘事：新年是一個(gè)強(qiáng)調(diào)情感連接的時(shí)刻。達(dá)人可以通過講述感人的新年故事，將品牌產(chǎn)品融入到日常情境中。例如，描述如何通過某款產(chǎn)品讓家庭聚會(huì)更溫馨，或展示品牌如何幫助用戶實(shí)現(xiàn)新年目標(biāo)。

• 創(chuàng)意挑戰(zhàn)與互動(dòng)：利用TikTok的挑戰(zhàn)賽功能，達(dá)人可以發(fā)起與品牌相關(guān)的新年挑戰(zhàn)。通過簡(jiǎn)單易學(xué)的動(dòng)作、貼近生活的主題（如“我的新年目標(biāo)”），激發(fā)用戶參與并傳播，形成病毒式的內(nèi)容擴(kuò)散。

三、達(dá)人與品牌的深度協(xié)作模式

為了確保內(nèi)容的成功，品牌與達(dá)人之間需要保持緊密合作。從前期策劃到內(nèi)容發(fā)布的整個(gè)過程中，雙方應(yīng)確保以下幾點(diǎn)：

• 共同制定內(nèi)容計(jì)劃：品牌需向達(dá)人明確產(chǎn)品賣點(diǎn)、營(yíng)銷目標(biāo)和內(nèi)容方向，而達(dá)人則可以提供內(nèi)容創(chuàng)意和粉絲洞察。通過彼此的專業(yè)領(lǐng)域互補(bǔ)，最終形成符合品牌需求且富有吸引力的內(nèi)容。

• 保持創(chuàng)作自由度：達(dá)人作為內(nèi)容創(chuàng)作者，最了解自己的粉絲偏好和內(nèi)容風(fēng)格。品牌需要給予達(dá)人一定的創(chuàng)作自由，避免內(nèi)容過于“商業(yè)化”，以保留內(nèi)容的真實(shí)性和親和力。

• 多渠道同步推廣：達(dá)人發(fā)布內(nèi)容后，品牌可以利用自己的官方賬號(hào)進(jìn)行二次傳播。同時(shí)，結(jié)合TikTok廣告工具（如品牌接管廣告、信息流廣告）放大內(nèi)容的觸達(dá)范圍。

四、提升高曝光度與高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵策略

為了將爆款內(nèi)容的效果最大化，品牌需在內(nèi)容推廣中注重以下策略：

• 精準(zhǔn)投放廣告：利用TikTok的算法優(yōu)勢(shì)，將達(dá)人內(nèi)容定向投放至潛在消費(fèi)者群體中。通過精準(zhǔn)匹配，提升廣告點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)。

• 構(gòu)建互動(dòng)閉環(huán)：高轉(zhuǎn)化率來(lái)源于高參與度。品牌可以在內(nèi)容中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，例如限時(shí)優(yōu)惠碼、新年抽獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾立即參與。這不僅能提升品牌曝光，還能直接推動(dòng)銷售。

• 利用UGC擴(kuò)散：達(dá)人發(fā)布的爆款內(nèi)容能激發(fā)用戶自發(fā)參與和二次創(chuàng)作。品牌可以主動(dòng)鼓勵(lì)粉絲模仿達(dá)人的視頻或加入挑戰(zhàn)賽，通過UGC內(nèi)容的爆發(fā)性傳播進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

結(jié)語(yǔ)

在新年期間，TikTok達(dá)人與品牌的合作是打造爆款內(nèi)容的關(guān)鍵。通過緊扣節(jié)日主題的選題策劃、富有創(chuàng)意的內(nèi)容制作、多樣化的互動(dòng)形式以及精心設(shè)計(jì)的推廣策略，品牌可以在短時(shí)間內(nèi)獲得高曝光度和高轉(zhuǎn)化率。抓住節(jié)日的情感共鳴與消費(fèi)熱潮，TikTok達(dá)人與品牌的聯(lián)手，必將成為新年?duì)I銷盛宴中一道亮麗的風(fēng)景線。